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河南开放大学_广告学概论#作业答案

广告学概论#

学校: 河南开放大学

问题 1: 1. 广告表现的原则是（ ）

选项:

A. A. 广告表现必须为广告目标服务

B. B. 广告表现应符合媒体的特性

C. C. 广告表现应完全以广告主的要求为主

D. D. 广告表现应准确体现广告创意

答案: A. 广告表现必须为广告目标服务

问题 2: 2. 广告时机策划（ ）

选项:

A. A. 商品时机

B. B. 重大活动时机

C. C. 黄金时机

D. D. 节令时机

答案: A. 商品时机

问题 3: 3. 色彩的调和包括哪些？

选项:

A. 色相调和

B. 明度调和

C. 纯度调和

D. 面积调和

答案: 色相调和

问题 4: 4. 下列哪些属于移动APP展示类广告？

选项:

A. A.开屏广告

B. B.Banner广告

C. C.积分墙广告

D. D.信息流广告

答案: A.开屏广告

问题 5: 5. 电子商务包括哪些环节？

选项:

A. A.网上订货

B. B.网络广告

C. C.电子支付

D. D.货物递交

答案: A.网上订货

问题 6: 6. 广告公司作为广告业的主体面临着新的机遇与挑战。现代广告公司的变革与走向是（ ）。

选项:

A. A. 广告主信息服务需求全球化

B. B. 广告公司经营趋向集团化

C. C. 中小广告公司职能的调整和转化

D. D. 交易制度的调整与透明化

答案: A. 广告主信息服务需求全球化

问题 7: 7. 3B原则是指_____，_____，_____。

选项:

A. Beauty（美女）

B. Baby（孩童）

C. Beast（动物）

D. Bee（蜜蜂）

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问题 8: 8. 广播媒体的传播特性包括（ ）

选项:

A. A. 传播速度快

B. B. 保存性强

C. C. 受众广泛

D. D. 受众选择性差

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问题 9: 9. 色彩的对比包括哪些？

选项:

A. 色相对比

B. 明度对比

C. 纯度对比

D. 面积对比

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问题 10: 10. 在字体字形设计中，常用的字形排布方式有以下哪几种？

选项:

A. 有序排布

B. 错位排布

C. 呼应排布

D. 无序排布

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问题 11: 11. 天猫的品牌卡通人物形象是只猫。

选项:

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问题 12: 12. 客户服务部 :负责对整个广告计划的制定和实施进行全面的监督管理，对内代表客户，对外代表公司。

选项:

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问题 13: 13. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为渐变节奏、反复节奏和多元节奏。

选项:

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问题 14: 14. 色相指色彩本身的相貌，是区别色彩种类的名称。

选项:

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问题 15: 15. 按字体的字形分类可以将字体分为衬线字体和无衬线字体。

选项:

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问题 16: 16. 点、线、面是几何概念，亦是广告版面设计的基本元素和主要的视觉语言形式。

选项:

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问题 17: 17. 点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的

选项:

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问题 18: 18. 版面设计中要依据媒体形式、受众群体、诉求重点等客观要求，进行统一规划、调度和安排。

选项:

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问题 19: 19. LOGO抽象图形通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

选项:

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问题 20: 20. 广告代理由专业广告公司承担，它们有系统的市场信息传播组织，集中了大批广告业务专家和类广告专门人才，以及精良的广告制作设备。

选项:

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问题 21: 21. 下列选项中，不属于广告定位中实体定位的是（ ）

选项:

A. A. 功效定位

B. B. 价格定位

C. C. 强势定位

D. D. 是非定位

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问题 22: 22. 下列哪一项不属于图形的三大要素？

选项:

A. A. 点

B. B. 线

C. C. 面

D. D. 空间

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问题 23: 23. （）是广告图形设计的难点，只有醒目、突出、独特的图形设计，才能在形形色色的广告海洋中跳出来，引起人们的注意。

选项:

A. A. 原创性

B. B. 关联性

C. C. 直观性

D. D. 趣味性

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问题 24: 24. 利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）

选项:

A. A. 多向思维

B. B. 倾向思维

C. C. 逆向思维

D. D. 联想思维

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问题 25: 25. 永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为_____，这就是字体设计的基本形。

选项:

A. A. 点、横、撇、捺、折、提、勾

B. B. 点、横、竖、撇、捺、折、提、勾

C. C. 点、竖、撇、捺、折、提、勾

D. D. 点、横、竖、撇、捺、提、勾

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问题 26: 26. 下列广告语属于理念定位的是

选项:

A. A. 100%好牛，产100%好奶。

B. B. 一旦拥有，别无所求。

C. C. 雪碧，晶晶亮，透心凉。

D. D. 胃痛、胃酸、胃胀，请用斯达舒。

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问题 27: 27. 以下不是消费者行为的主要研究内容的是()

选项:

A. A. 商家的营销策略

B. B. 内部因素与消费者行为之间的相互作用

C. C. 外部因素与消费者行为之间的相互作用

D. D. 消费者的决策过程

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问题 28: 28. 下列哪项是以消费者为核心的广告策略

选项:

A. A. USP策略

B. B. 品牌形象策略

C. C. 定位策略

D. D. AIDA策略

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问题 29: 29. 关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（ ）

选项:

A. A. 有利于加强广告目标管理

B. B. 有利于媒体自身的建设发展

C. C. 有利于筹划广告策略创新

D. D. 有利于增强企业广告意识

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问题 30: 30. （）是指购买点广告。

选项:

A. A. POP广告

B. B. 招贴广告

C. C. DM广告

D. D. 交通广告

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问题 31: 31. 根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是 （ ）: 1.特殊新闻性，可增加其可信性 2.图文并茂 3.在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散 4.寿命短暂，利用率低

选项:

A. A. 杂志

B. B. 电视

C. C. 报纸

D. D. 互联网络

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问题 32: 32. 按钮广告，也叫图标广告，又叫什么？因其体积较小、形似按钮而得名。

选项:

A. A. Banner

B. B. Dinner

C. C. Button

D. D. Flash

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问题 33: 33. （）是指只在某一地区传播的广告。

选项:

A. A. 国际性广告

B. B. 全国性广告

C. C. 地方性广告

D. D. 区域性广告

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问题 34: 34. 产品的“层次”不包括

选项:

A. A. 核心产品层次

B. B. 品牌产品层次

C. C. 有形产品层次

D. D. 附加价值层次

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问题 35: 35. 确定广告目标需要注意的问题不包括（ ）

选项:

A. A. 不能与企业目标相背离

B. B. 能与其他部门尤其是营销部门协调配合

C. C. 保证有计划的使用经费

D. D. 即效性和迟效性的统一

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问题 36: 36. H5最显著的优势在于它的（），它可以轻易地被移植到各种不同的开放平台与应用平台上。

选项:

A. A. 跨领域性

B. B. 跨平台性

C. C. 跨世界性

D. D. 跨区域性

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问题 37: 37. （）是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而发布的广告。

选项:

A. A. 商业广告

B. B. 公益广告

C. C. 个人广告

D. D. 政治广告

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问题 38: 38. 唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有_____ 的图形的商标。

选项:

A. A. 兔子

B. B. 绵羊

C. C. 太阳

D. D. 骆驼

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问题 39: 39. 下列选项中哪个不是间接信息的价值（）

选项:

A. A. 简洁的标语,让消费者一看就懂

B. B. 营造某种气氛,引发消费者联想

C. C. 引导视线,增加广告的吸引力

D. D. 强化企业形象,品牌形象,突出广告主题

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问题 40: 40. 处于品牌营销做前端直面受众的是什么推广方式？

选项:

A. A. 利用媒体推广

B. B. 利用公关活动推广

C. C. 利用销售终端推广

D. D. 利用衍生品推广

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问题 41: 41. 广告的首要任务是

选项:

A. A. 广告对象

B. B. 广告机会分析

C. C. 广告调查

D. D. 广告目标

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问题 42: 42. 以下哪项被被称为“企业的无形资产”

选项:

A. A. 商品

B. B. 品牌

C. C. 价格

D. D. 消费者

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问题 43: 43. 品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（ ）。

选项:

A. A. 独特的形成竞争力

B. B. 运用品牌理论进行全新操作模式

C. C. 可持续发展的潜力

D. D. 品牌的建立要有一定的技巧

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问题 44: 44. 以下哪一项不属于理性诉求点

选项:

A. A. 质量

B. B. 包装

C. C. 维修

D. D. 友情

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问题 45: 45. （）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。

选项:

A. A. 商业广告

B. B. 公益广告

C. C. 个人广告

D. D. 政治广告

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问题 46: 46. “波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）

选项:

A. A. 首次定位

B. B. 比附定位

C. C. 销售量定位

D. D. 单一位置策略

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问题 47: 47. LOGO（）通过抽象的符号，例如几何图形、点线面、空间、肌理等组合來体现想要表达的意思，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。

选项:

A. A. 文字形式

B. B. 字母形式

C. C. 具象图形

D. D. 抽象图形

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问题 48: 48. 下列属于报纸优势的是( )

选项:

A. A. 信息传播方便灵活，声情并茂

B. B. 诉诸公众信息密集，诉求重点明确

C. C. 编辑精细，印刷精美

D. D. 信息传播迅速，时效性强，发行对象明确

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问题 49: 49. 以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？

选项:

A. A. 字面宽、重心低、中宫大

B. B. 字面窄、重心高、中宫小

C. C. 字面窄、重心低、中宫小

D. D. 字面窄、重心低、中宫大

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问题 50: 50. 桂林三金西瓜霜广告利用（）进行推广。

选项:

A. A. 利用媒体推广

B. B. 利用公关活动推广

C. C. 利用销售终端推广

D. D. 利用衍生品推广

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