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试卷代号：4018
国家开放大学2021年秋季学期期末统一考试
新媒体营销 试题
2022年1月
一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。每题2分,共20分）
1.随着互联网技术的不断发展，新媒体营销不受空间的限制，可以不问断地向全国各地传播信息，这说明新媒体营销具有（ ）的特点。
www.bnjyedu.cn
A.传播广B.成本低
C.速度快D.目标精准
2.在知识营销中，（ ）原则是指在进行任何一种营销活动时，都应该以诚信为本，只有产品质量好、价格合理、交易信守承诺，才能得到消费者的信赖。
A.理性科学B.利益兼顾
C.互利互惠D.诚实守信
3.在编辑论坛帖子时，（ ）是指企业可以将产品的优势和特点加入故事，或者可以直接将产品或品牌名称融入故事。
A.问题式B.情景代人式
C.故事式D.点面结合式
4.在博客营销策略中，（ ）是指专门邀请相关方面的专家在自己的博客上发布帖子，与此同时自己也在对方的博客上发布帖子，以达到双赢的效果。
A.按时更新B.适当留言
C.客座博客D.教程帖子
5.以下四类人群容易成为意见领袖：社会名人和明星、（ ）、生活经验丰富的普通人、教师和做新闻的人。
A.权威人士B.企业管理层
C.专家学者D.一线工作者
6.在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，（ ）就是将二维码嵌入广告设计当中，这种方式不仅可以提高广告价值，也可以为公众号吸引流量。
A.连接视频B.嵌入广告
C.连接平台D.视觉营销
7.在自媒体平台的盈利手段中，（ ）是指自媒体人借助专访的形式获取收入，这对于一些预算有限的小公司来说，是一条不错的宣传途径。
A.流量分成B.公关收入
C.出售账号D.合作盈利
8.移动广告营销的（ ）是指通过微信、短信、微博等不同方式，客户可以把自己觉得有用的移动广告及时转发出去，在自己的圈子中产生传播效应，从而引发较大的反响。
A.扩散性B.即时性
C.互动性D.精准性
9.植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。（ ）通过选用企业文化的故事、企业运营过程中发生的事件，或者是企业创始人的故事，对企业产品进行介绍。
A.故事式植入B.段子式植入
C.视频式植入D.体验式植入
10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，（ ）符合网络文化与网友心理特点，其趣味性对年轻一代客户的吸引力较大，往往会在目标人群中取得很好的传播效果。
A.内容驱动B.产品驱动
C.技术驱动D.趣味驱动
二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。每题2分，共10分）
11.新媒体是相对于传统媒体而言的概念，一般来说，传统媒体包括（ ）。
A.报刊B.广播
C.电视D.户外
12.在进行搜索引擎营销时，提高咨询效率的常见策略包括（ ）。
A.有效聆听买家需求B.与买家进行情感交流
C.拥有良好的信用D.格外关注企业利益的最大化
13.企业利用微信朋友圈可以达到很好的引流效果，在设置个人标签时，需要注意以下原则（ ）。
A.新奇B.关注
C.夸张D.配合
14.在微信公众号营销的实施管理细则中，可以通过（ ）等功能进行素材管理。
A.排列方式B.新建
C.编辑D.删除
15.按照一般意义上的解释，普世价值就是符合普罗大众根本价值观的社会认知。对于新媒体营销来说，普世价值就是（ ）的相关要求。
A.符合自我认知B.符合社会公德
C.符合行业准则D.符合社会法律
三、判断正误题（正确的打“√”，错误的打“×”。每题2分，共20分）
16.情感营销能提升客户对品牌的忠诚度，情感营销可以通过满足客户情感上的需求，使客户在心理上更认同品牌，进而发展为品牌的忠实客户。（ ）
17.新媒体营销就是发恶搞段子、娱乐大众，借此吸引大量的客户关注。（ ）
18.在进行热门话题营销时，企业要从多个角度全面分析问题，提出符合事实真相的独特观点，以吸引更多粉丝的关注与支持。（ ）
19.与传统的媒体文章不同，博文创作既要论点明确，同时还要论据充足，一篇好博文的字数应该越多越好。（ ）
20.发送微博时要注意选择合适的发送频率，为了将频率控制在一个有限的范围内，每天只发送一条微博就可以了。（ ）
21.在利用朋友圈进行营销时，图片发送的频率越高越好。（ ）
22.利用微信公众号做人群定位，就是要找出同一类型的人群，这一类型的人群将对公众号所推送的内容资讯喜闻乐见。因此，在锁定人群范围时应越宽泛越好。（ ）
23.在App营销的推广模式中，付费推广可以是内置付费推广，还可以是按量付费推广，同时还可以是广告联盟推广。（ ）
24.自媒体要想获得长足的发展，就要有自己的定位，有了独特的定位，就有了自己的特色，也就增加了读者记住自己的可能性。（ ）
25.为了建立社交关系链，企业应注重情感因子，将情感因子注入产品经营的各环节中，以求最大程度地满足客户的情感类需求。（ ）
四、简答题（每题15分，共30分）
26.请列举并简述微博营销的主要方法。
27.请列举并简述在进行新媒体营销时，粉丝尊重感的产生需具备哪些条件。
五、案例分析题（20分）
28. 伊利金典“温情”牛奶的成功
作为全国乳品行业的龙头企业之一，伊利是一个非常看重产品质量和战略营销的企业。其旗下的金典牛奶在牧场、奶牛以及原奶选取和工艺制作上的要求都极为严苛，通过57层甄选后将“最好的牛奶”呈献给客户。
在营销策划上，伊利以“爱”的主题为格调，提倡大家把爱表达出来。通过新浪博客这种深受广大网友喜爱的新媒体平台，伊利提出“为爱甄选”的口号，让大家时刻关爱家人；并设置了名人寄语健康生活的主题，利用名人关爱家人的博客文章来做宣传，呼吁广大网友积极参与进来。这一活动也掀起了大范围的“抢沙发”运动。伊利还设置了名博开篇、网友讨论专题和伊利金典博客征文三个进程，循序渐进地将本次活动成功推向高潮，有效提升了企业的品牌形象。
问题：结合相关理论知识，请分析伊利金典牛奶的成功案例体现了哪些博客营销的文案创作技巧。
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