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试卷代号：3990
国家开放大学2021年秋季学期期末统一考试
产品管理 试题
2022年1月
一、单项选择题（在备选答案中，有一个正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小题2分，共20分）
1.（ ）的研究与开发往往伴随着科学技术的重大突破，并且对人类的发展、社会的进步、人们生产和生活方式都产生深远影响。
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A.改进型新产品B.全新产品
C.模仿型新产品D.形成系列型新产品
2.（ ）是指能增加损失频率和损失程度的因素，是对风险产生的内在的、间接的原因。
A.风险因素B.风险结构
C.风险事件D.风险损失
3.新产品开发的（ ）指的是由于创新决策者、管理者的主观因素所导致的风险。
A.客体风险B.客观风险
C.主观风险D.主体风险
4.在高技术行业，由于产品创新的来源主要是技术部门，故而新产品开发的组织形式多采用（ ）。
A.新产品委员会B.研究开发部
C.新产品部.D.产品经理
5.在新产品开发大纲中（ ）可以界定新产品开发活动的基本方向和范围，起到限制转向的作用。
A.新产品开发目标B.新产品开发战略
C.实现目标的规划D.产品竞争领域
6.（ ）是企业创新者希望提供给市场的一些可能的新产品的设想。
A.新产品概念B.新产品营销
C.新产品战略D.新产品构思
7.（ ）指的是企业将自己原有的品牌沿用到不同类别的产品上，形成几类产品一个牌子。
A.“多品一牌”策略B.“一品多牌”策略
C.“一品一牌”策略D.“多品多牌”策略
8.任何新产品都是由少数（ ）率先使用，他们具有冒险精神、受教育程度较高等特征。
A.早期采用者B.晚期多数者
C.创新采用者D.落后采用者
9.在新产品进入市场策略中，下列哪个选项属于晚期进入市场策略的优势？（ ）
A.消费者偏好B.学习竞争者的经验
C.规模经济D.技术专有性
10.不同类型的新产品，有不同的定价策略，模仿型新产品一般采用（ ）。
A.渗透定价法B.成本定价法
C.跟随定价法D.撇脂定价法
二、多项选择题（在备选答案中，有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的字母填入括号内。每小题2分，共10分）
11.产品创新是个全过程的概念，包括（ ）。
A.新产品的销售过程B.新产品的研究开发过程
C.新产品的商业化过程D.新产品的创新过程
12.新产品开发的关键部门，主要包括（ ）。
A.财务部门B.技术开发部门
C.生产部门D.市场部门
13.新产品构思筛选的原则，主要包括（ ）。
A.可行性原则B.公益性原则
C.效益性原则D.适应性原则
14.考虑到时间安排、财务状况等因素，并不是所有的新产品都需要经过试销。下列哪些选项属于需要试销的新产品？（ ）
A.全新的新产品B.模仿的新产品
C.改进的新产品D.高投入的新产品
15.新产品财务分析的方法，主要包括（ ）。
A.SWOT分析法B.现金流量表
C.损益平衡分析D.风险分析法
三、判断正误题（在你认为正确的题目前面的括号内打“√”，在你认为错误的题目前面的括号内打“×”。每小题2分，共20分）
（ ）16.开发全新产品带来的最大好处是能够避免市场风险。
（ ）17.市场导向的思想必须贯穿于整个新产品开发过程，才能获得新产品开发成功。
（ ）18.风险以遭受损失的程度及损失发生的可能性两种指标来衡量。
（ ）19.财务型风险转移仅发生风险因素的转移而不发生风险损失的转移。
（ ）20.进取战略的主要缺点在于所面临的市场竞争比较激烈。
（ ）21.分销渠道和供应商也是新产品创意的重要来源之一。
（ ）22.市场渗透力越强，新产品成功的概率越大。
（ ）23.只要具备优越的产品性能，就足以形成长期优势。
（ ）24.改进型新产品的广告主要在于诉求新产品带来的前有未有的利益。
（ ）25.在新产品投放市场之前，应对市场进行战略性的分析，制订详细的新产品上市计划，以达到合理有效投放的结果。
四、简答题（每小题10分，共30分）
26.简述新产品开发战略的形成过程。
27.简述新产品开发组织的特征。
28.简述新产品创意的来源。
五、论述题（共20分）
29.论述新产品概念测试的内容。
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