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第一单元测试题
1、【单选题】“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A、生产
B、产品
C、推销
D、社会营销
2、【单选题】市场营销的核心是（ ）。
A、销售
B、满足需求和和欲望
C、交换
D、促销
3、【单选题】某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（ ）。
A、生产导向
B、推销导向
C、产品导向
D、营销导向
4、【单选题】许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。
A、生产观念
B、推销观念
C、社会营销观念
D、市场营销观念
5、【单选题】从市场营销学的角度理解，市场是指（ ）。
A、买卖双方进行商品交换的场所
B、买卖之间商品交换关系的总和
C、以商品交换为内容的经济联系形式
D、某种商品需求的总和
6、【单选题】市场营销学产生于（ ）。
A、英国
B、法国
C、美国
D、日本
7、【单选题】市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）的集合。
A、个人消费者
B、生产者
C、社会集团
D、现实与潜在购买者
8、【单选题】在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）。
A、企业利益
B、消费者利益
C、社会利益
D、企业、消费者与社会的整体利益
9、【单选题】从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。
A、满足消费者的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者
10、【单选题】 被誉为现代营销之父的是（ ） 。
A、迈克尔ž波特
B、菲利普·科特勒
C、萨缪尔森
D、麦肯锡
第二单元测试题
1、【单选题】下列环境因素属于微观营销环境因素的是（ ）。
A、人口
B、购买力
C、公众
D、自然环境
2、【单选题】（ ）主要包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯。
A、社会文化
B、政治法律
C、科学技术
D、自然资源
3、【单选题】（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A、供应商
B、中间商
C、广告商
D、经销商
4、【单选题】恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ）。
A、越来越小
B、保持不变
C、越来越大
D、趋近于零
5、【单选题】银行、保险公司、证券交易所等属于企业的（ ）。
A、政府公众
B、金融公众
C、媒介公众
D、社会公众
6、【判断题】微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。
A、正确
B、错误
7、【判断题】同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
A、正确
B、错误
8、【判断题】市场营销环境是丰富多彩瞬息万变的。
A、正确
B、错误
9、【判断题】市场营销的间接环境是客观的、不可控的因素。
A、正确
B、错误
10、【判断题】对于环境威胁，企业只能采取对抗策略。
A、正确
B、错误
第三单元作业
第三单元测试题
1、【单选题】（ ）就是运用科学的方法，有目的、有计划，系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息和资料，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与威胁，作为市场营销预测和营销决策的依据的过程。
A、市场预测
B、营销信息系统
C、决策支持系统
D、市场调研
2、【单选题】电话调查与其他调研方法比较，其主要缺点是（ ）。
A、代表性差
B、访问量少
C、费用太大
D、沟通有限
第四单元测试题
1、【单选题】消费者从广告、商品陈列、包装等途径获得的信息来源是（ ）。
A、经验来源
B、商业来源
C、个人来源
D、公众来源
2、【单选题】消费者购买商品时特别重视价格、对于价格的反应特别灵敏的购买行为属于（ ）。
A、习惯性购买
B、冲动型购买
C、经济型购买
D、疑虑性购买
3、【单选题】消费者购买受社会阶层、相关群体、家庭等因素影响，这是影响购买行为的（ ）。
A、个人因素
B、社会因素
C、文化因素
D、心理因素
4、【单选题】消费者购买决策过程是复杂的过程，购买决策的最后阶段应该是（ ）。
A、确认需要
B、评估选择
C、决定购买
D、购后评价
5、【单选题】消费者容易受商品的外观、包装、商标或促销刺激而产生的购买行为，属于（ ）。
A、习惯型购买
B、理智型购买
C、经济型购买
D、冲动型购买
6、【判断题】顾客的购买动机是多种多样的。
A、正确
B、错误
7、【判断题】千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。
A、正确
B、错误
8、【判断题】 消费者的购买行为仅是由消费者的经济因素决定的。
A、正确
B、错误
9、【判断题】市场顾客是可以被创造出来的。
A、正确
B、错误
10、【判断题】消费者的需要可以由内在因素引起，也可以由外在因素引起。
A、正确
B、错误
第五单元作业
第五单元测试题
1、【单选题】同质性较高的产品，宜采用（ ）。
A、产品专业化
B、市场专业化
C、无差异营销
D、差异性营销
2、【单选题】同一细分市场的顾客需求具有（ ）。
A、绝对的共同性
B、较多的共同性
C、较少的共同性
D、较多的差异性
3、【单选题】某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依据属于（ ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
4、【单选题】妇女服装制造商为“简朴的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气质的妇女”分别设计和生产不同的服装，其市场细分依据是（ ）。
A、性别
B、个性
C、生活方式
D、追求利益
5、【单选题】汽车生产商将顾客分为“追求节油、经济型”“追求贵族、富贵型”两种子市场，是按照下列哪种市场细分依据（ ）。
A、地理细分
B、人文细分
C、利益细分
D、心理细分
6、【单选题】（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
A、产品
B、价格
C、需求偏好
D、质量
7、【单选题】依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（ ）原则。
A、衡量性
B、足量性
C、达到性
D、价值性
8、【单选题】某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（ ）策略。
A、市场集中化
B、市场专业化
C、全面市场覆盖
D、产品专业化
9、【单选题】采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。
A、市场占有率高
B、成本的经济性
C、市场适应性强
D、需求满足程度高
10、【单选题】集中性市场战略尤其适合于（ ）。
A、跨国公司
B、大型企业
C、中型企业
D、小型企业
11、【判断题】市场细分实际上是对产品进行分类。
A、正确
B、错误
12、【判断题】市场细分的依据是消费需求的差异性。
A、正确
B、错误
13、【判断题】为准确选定目标市场，市场细分越细越好。
A、正确
B、错误
14、【判断题】对食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略。
A、正确
B、错误
15、【判断题】市场定位是确定目标市场的地理位置。
A、正确
B、错误
第六单元作业
第六单元 测试题
1、【单选题】在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（ ）。
A、核心产品
B、有形产品
C、附加产品
D、延伸产品
2、【单选题】实体物品中的质量水平、外观颜色、式样及品牌名称等，是整体产品概念中的（ ）。
A、期望价值
B、附加内容
C、基础形式
D、核心利益
3、【单选题】消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已形成，销售量迅速增长，表示产品已进入产品生命周期（ ）。
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
4、【单选题】某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周期来讲，该电子产品已进入（ ）。
A、导入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
5、【单选题】一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（ ）。
A、关联性
B、深度
C、宽度
D、长度
6、【单选题】市场出现了把熊大、熊二、光头强等塑料玩具放在包装中的糖果，深受儿童欢迎，这是一种（ ）。
A、统一包装策略
B、再使用包装策略
C、分档包装策略
D、附赠品包装策略
7、【单选题】成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（ ），争取新的顾客。
A、产品外观
B、产品质量
C、产品信誉
D、品牌偏好
8、【单选题】在普通牙膏中加入不同物质制成各种功能的牙膏，这种新产品属于（ ）。
A、全新产品
B、改进产品
C、革新产品
D、换代产品
9、【单选题】企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个产品组合的（ ）。
A、长度
B、宽度
C、深度
D、关联度
10、【单选题】企业减少经营的产品线或产品项目的策略称为（ ）策略。
A、产品线延伸
B、产品线现代化
C、扩大产品组合
D、缩减产品组合
11、【判断题】市场营销学上的产品就是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。
A、正确
B、错误
12、【判断题】进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。
A、正确
B、错误
13、【判断题】创名牌的根本措施是确保产品的高质量。
A、正确
B、错误
14、【判断题】刚上市的新产品属于非渴求品。
A、正确
B、错误
15、【判断题】延伸产品是指产品的外观形状和特色。
A、正确
B、错误
16、【判断题】品牌竞争者能满足消费者同一类型的需要。
A、正确
B、错误
17、【判断题】产品的品牌也就是产品的商标。
A、正确
B、错误
18、【判断题】产品生命周期是指产品从新用到旧，直至报废的整个过程。
A、正确
B、错误
19、【判断题】产品的销售包装是产品的“无声的推销员”。
A、正确
B、错误
20、【判断题】核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益，包括提供信贷、免费送货、安装、售后服务等。
A、正确
B、错误
第七单元测试题
1、【单选题】按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法称为（ ）定价。
A、成本导向
B、需求导向
C、认知导向
D、随行就市
2、【单选题】体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的是（ ）策略。
A、产品形式差别定价
B、产品部位差别定价
C、顾客差别定价
D、销售时间差别定价
3、【单选题】以高于价值的价格将新产品推入市场，然后再降价，这种新产品定价策略属于 （ ）。
A、撇脂定价
B、渗透定价
C、温和定价
D、满意定价
4、【单选题】在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（ ）策略。
A、招徕定价
B、尾数定价
C、声望定价
D、习惯定价
5、【单选题】企业的产品供不应求，不能满足所有顾客需要的情况下，企业就应考虑（ ）。
A、降价
B、提价
C、维持价格不变
D、降低产品质量
6、【判断题】因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。
A、正确
B、错误
7、【判断题】尾数定价策略通常运用于基本生活用品，而整数定价策略则适用于大件商品或奢侈品。
A、正确
B、错误
8、【判断题】随行就市定价法即与本行业同类产品价格水平保持一致的定价方法。
A、正确
B、错误
9、【判断题】竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。
A、正确
B、错误
10、【判断题】当采取理解价值定价法时，如果企业过高地估计理解价值，便会定出偏低的价格。
A、正确
B、错误
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