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第一章 单元检测
1、【单选题】《偶像练习生》、《创造101》的粉丝积极参与线上投票，传统意义上的观众转而成为新生代偶像的幕后推手，观众身份的转变说明：
A、媒介融合重塑传受角色
B、媒介融合重塑内容生产与分发方式
C、媒介融合重塑媒介策略
D、媒介融合没有改变传统的媒介格局
2、【单选题】关于线上品牌传播逻辑中的品牌延伸策略表述不正确的是:
A、线上品牌延伸策略应着眼于品牌生态圈的建构
B、以开放型平台品牌为基础，将超越产业边界的资源联结起来
C、形成相互依赖、相互协调和互惠循环的结构化社区关系网络效应
D、品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒
3、【单选题】线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是：
A、消费者处于品牌开源空间的主导地位
B、数字时代的消费者偏爱“去中心化”的营销
C、有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中
D、消费者需要线上线下无缝衔接的新零售体验
4、【单选题】人民日报开通官方微博号，设置“微评论”，组织“微投票”，发起“微话题”，以下表述错误的是：
A、体现了媒介内容与功能的整合
B、属于传统媒体与社交媒体融合的尝试
C、不利于释放受众的话语权
D、有利于增强受众的参与仪式
5、【多选题】下列属于品牌主体的是
A、华为
B、papi酱
C、中国
D、华中科技大学
6、【多选题】媒介数字对消费者沟通方式的改变包括了：
A、社会交往方式的变革
B、传播权利的转移
C、消费者表达欲望的觉醒
D、消费者消费习惯的改变
7、【多选题】新时代的精准投放与传统精准投放的不同之处在于：
A、更精确化的推送
B、用户即标签
C、品牌即标签
D、通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容
8、【判断题】过去我们在商场“搜索”信息，现在我们会在网上有意识地“搜集”信息。
A、正确
B、错误
9、【判断题】AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。
A、正确
B、错误
10、【判断题】品牌可以通过大数据的手段，进一步细化接下来的品牌传播策略。找到相似人群，达到最佳传播效果。
A、正确
B、错误
第二章 单元检测
1、【单选题】常见的品牌组合发展策略，不包括:
A、单品牌模式
B、背书品牌模式
C、多品牌模式
D、品牌联名合作
2、【单选题】“美国可以没有谷歌，没有苹果，但不能没有GE。（美国通用电气公司）”通用电气坚持产品调性与核心理念的一致性，从相机到飞机，其所有子品牌都在GE品牌之下，都使用统一的品牌识别系统，塑造了鲜明的品牌形象。这体现了：
A、单品牌模式
B、背书品牌模式
C、多品牌模式
D、未使用品牌组合策略
3、【单选题】法国LVMH集团的主要业务包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、钟表珠宝和精品零售，正是这些看似毫无关联却各具特色的品牌，推动LVMH成长为全球奢侈品巨头。这体现了：
A、单品牌模式
B、背书品牌模式
C、多品牌模式
D、未使用品牌组合策略
4、【单选题】万豪公司针对不同的旅客市场开发了高、中、低端不同层次的酒店品牌，这些品牌凭借着自己独特的品牌体验吸引着各自的顾客，同时共同使用了万豪品牌“专业、舒适和遍布全球”的品牌主张，这体现了：
A、单品牌模式
B、背书品牌模式
C、多品牌模式
D、未使用品牌组合策略
5、【单选题】以下关于品牌真实性的表述错误的是:
A、复杂的品牌环境和碎片化的媒介互动，使品牌真实愈发重要
B、必须以真实为基础，才能培育出良好的品牌信任与品牌忠诚
C、必须先保障经济效益再谈真实
D、品牌真实性体现在传承性、连续性、一致性和可靠性
6、【单选题】建构品牌大理想的意义不包括：
A、品牌大理想是品牌创意表现不会偏离主题
B、帮助品牌在令人眼花缭乱的营销噱头中树立风帆
C、帮助消费者理解品牌价值，建立品牌好感
D、能够保证品牌创意表现的多样性
7、【单选题】“当你说你什么都是，其实你就变成什么都不是。”这句话说明了（）的重要性。
A、品牌专业化
B、品牌区隔化
C、品牌真实性
D、品牌同质化
8、【单选题】品牌大理想是（）的交集。
A、品牌文化张力与品牌最佳自我
B、品牌文化张力与品牌创意表现
C、品牌品牌最佳自我与创意表现
D、品牌个性与品牌真实性
9、【单选题】以下没有体现出品牌文化张力的是：
A、LV——旅行让生活变得更美好
B、可口可乐——可口可乐能够帮助你抵抗疲倦
C、多芬——女性充满自信，世界将更加美好
D、杜邦漆——将科学的进步体会到生活中，世界将会更美好
10、【单选题】以下关于品牌最佳自我的表述错误的是：
A、品牌最佳自我呈现了品牌最好的一面
B、品牌最佳自我必须是真实可靠的
C、品牌最佳自我是品牌长期积累的精髓
D、品牌最佳自我是一种品牌幻想
第三章 单元检测
1、【单选题】OPPO Reno的广告定位的是：
A、消费者
B、产品特性
C、市场需求
D、竞争者特点
2、【单选题】一下哪种情况不属于关联定位：
A、“经常用脑，多喝六个核桃”
B、奥利奥联名《权力的游戏》
C、“七喜——非可乐”
D、尚格云顿沃尔沃汽车广告片
3、【多选题】品牌定位的含义有：
A、挖掘品牌或产品自身特点
B、在消费者心中占据独特地位
C、发现自己的目标受众
D、并购其他企业
4、【多选题】品牌定位三件事指的是
A、定人
B、定心
C、定价格
D、定价值
5、【多选题】下面有关品牌哲学的理解，正确的是：
A、思想统治品牌
B、品牌哲学虚无缥缈
C、思想区分品牌
D、品牌只需要生产实物商品，不需要品牌哲学
6、【多选题】塑造一个持久品牌需要：
A、保持消费者的品牌忠诚度
B、塑造品牌真实感
C、固守自我，不随市场做出改变
D、始终保持一颗年轻的心
7、【多选题】品牌真实感可以通过哪些方式实现？
A、挖掘消费者痛点，以关心的姿态触达心灵
B、构建品牌专属符号
C、保持神秘，不与消费者沟通
D、讲述品牌故事
8、【判断题】如果目标消费者是年轻女性，则产品更需要着重外观和设计。
A、正确
B、错误
9、【判断题】当品牌刚好切合了某一消费者的某一需求后，就需要对其他需求做出妥协。
A、正确
B、错误
10、【判断题】品牌哲学只是空中楼阁，不能起到实质作用。
A、正确
B、错误
第四章 单元检测
1、【单选题】有关共情战略，下列说法不正确的是：
A、共情是一种理解他人的能力
B、共情需要站在消费者角度为消费者发声
C、共情只需要表达品牌诉求，不需要考虑消费者感受
D、共情战略让品牌和消费者更加接近
2、【多选题】以下哪些是品牌运用共情战略打动消费者的做法：
A、网易云音乐把乐评搬到地铁站
B、旺仔推出联名款周边
C、江小白的包装文案
D、苹果《一个桶》广告片
3、【多选题】为什么品牌在运用共情战略时要做到“走心”：
A、走心决定了消费者能否被打动
B、走心决定了消费者能否产生共鸣
C、走心决定了消费者能否对品牌产生好感
D、走心决定了消费者能否开始一系列消费行为
4、【多选题】品牌在运用共情战略表达情感时，有关选用方式正确的是：
A、视频广告能承载丰富动态的信息
B、海报广告在呈现信息上更加直观
C、推文文案广告能承载丰富的图文信息
D、H5广告不能让受众在沉浸中与品牌互动
5、【多选题】下列说法正确的是：
A、品牌要紧紧把握自己的DNA
B、将品牌形象符号化不利于塑造品牌个性
C、品牌发展个性将成为一大趋势
D、品牌个性的确定需要随大流
6、【多选题】品牌个性塑造需要从哪些方面入手？
A、明确品牌定位
B、品牌符号化
C、自说自话地展示魅力
D、洞察消费者需求
7、【多选题】下列有关品牌个性的说法，正确的是：
A、品牌个性是品牌区别于其他品牌，占据消费者心中C位的精髓
B、品牌个性是品牌总体上的性格，最终决定品牌的市场地位
C、品牌个性要与消费者个性相符
D、品牌个性要尽量高傲，不能太接地气
8、【判断题】有着相似个性的品牌和消费者会互相吸引。
A、正确
B、错误
9、【判断题】共情战略不需要把产品信息转化为品牌内容体验。
A、正确
B、错误
10、【判断题】品牌为有个性的消费者发声可以与消费者产生共鸣。
A、正确
B、错误
第五章 单元检测
1、【单选题】以下对国家品牌的理解错误的是:
A、国家品牌是国家在全球公民心目中的整体印象
B、国家品牌是一种总体的、相对稳定的一般性评价
C、国家品牌是国家的宝贵财富
D、只有大国需要建设国家品牌
2、【单选题】积极进行国家品牌全球化传播的原因不包括:
A、提升国际形象、国际亲和力和国家文化软实力的需要
B、主动和有效地回应所谓的“中国威胁论”的需要
C、获得世界的理解与认同，坚持和平崛起发展战略的需要
D、全面复兴传统文化的需要
3、【单选题】以下关于城市品牌的理解正确的是:
A、城市品牌与城市的人文要素有关，与自然要素无关
B、城市风光、产业优势、人文积淀都可以成为城市品牌的表现元素
C、城市品牌是指城市中的企业品牌
D、城市品牌建设是管理者关系的问题，与普通公众关系不大
4、【单选题】“北上广深一线城市容不下肉体，三四线城市容不下灵魂，天津是可以兼顾的城市！”，从城市品牌的角度，对这句话的理解正确的是:
A、城市品牌有优劣等级之分
B、北上广深的城市品牌是不成功的
C、三四线城市还不具备城市品牌建设的条件
D、天津独具魅力的城市品牌令人心怀憧憬
5、【单选题】一个有生命力的品牌，所具备的要素通常包括:
A、活跃的产品与服务
B、有温度的品牌价值
C、优良的市场布局
D、以上都需要
6、【单选题】没有了乔布斯后的苹果，iphone新产品依然大卖，迎来股市的一路凯歌，只要产品的设计理念保持了对完美的极致追求，它依然能够开出美丽的花朵，这体现了优秀的企业品牌:
A、能够保持强大的生命力
B、能够永远屹立不倒
C、企业资产的重要性
D、代言人的重要性
7、【单选题】关于数字时代的品牌IP内涵理解错误的是:
A、IP是Intellectual Property知识财产的缩写
B、IP是品牌的网络地址
C、IP可以是一种特定的价值观
D、IP可以是一部自带流量的内容
8、【单选题】以下对于个人品牌的理解错误的是:
A、个人品牌以个人为传播载体
B、具有鲜明的个性和情感特征
C、无法转化为商业价值
D、是一种社会注意力资源
9、【单选题】短纪录片《早餐中国》，拍摄了贵阳素粉、客家牛杂汤、海南老爸茶、福安水煎包等各地特色早餐，让吃货们看了口水流一地。纪录片播出之后，这些早餐店迎来了大量游客打卡。一句“只需早起，你就能找到故乡”，在网络上掀起了万千网友的狂欢。从城市品牌传播的角度，这体现了:
A、城市与纪录片“跨圈”合作，强势输出城市IP
B、只要写好心灵鸡汤，城市就能吸引游客
C、只要有情怀，城市品牌就能越来越强大
D、城市应该加大投入挖掘民间美食，制作宣传片
10、【单选题】UBer曾经针对用车高峰期首创的动态定价算法：当叫车需求大于供给，算法会自动提高价格，减少需求提高供给，使得供需达到一个动态平衡。一段时间后，当供给逐渐大于需求时，价格又会恢复到初始水平。对此理解错误的是:
A、体现了品牌定价策略向动态化方向调整
B、借助先进的计算机算法有利于更快地对市场价格作出反映
C、品牌应关注消费者愿意支付的价格
D、有利于维持品牌供需市场的平衡
第六章 单元检测
1、【单选题】以下对于数字时代的受众概念理解正确的是：
A、数字时代的受众拥有了选择和参与传播的更大自主性和能动性
B、数字时代的受众是原子化的、被动的个体
C、数字时代的受众是消极的、毫无鉴别力的大众受众
D、数字时代的受众是缺乏自觉和自主意识的乌合之众
2、【单选题】以下不属于数字时代“后受众”特征的是：
A、不仅包括一般大众，还包括小众和非众
B、受众具备由受到传的功能，成为了内容的生产者
C、由信息的传受者，变为各种服务的使用者或参与者
D、从多重身份向单一身份转变
3、【单选题】网易云音乐的成功离不开数字时代准确的受众思维，其中属于强化用户参与的做法是：
A、跑遍了各地的Live house，与小众音乐人展开合作
B、开发“云音乐独家单曲或专辑”
C、挖掘了好妹妹乐队等一系列“潜力股”
D、推出了一系列兼具分享性和收藏性的等服务，如年度听歌报告等
4、【单选题】以下关于数字时代的社交分发表述错误的是：
A、数字时代的社交分发产生了屏端受众这一特殊的受众群体
B、数字时代的社交分发主要依托社交媒体平台实现
C、数字时代的社交分发使内容更好地连接到受众
D、数字时代的社交分发所面临的受众是小众或分众，也称圈层受众
5、【单选题】以下对于数字时代智能推荐算法带来的影响理解错误的是：
A、运用了算法、数据挖掘和机器学习等技术
B、对用户搜索、点击、订阅、停留时长等行为进行持续监测和动态挖掘
C、聚合全网内容资讯，根据用户画像，将内容与用户精准匹配
D、智能推荐面对的受众具有相同或相似的属性、经历、偏好和价值观
6、【单选题】小屏传播生态下成长起来的受众称之为屏端受众，以下不属于屏端受众特征的是：
A、全时空移动触屏
B、沉浸式社交参与
C、多任务随时切换
D、无法同时使用多个APP
7、【单选题】以下对于注意力市场的理解错误的是：
A、注意力市场是一种分析框架
B、数字时代有限内容与无限注意力的矛盾构成了注意力市场
C、对于数字时代的品牌而言，注意力是真正稀缺的资源
D、注意力一旦形成市场规模，便具有巨大的变现价值
8、【单选题】以下属于数字时代受众测量特点的是：
A、在受众样本知情和配合的情况下进行
B、数字时代的受众注意力只集中在手机媒体中
C、内容提供者无法扮演内容测量者的角色
D、受众测量时常在受众的无意识中悄无声息地进行
9、【单选题】数字时代的注意力影响往往会采用灵活的注意力触发方式，对此理解错误的是：
A、触发，相当于一个开关，启动用户的即时注意力
B、付费型触发是指花钱让品牌有更多的曝光度，是最好的触发方式
C、人际型触发能够利用熟人之间的相互推荐获得注意力病毒式增长
D、自主型触发是受众被品牌主张、视觉呈现等因素自觉吸引带来的注意力增长
10、【单选题】直播答题是一种较为新潮的品牌推广方式，对此理解错误的是：
A、娱乐化的营销方式很难给受众留下深刻印象
B、这是一种场景化的注意力营销方式
C、能够使人们的注意力得到真正聚焦
D、带来高流量、高互动、高度集中的注意力表现
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