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1、以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（ ）
（2 分）
A．丢失的用户数
B．新用户的开拓数
C．新产品的销售率
D．新市场及新区域的开拓数
2、菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（ ）。
（2 分）
A．产品有形层
B．产品核心层
C．产品延伸层
D．期望产品层次
E．潜在产品层次
3、米其林公司有三条产品线：轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的（ ）是3。（2 分）
A．宽度
B．长度
C．深度
D．关联性
4、菲利普.科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（ ）。
（2 分）
A．产品核心层
B．产品有形层
C．产品延伸层
D．潜在产品层次
E．期望产品层次
5、在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（ ）阶段进行。（2 分）
A．创意甄选
B．市场分析
C．产品实体开发和试销
D．商业分析
6、市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。这种市场防御策略是（ ）。
（2 分）
A．反击防御
B．先发制人防御
C．运动防御
D．收缩防御
7、某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A，同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。这种定价策略是（ ）。（2 分）
A．产品部位差别定价
B．产品形式差别定价
C．销售时间差别定价
D．顾客差别定价
8、在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是（ ）。
（2 分）
A．毛评点
B．平均接触频次
C．千人成本
D．媒介到达率
9、在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（ ）。
（2 分）
A．产品成本
B．消费者的需求
C．消费者的收入水
D．竞争对手的产品价格
10、请从以下各项中选出表述错误的选项。（ ）
（2 分）
A．对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好
B．市场占有率并非越高越好
C．营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评
D．在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重
11、新产品开发策划的第一步是（ ）。
（2 分）
A．创意甄选
B．商业分析
C．市场分析
D．提出目标、创意搜集
12、满意价格策略又称为（ ）（2 分）
A．渗透定价策
B．取脂定价策略
C．薄利多销策略
D．平价销售策略
13、同质产品市场最常用的定价方法是（ ）。
（2 分）
A．需求差异定价法
B．边际成本定价法
C．随行就市定价法
D．成本加成定价法
14、在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目，这一项指标是（ ）。
（2 分）
A．平均接触频次
B．媒介到达率
C．千人成本
D．毛评点
15、在分销渠道的多种形态中，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体，这种营销渠道为（ ）。
（2 分）
A．单一营销渠道
B．垂直营销渠道
C．水平营销渠道
D．多渠道
16、以下各种定价法中，属于竞争导向定价法的是（ ）（2 分）
A．认知价值定价法
B．目标利润定价法
C．随行就市定价法
D．需求差异定价法
17、以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（ ）。
（2 分）
A．人员的培训
B．人员的招聘
C．企业危机公关
D．销售人员的日报表、月报表
18、消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，这叫作（ ）。
（2 分）
A．形式产品
B．核心产品
C．期望产皮
D．延伸产品
19、某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为（ ）。（2 分）
A．产品线号召策略
B．产品线延伸策略
C．产品线现代化策略
D．扩大产品组合策略
20、营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（ ）。
（2 分）
A．单一营销渠道、复合营销渠道、多渠道
B．垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道
C．单一营销渠道、水平营销渠道、复合营销渠道
D．水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道
21、在促销活动中，需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限？（ ）
（2 分）
A．产品的特点
B．促销目标
C．竞争者的策略
D．消费者的购买习惯
22、使用成本加成定价法的优点在于（ ）。
（2 分）
A．利于突出产品特性
B．计算简单、简便易行
C．可以使企业获得预期利润
D．具有较大的灵活性
23、企业进行价格策划的目标主要有（ ）。
（2 分）
A．产品质量领先目标
B．当期利润最大化目标
C．市场份额领先目标
D．生存目标
24、产品的差异化优势可以从以下哪些方面体现？（
（2 分）
A．形象独特性
B．服务优越性
C．人员高素质
D．产品差异性
25、在谋划和制定市场营销战略之前，必须充分分析外部环境，外部环境包括（ ）。（2 分）
A．社会与经济情
B．竞争对手的情况
C．人文与自然情况
D．法律与政策情况
26、在以下产品类别中，比较适宜于实行无差异营销策略的有（ ）。（2 分）
A．大米
B．家用电器
C．小麦
D．服装
27、成本导向定价法的具体形式主要有（ ）
（2 分）
A．认知价值定价
B．成本加成定价法
C．投标定价法
D．目标利润定价
28、企业在进行市场定位的时候，应该综合考虑的因素主要有（ ）。
（2 分）
A．经营成本
B．消费者心
C．产品价格
D．竞争者情况
29、作为促销策略的四种促销方式之一，人员的特点主要是（ ）。
（2 分）
A．容易管理、控制
B．传播速度快
C．容易建成比较亲切的人际关系
D．传播面广
30、以下各项中，属于营业推广常见的具体手段的是（ ）。
（2 分）
A．上门推销
B．展销会
C．价格折扣
D．赠送样品
31、经纪人和代理商对其经营的商品具有所有权。（2 分）
正确
错误
32、自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。（2 分）
正确
错误
33、产品定位是指企业在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。（2 分）
正确
错误
34、红豆集团把与“红豆”中文发音相同，含义相近的文字注册这叫防御性商标注册。（2 分）
正确
错误
35、通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。（2 分）
正确
错误
36、佣金商对生产者委托代销的物品没有经营权。（2 分）
正确
错误
37、企业在运用公关广告时，必须坚持真实性的原则。（2 分）
正确
错误
38、根据产品整体概念的构成，售后服务属于附加产品层次。（2 分）
正确
错误
39、消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取定密集分销。（2 分）
正确
错误
40、根据威胁一机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是理想业务。（2 分）
正确
错误
41、企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系。（2 分）
正确
错误
42、在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是明星类战略业务单位。（2 分）
正确
错误
43、分销渠道是产品从生产领域向消费领域实体流转所经通道。（2 分）
正确
错误
44、在产品生命周期的介绍期，高促销费用低价格的策略是快速掠取策略。（2 分）
正确
错误
45、电话营销适用于价格较高、购买隐蔽的商品。（2 分）
正确
错误
46、随行就市定价是异质产品市场的惯用定价方法。（2 分）
正确
错误
47、根据产品-市场扩展矩阵，企业通过各种方式鼓励现有市场中的顾客多购买本企业的现有产品，以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。（2 分）
正确
错误
48、根据威胁一机会综合分析矩阵图，低机会与低威胁的业务是成熟业务。（2 分）
正确
错误
49、在波士顿矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位。（2 分）
正确
错误
50、绿色市场营销观念认为:任何企业都如同生物有机体-样要同其生存环境相适应、相协调。工商企业的一切活动，都应向生物适应自然环境那样，与市场环境相适应。（2 分）
正确
错误
报名联系方式
1、报名热线：13662661040（微信），0755-21017149，QQ：2864330758 郭老师
2、报名地址：深圳市龙华新区工业西路68号中顺商务大厦B704
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