题库试卷

百年教育职业培训中心广东开放大学2022春期末考试市场调查与预测

来源：百年教育职业培训中心　更新时间：2022-07-06 11:49:14

报名本机构合作学校，赠送复习资料，复习课程，确保录取。并且可以申请学校奖学金500元～1500元不等！答案：微信搜索【渝粤教育】公众号1、文案调查法的对象是（）。（3分）A．外部资料B．一手资料C．内

报名本机构合作学校，赠送复习资料，复习课程，确保录取。并且可以申请学校奖学金500元～1500元不等！

答案：微信搜索【渝粤教育】公众号

1、文案调查法的对象是（）。

（3 分）

A．外部资料

B．一手资料

C．内部资料

D．二手资料

2、市场调查报告能将市场信息传递给（）。（3 分）

A．决策者

B．消费者

C．调查者

D．被调查者

3、下面（）不是编写市场调查分析报告应坚持的原则

（3 分）

A．客观而准确

B．完整而精练

C．具有一定的深度和广度

D．清晰而有条理

4、对产品质量的调查属于（）。

（3 分）

A．需求调查

B．价格调查

C．产品调查

D．产品生命周期调查

5、( )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。

（3 分）

A．全面调查

B．随机调查

C．重点调查

D．抽样调查

6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。

（3 分）

A．只是为预测提供基础

B．为企业经营决策提供依据

C．不直接的

D．单纯为了市场调查

7、以下不属于按照提问问题的答案是否客观存在进行分类的是 ( )。

（3 分）

A．动机性问题

B．事实性问题

C．假设性问题

D．行为性问题

8、抽样调查所必须遵循的基本原则是（）。

（3 分）

A．可靠性原则

B．灵活性原则

C．随机性原则

D．准确性原则

9、（　　）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。

（3 分）

A．分层随机抽样

B．任意抽样

C．多阶段随机抽样

D．市场抽样

10、（）是市场调查分析报告的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。

（3 分）

A．正文

B．结论

C．标题

D．目录

11、大多数市场调查的对象通常是（）。

（3 分）

A．市场

B．消费者

C．政府机关

D．企业

12、市场预测的任务就是要通过对预测对象及其诸多影响因素的（）分析，揭示预测对象系统内部的必然性联系，即发展的规律性，并运用这种规律性的认识以推断未来的发展趋势。

（3 分）

A．统计性

B．偶然性

C．必然性

D．因果性

13、选择适当的预测方法，就是（）。

（3 分）

A．选择预测精度最低的方法

B．根据市场现象及各种影响因素的特点来选择

C．选择预测精度最高的方法

D．选择过程简单，运算量小的方法

14、面谈访问一般不包括哪种形式：( )。

（3 分）

A．投影技法

B．入户访问

C．街头拦截式调查

D．计算机辅助个人面访调查

15、下列属于品质标志的是( )。

（3 分）

A．收入

B．年龄

C．民族

D．身高

16、连续生产的电子管厂，在一天中，每隔10钟抽取1件产品进行质量检验，这是

（）。

（3 分）

A．等距抽样

B．整群抽样

C．类型抽样

D．简单随机抽样

17、当对调查问题一无所知时，宜采用（）。

（3 分）

A．描述性调查

B．因果性调查

C．入户调查

D．探索性调查

18、观察调查法对人的行为的观察不包括( )。

（3 分）

A．对调查对象的观察

B．对客流量的观察

C．对经营者的行为进行观察

D．对消费者的行为进行观察

19、市场预测程序是（）。

（3 分）

A．分析、明确目的、收集资料、预测

B．明确目的、收集资料、预测、分析

C．明确目的、收集资料、分析、预测

D．收集资料、明确目的、分析、预测

20、（）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。

（3 分）

A．分层差异

B．抽样误差

C．抽样估计

D．抽样错误

21、调查时要注意调查时期和调查时点的明确和规范，下列指标不属于流量指标的是( )。（4 分）

A．期末人口

B．负债

C．存货资产

D．国民收入

22、市场环境调查包括（）。（4 分）

A．分销渠道调查

B．政治环境调查

C．文化环境调查

D．经济环境调查

23、典型调查是根据调查目的和要求，在对所研究总体全面分析的基础上，有意识地从中选择少数具有典型性的单位进行深入调查研究的一种非全面调查。（1 分）

正确

错误

24、中位数是指在一组资料中出现次数最多的数值，也就是最常见的数值。例如，某企业想了解何种颜色的羊毛衫最受消费者的欢迎，在某商场进行了A、B、C、D和E等5种颜色羊毛衫的销售实验，经过一段时间的销售，发现购买B颜色羊毛衫的人很多，说明消费者比较喜欢B颜色的羊毛衫。这就是采用众数法进行现象一般规律的描述。（1 分）

正确

错误

25、在激烈的市场竞争中，市场调查工作不能只在生产或经营活动以前的阶段进行，而应该在生产和经营整个过程中，在售前、售中、售后的各个阶段都需要进行（1 分）

正确

错误

26、因果性调查是解决“是什么”的问题。（）

（1 分）

正确

错误

27、从某地区全部职工当中随机抽取部分职工，以家庭为单位按月调查取得有关收入、支出等方面的资料，并依据这些资料推断出全区职工的收支情况，这就是一种抽样调查。（1 分）

正确

错误

28、您周围的人在购买香水时是看重价格和品牌还是更看重质量？您对那些把廉价的香水装进名贵品牌的香水瓶内使用的行为怎么看？以上属于非伪装问题（1 分）

正确

错误

29、建立回归分析预测模型后，应该检验回归模型的精确度，因为由回归方程进行预测或多或少会存在误差。（1 分）

正确

错误

30、按预测活动的空间范围分类，可以划分为宏观市场预测和目标市场预测（1 分）

正确

错误

31、市场调查就其性质而言，包括对市场的静态调查和动态调查两个方面。（）

（1 分）

正确

错误

32、调查就是了解情况，认识客观事物，是一种社会实践活动。 ::第一单元判断题:: 现代观念上的市场调查，不仅包括对消费者进行调查，还包括对企业的营销环境和营销状况进行调查，如对经济形势、政策的调查，对企业的产品、定价、销售渠道和广告等营销策略及其效果的调查。{TRUE} ::第一单元判断题:: 市场调查就其性质而言，包括对市场的静态调查和动态调查两个方面。{TRUE} ::第一单元判断题:: 市场调查的客体就是市场。市场是企业经营的起点，是商品流通的桥梁。{TRUE} ::第一单元判断题:: 市场调查本身不是目的，为决策者提供信息才是市场调查的最终目的。{TRUE} ::第一单元判断题:: 在激烈的市场竞争中，市场调查工作不能只在生产或经营活动以前的阶段进行，而应该在生产和经营整个过程中，在售前、售中、售后的各个阶段都需要进行{TRUE} ::第一单元判断题:: 政府既承担着社会公共生活行政管理者的职能，又发挥着国民经济活动的调节者、服务者、公共产品供应者的作用。{TRUE} ::第一单元判断题:: 统计报表是依照国家有关法规的规定，自上而下地统一布置，以一定的原始记录为依据，按照统一的表式，统一的指标项目，统一的报送时间和报送程序，自下而上地逐级定期提供基本统计资料的一种调查方式。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 普查是根据统计任务的特定目的而专门组织的一次性全面调查。{TRUE} ::第一单元判断题:: 从某地区全部职工当中随机抽取部分职工，以家庭为单位按月调查取得有关收入、支出等方面的资料，并依据这些资料推断出全区职工的收支情况，这就是一种抽样调查。{TRUE} ::第一单元判断题:: 重点调查由于调查单位少，因此比全面调查省时、省力，能用较少的代价及时搜集到总体的基本情况、基本趋势。{TRUE} ::第一单元判断题:: 典型调查是根据调查目的和要求，在对所研究总体全面分析的基础上，有意识地从中选择少数具有典型性的单位进行深入调查研究的一种非全面调查。{TRUE} ::第一单元判断题:: 典型调查主要特点是调查选取的样本数量很少，调查者可以集中对样本单位作较为深入、细致的调查研究，从中发现与反映调查对象总体的一些特征与规律。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 对超市购买者进行调查时，为获得出向和入向人数，调查员亲自到超市的出入口实际观察，并进行记录。这种方法能够保证统计资料的相对准确。{TRUE} ::第一单元判断题:: 询问调查指由调查人员通过口头、书面等方式向被调查者了解情况，以取得第一手统计资料的调查方法。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 若要了解饮料配方的改变对销售量的影响情况，需选定一个地区范围，将新旧两种配方的饮料投入市场进行试验对比，观察其销售量变化和消费者反映，获得数据作为是否采用新配方的依据。{TRUE} ::第一单元判断题:: 文献调查指调查人员根据调查方案的内容和要求，搜集文献资料的一种方法。文献包括报纸、书籍、数据表格等文字、数字文献，也包括影视、图画、磁带、唱片等声音、图像文献。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 文献调查是间接搜集第二手统计资料的方法，这种调查方法在社会实践中得到了广泛的应用。{TRUE} ::第一单元判断题:: 网络调查是随着互联网的发展而兴起的一种新的调查方法，分为网络直接调查和网络间接调查两种方式。{TRUE} ::第一单元判断题:: 某公司的市场份额去年下降了，公司无法一一查知原因，就可用探索性调查来发掘问题{TRUE} ::第一单元判断题:: 描述性调查是市场调查中比较常见的一种，它侧重于市场状况特征的客观反映，调查的功能是回答市场中诸如“是什么”、“何时”、“何地”、“如何”、“怎样”等问题。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 某商店了解到该店67％的顾客是年龄在18～44岁的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种描述性调查提供了重要的决策信息，使商店特别重视直接向妇女开展促销活动。{TRUE} ::第一单元判断题:: 描述性调查以有代表性的大样本为基础，通过完整的调查计划、精确的问卷设计以及对调查过程的有效控制来对所研究的问题做尽可能准确的描述。{TRUE} ::第一单元判断题:: 保密性原则是指调查过程和调查结论既需要为客户保密，又需要为被调查者提供的信息保密。{TRUE} ::第一单元判断题:: 范围大小直接影响市场调查的工作量与工作效率范围界限不清，可能会产生资料信息不全、不准、杂乱、无序等问题。{TRUE} ::第一单元判断题:: 进行市场调查必须事前编制详细、周密的调查方案，这是确保市场凋查取得成功的关键步骤。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 调查实施阶段的主要任务是：采取各种调查方法，按照调查设计的要求做好收集资料的工作。{TRUE} ::第一单元判断题:: 资料的整理与分析。即对所收集的资料进行“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的处理。{TRUE} ::第一单元判断题:: 调查报告是调查研究成果的集中体现，是市场调查工作最重要的总结。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为分为探索性调查、描述性调查、因果性调查。 {FALSE} ::第一单元判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为观察调查、询问调查、实验调查、文献调查、网络调查。{FALSE} ::第一单元判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为统计报表、普查、抽样调查、重点调查、典型调查。 {FALSE} ::第一单元判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为企业组织的市场调查、描述性调查、因果性调查。{FALSE} ::第一单元判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为观察调查、询问调查、实验调查、文献调查、网络调查。{FALSE} ::第一单元判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为统计报表、文献调查、网络调查。{FALSE} ::第一单元判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的功能，可将其分为统计报表、普查、抽样调查、重点调查、典型调查。{FALSE} ::第一单元判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为观察调查、询问调查、描述性调查、因果性调查。{FALSE} ::第一单元判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的主体，可将其分为企业组织的市场调查、政府部门组织的市场调查、个人组织的市场调查、社会其他机构组织的市场调查。{TRUE} ::第一单元判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场调查的组织方式，可将其分为统计报表、普查、抽样调查、重点调查、典型调查。{TRUE} ::第一单元判断题:: 市场调查按不同的标准，可有不同的分类。按市场信息收集的方法，可将其分为观察调查、询问调查、实验调查、文献调查、网络调查。{TRUE} ::第一单元判断题:: 市场调查是一种商业性活动，在保证调查质量的同时，还要考虑到经济效益，即考虑投入和产出之间的对比关系。{TRUE} ::第一单元判断题:: 经济性原则是指要降低获得和利用市场信息的成本，尽量用较小的成本获取较多较好的市场信息。{TRUE} ::第一单元判断题:: 系统性原则是指市场调查活动中要全面系统地收集与所研究现象有关的市场经济信息资料。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 时效性原则是指收集、发送、接收、加工、传递和利用市场调查信息、资料的时间间隔要短，效率要高。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 准确是信息的生命，也是市场调查与决策的生命。所以要求市场调查人员在进行调查时，尊重事实，不允许带有任何个人主观的意愿或偏见，也不应受制于任何人或管理部门。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 产品决策是市场营销中最重要的决策之一，其主要目的是为企业制定产品决策提供依据。{TRUE} ::第一单元判断题:: 需求结构调查主要是了解购买力投向。通常将消费者按收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力构成，即吃、穿、用、住、行商品的需求结构。{TRUE} ::第一单元判断题:: 企业调查市场需求量，不仅要了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，还要了解本企业商品的市场占有率和开拓本地市场的可能性。{TRUE} ::第一单元判断题:: 消费者是市场活动的主体，是企业产品的最终购买者和服务对象。{TRUE} ::第一单元判断题:: 科技环境的调查是对科技发展水平、趋势，新技术、新材料、新品种、新能源的状况，技术指标，质量标准，及国家科技政策等的调查。{TRUE} ::第一单元判断题:: 文化环境的调查，主要是对消费者的文化背景、社会教育水平、民族与宗教状况、风俗习惯、社会心理等的调查。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 政法环境调查，主要是对市场产生影响和制约作用的国内外政治形势以及国家规范市场的法律、法规、方针政策，有关管理机构和社会团体的活动的调查。 {TRUE} ::第一单元判断题:: 按照市场调查区域范围，市场调查可分为地方性市场调查、全国性市场调查与国际性市场调查。{TRUE} ::第一单元判断题::按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为经常性市场调查、定期市场调查与临时性市场调查。{TRUE} ::第一单元判断题::按照调查者的角度不同，市场调查可分为需求调查与供给调查等等。{TRUE} ::第一单元判断题:: 按照市场调查区域范围，市场调查可分经常性市场调查、定期市场调查与临时性市场调查。{FALSE} ::第一单元判断题:: 按照市场调查区域范围，市场调查可分为需求调查与供给调查等等。 {FALSE} ::第一单元判断题::按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为可分为需求调查与供给调查等等。 {FALSE} ::第一单元判断题:: 按照组织市场调查的时间层次，市场调查可分为地方性市场调查、全国性市场调查与国际性市场调查。 {FALSE} ::第一单元判断题::按照调查者的角度不同，市场调查可分为地方性市场调查、全国性市场调查与国际性市场调查。 {FALSE}（1 分）

正确

错误

33、一般来说，预测期越长，预测结果的准确度便越低。由于企业面对瞬息万变的市场，为降低经营风险，力图使市场预测值尽可能精确，故多侧重于短期预测。（1 分）

正确

错误

34、市场调查的客体就是市场。市场是企业经营的起点，是商品流通的桥梁。（1 分）

正确

错误

35、多元线性回归分析预测法是回归分析预测法中最基本、应用最广泛的方法，是学习其他回归分析预测方法的基础。（1 分）

正确

错误

36、政府既承担着社会公共生活行政管理者的职能，又发挥着国民经济活动的调节者、服务者、公共产品供应者的作用。（1 分）

正确

错误

37、1. 您是否阅读过这份报纸：（）是（进入下一题）（）否（回答结束）2. 您一周看几次？（）少于一次（）1~4次（）4次以上3. 您是从哪里得到的？（）自己订阅的（）零买的（）借阅的以上问题属于非系列性问题（1 分）

正确

错误

38、保密性原则是指调查过程和调查结论既需要为客户保密，又需要为被调查者提供的信息保密。（1 分）

正确

错误

39、进行市场调查必须事前编制详细、周密的调查方案，这是确保市场凋查取得成功的关键步骤。（1 分）

正确

错误

40、典型调查主要特点是调查选取的样本数量很少，调查者可以集中对样本单位作较为深入、细致的调查研究，从中发现与反映调查对象总体的一些特征与规律。（1 分）

正确

错误

41、经济性原则是指市场调查活动中要全面系统地收集与所研究现象有关的市场经济信息资料。（）

（1 分）

正确

错误

42、回归方程只有通过规范的检验，预测误差较小，才能被作为预测模型。（1 分）

正确

错误

43、通过检验回归分析预测模型，计算预测误差，可以判断回归分析预测结果的准确度。（1 分）

正确

错误

44、由于简单算术平均数和加权算术平均数在计算时，都是对全部数据进行计算，如果现象中存在着极端值时，平均数将受影响，出现偏高或偏低现象，影响对总体推断的准确性。所以，在调查资料数值分布比较均匀，数据波动幅度不大时，可以采用计算平均数的方式，来揭示现象的一般规律。如果不符合上述条件，一般可以采用计算中位数和众数的方法。（1 分）

正确

错误

45、数据净化主要是尽可能地处理错误的或不合理的数据及进行一致性检查。虽然在数据的校订阶段已经进行了初步的检查，但是因为这个阶段采用的是计算机，因此检查更彻底、更广泛。（1 分）

正确

错误

46、由多个自变量共同预测一个因变量，往往比只用一个自变量进行预测更有效。因此多元线性回归分析预测法比一元线性回归分析预测法更具实际意义。（1 分）

正确

错误

47、一元线性回归分析预测法涉及的自变量只有一个，而在多元线性回归分析预测法涉及的自变量有多个。（1 分）

正确

错误

48、如果现象之间的数量变化在坐标平面上近似地表现为一条直线，通过拟合直线方程对现象进行预测，这称为非线性回归分析预测法。（1 分）