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试卷代号：2737
国家开放大学2021年春季学期期末统一考试
市场调查与商情预测 试题
2021年7月
一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内）
1.( )尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。
A.抽样调查B.访问调查
C.实验调查
2.( )是市场调查的核心内容。
A.市场环境调查B.市场商品需求调查
C.生产资料需求调查
3.( )主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。
A.物质环境调查B.市场文化环境调查
C.市场经济环境调查
4.( )是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等
处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A.单纯随机抽样B.重点抽样
C.类型随机抽样
5.实验调查成功的关键是( )。
A.确定实验方法B.合理科学的实验设计
C.选择实验对象
6.定性预测法和定量预测法的主要区别是( )。
A.定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值
B.定性预测法应用起来灵活方便
C.预测依据不同
7.如果扩散指数达到80%，这说明市场需求将会出现( )。
A.大幅度上升B.大幅度下降
C.平缓变动
8.在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
A.长期趋势变动B.季节变动
C.循环变动
9.( )是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各
类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
A.分层随机抽样
B.最佳比例定额抽样
C.复合标志分组配额抽样
10.如果时间数列逐期增长量大体相等，则应配合( )。
A.直线模型B.二次曲线模型
C.指数曲线模型
二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分）
11.市场非全面调查的常用方式有( )。
A.市场普查B.市场抽样调查
C.重点调查D.典型调查
12.间接资料的主要特点是( )。
A.适用性强B.可信度高
C.费用低D.局限性小
13.纯随机抽样法具体抽取样本的方法有( )。
A.直接抽取法B.抽签法
C.随机数表法D.选择法
14.文案调查的局限性是( )。
A.文案调查难度非常大，操作性差B.所收集资料无法直接应用
C.无法收集市场的新情况、新问题D.对调查者能力要求较高
15.访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为( )。
A.实质性问题B.功能性问题
C.效用性问题D.接触性问题
16.中期市场预测可以( )。
A.为企业编制3至5年的经济发展计划提供重要依据
B.用于长期影响市场的各种因素的预测
C.对年度的市场情况做出预测
D.分析研究市场未来的发展趋势，研究市场发展变化的规律
17.下列经济指标中属于同步指标的有( )。
A.消费者支出水平B.工业生产总值
C.批发价格指数D.价格政策
18.在加权平均市场预测法中，权数( )。
A.可以取小数B.可以取等差数列
C.可以取等比数列D.之和必须为1
19.类型随机抽样的优点有( )。
A.能使样本在总体的分布比较均匀
B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D.有利于了解总体各类别的情况
20.定性市场预测法有很多具体方法，在市场预测中常用的方法有( )，
A.主观概率市场预测法B.调查研究市场预测法
C.指标判断法D.德尔菲法
三、简答题（每题10分，共20分）
21.简述主观概率法的特点及预测步骤。
22.随机抽样调查的特点是什么？
四、计算题（每题20分，共40分）
23.某市常住居民70万人，抽选1400人进行调查，得知人均年食糖需要量为5.6公斤，
样本方差为40.46，根据上述资料，要求：
(1)用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。
(2)若置信度为95%，试估计样本年人均食糖需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。
24.某商场销售额历史资料如下：（单位：亿元）
年份 2016 2017 2018 2019 2020
销售额 2.4 2.7 3.0 3.4 3.8
试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2021年销售额。
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