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序号：1
题目类型：【单选题】
题目：市场细分的依据中，心理变量不包括（ ）。
选项：
A.社会阶层
B.生活方式
C.使用程度
D.个性特征
答案：序号：2
题目类型：【单选题】
题目：下列关于家庭生命周期的说法，错误的是（ ）。
选项：
A.新婚期，偏好是家居、家庭用品及为对方购买的礼物
B.“满巢”一，侧重于娱乐休闲产品和家居装饰品
C.“满巢”三，购买更高档的家居、名牌汽车及金融服务
D.“鳏寡”阶段，在药品、医疗服务、旅游有相当大的需求
答案：序号：3
题目类型：【单选题】
题目：通常情况下，不同广告媒体所需成本不同，其中最昂贵的是（ ）。
选项：
A.报纸
B.电视
C.广播
D.宣传单
答案：序号：4
题目类型：【单选题】
题目：品牌中可以用语言称呼——即能发出声音的部分，被称为（ ）。
选项：
A.厂牌
B.品牌名称
C.品牌标志
D.商标
答案：序号：5
题目类型：【单选题】
题目：不同的产品类型需要采用不同的促销工具，产业用品的主要促销工具是（ ）。
选项：
A.广告
B.销售促进
C.人员推销
D.宣传
答案：序号：6
题目类型：【单选题】
题目：（ ）的主要缺陷在于各类不同的品牌需要投入更多的宣传、促销等费用，分散了企业的促销资源。
选项：
A.个别品牌策略
B.家族品牌策略
C.组合品牌策略
D.独立家族品牌策略
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序号：7
题目类型：【单选题】
题目：（ ）的出现彻底颠覆了自企业营销实践产生以来一直被沿袭的惯性思维。
选项：
A.生产导向
B.产品导向
C.推销导向
D.营销导向
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序号：8
题目类型：【单选题】
题目：当企业的高档主产品遇到强烈竞争而增长缓慢，或者想填补市场空隙时可以考虑采用（ ）策略。
选项：
A.产品线向下延伸
B.产品线向上延伸
C.产品线填补决策
D.产品线的双向延伸
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序号：9
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是指消费者在其购买过程中，要对产品的适用性、质量、价格、式样等基本方面做有针对性比较的产品。
选项：
A.非渴求品
B.耐用品
C.选购品
D.特殊品
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序号：10
题目类型：【单选题】
题目：根据企业自身的资源与经营特点，对影响消费者需求的诸多因素由粗到细地进行选择，并以此为依据进行市场细分，指的是（ ）。
选项：
A.单一变量因素法
B.多变量因素组合法
C.系列变量因素法
D.双变量因素法
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序号：11
题目类型：【单选题】
题目：顾客通过将某种产品可感知的效果（或结果）与其期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态是（ ）。
选项：
A.顾客感知
B.顾客认同
C.顾客满意
D.顾客忠诚
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序号：12
题目类型：【单选题】
题目：市场营销活动的根本制约因素是（ ）。
选项：
A.营销环境
B.营销战略
C.营销组织
D.营销功能
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序号：13
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是指人们支付货币购买商品或服务的能力。
选项：
A.执行力
B.购买力
C.需求量
D.供给量
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序号：14
题目类型：【单选题】
题目：（ ）意义在于，调研人员可以向决策部门提供较为完整的市场信息，并提出有科学依据的具体建议。
选项：
A.描述性调研
B.探索性调研
C.因果性调研
D.预测性调研
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序号：15
题目类型：【单选题】
题目：6P理论的提出者是（ ）。
选项：
A.恩斯特？恩格尔
B.菲利普？科特勒
C.恩斯特？巴克曼
D.马克斯？恩斯特
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序号：16
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是把整体市场按照消费者的特性，划分为若干个由具有相同性质的消费者组成的较小的细分市场的过程。
选项：
A.市场细分
B.市场占据
C.市场战略经营
D.市场分析决策
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序号：17
题目类型：【单选题】
题目：海尔集团在成功地推出了海尔冰箱之后，利用这个品牌成功地推出了洗衣机、电视机、空调等新产品，使这些新产品很快进入市场，由上述可知海尔集团采用了（ ）。
选项：
A.合作品牌策略
B.品牌延伸策略
C.产品线扩展策略
D.多品牌策略
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序号：18
题目类型：【多选题】
题目：企业产品线调整的决策主要包括（ ）。
选项：
A.产品线延伸决策
B.产品线填补决策
C.产品线削减决策
D.产品线特色化决策
E.产品线现代化决策
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序号：19
题目类型：【多选题】
题目：为了能够有效地实施市场营销控制，需要遵循的原则有（ ）。
选项：
A.市场控制的目标管理性
B.市场营销控制的及时性
C.市场营销控制的灵活性
D.市场营销控制的客观性
E.市场营销控制的经济性
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序号：20
题目类型：【多选题】
题目：决定实现购买意图的消费者做出的子决策有（ ）。
选项：
A.品牌决策
B.地点决策
C.数量决策
D.时间决策
E.支付方式决策
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序号：21
题目类型：【多选题】
题目：放弃类战略主要适用于（ ）业务。
选项：
A.明星类
B.瘦狗类
C.贫民类
D.问题类
E.现金牛类
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序号：22
题目类型：【多选题】
题目：下列属于约束性固定成本的是（ ）。
选项：
A.厂房
B.租金
C.管理人员的工资
D.机器的折旧
E.广告费
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序号：23
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是企业保持竞争活力的一种有效手段。
选项：
A.确立公司使命
B.建立战略业务单位
C.为每个业务单位分配资源
D.进行业务更新
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序号：24
题目类型：【多选题】
题目：在市场营销控制中，盈利能力控制的方法有（ ）。
选项：
A.销售利润率
B.资产收益率
C.净资产收益率
D.资产管理效率
E.净资本效率
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序号：25
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是指在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最大销售数额。
选项：
A.市场潜量
B.企业潜量
C.总市场潜量
D.地区市场潜量
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序号：26
题目类型：【多选题】
题目：企业开展目标市场营销主要包括（ ）。
选项：
A.市场细分
B.市场定位
C.目标市场选择
D.市场战略经营
E.市场分析决策
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序号：27
题目类型：【单选题】
题目：下列不属于市场营销组合要素的是（ ）。
选项：
A.产品
B.价格
C.渠道
D.分销
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序号：28
题目类型：【多选题】
题目：企业常用的降价策略有（ ）。
选项：
A.让利降价
B.心理性降价
C.增加延期支付的时间
D.加大折扣比例或放宽折扣条件
E.按变动成本定价
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序号：29
题目类型：【单选题】
题目：企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于（ ）。
选项：
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.市场扩张
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序号：30
题目类型：【多选题】
题目：评价细分市场，考虑的方面有（ ）。
选项：
A.细分市场的规模
B.细分市场的发展前景
C.细分市场的结构吸引力
D.企业的目标与资源
E.扩大需求市场
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序号：31
题目类型：【单选题】
题目：汽车和某些主要电器用具制造商经常采用的一种分销渠道形式是（ ）。
选项：
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.中间商分销
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序号：32
题目类型：【多选题】
题目：下列属于产品生命周期定价策略的是（ ）。
选项：
A.导入期的定价策略
B.成长期的定价策略
C.成熟期的定价策略
D.衰退期的定价策略
E.特别事件定价策略
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序号：33
题目类型：【单选题】
题目：顾客总价值与顾客总成本之间的差额是（ ）。
选项：
A.顾客效用
B.顾客使用价值
C.顾客让渡价值
D.顾客忠诚度
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序号：34
题目类型：【多选题】
题目：选择性专业化的缺点有（ ）。
选项：
A.能够分散企业的风险
B.细分市场分散性比较强
C.相互之间的关联性不够
D.企业难以共享自身的某些资源优势
E.可能造成资源和注意力的过于分散
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序号：35
题目类型：【单选题】
题目：（ ）即企业可通过设计分销渠道的覆盖面、专长和绩效，使消费者对企业形成独特的印象，从而获取竞争优势。
选项：
A.产品
B.服务
C.人员
D.渠道
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序号：36
题目类型：【多选题】
题目：在研究收入对消费需求的影响时，常使用的指标有（ ）。
选项：
A.货币收入
B.家庭收入
C.实际收入
D.个人可支配收入
E.国内生产总值
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序号：37
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是企业营销活动的必要前提，营销目标则为企业营销活动指明了具体方向。
选项：
A.营销环境与现状分析
B.营销目标分析
C.行动方案分析
D.客户管理分析
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序号：38
题目类型：【多选题】
题目：不同顾客对产品各种属性的重视程度有所不同。在此基础上，会呈现出市场偏好的模式有（ ）。
选项：
A.同质偏好
B.异质偏好
C.分散偏好
D.集群偏好
E.共同偏好
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序号：39
题目类型：【单选题】
题目：组织购买流程的最后一个阶段是供应商的（ ）。
选项：
A.绩效评估
B.问题识别
C.总需求说明
D.确定产品规格
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序号：40
题目类型：【判断题】
题目：对环境威胁的分析一是分析威胁的潜在严重性，二是分析威胁出现的可能性。
选项：
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序号：41
题目类型：【单选题】
题目：关于邮寄调查表的叙述错误的是（ ）。
选项：
A.不受地点的限制
B.调查者有充足的时间对问题进行考虑
C.调查对象选择不受限制
D.问卷的回收率低
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序号：42
题目类型：【判断题】
题目：与一般的市场营销相比，大市场营销大市场营销的目的是打开市场之门，进入市场。
选项：
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序号：43
题目类型：【单选题】
题目：某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（ ）。
选项：
A.集中性市场营销
B.差异性市场营销
C.无差异市场营销
D.大量市场营销
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序号：44
题目类型：【判断题】
题目：市场营销观念也经历了一个漫长的演变过程。这个过程大致可以划分为五个阶段，第一阶段是生产观念。
选项：
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序号：45
题目类型：【单选题】
题目：依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是（ ）。
选项：
A.核心产品
B.形式产品
C.延伸产品
D.潜在产品
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序号：46
题目类型：【判断题】
题目：生产者用户购买决策的影响因素有：环境因素、组织因素、人际因素和个人因素。
选项：
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序号：47
题目类型：【单选题】
题目：宝洁公司有“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“沙宣”等几个品牌，可知该公司采用了（ ）。
选项：
A.产品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.合作品牌策略
D.多品牌策略
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序号：48
题目类型：【判断题】
题目：购买者比较少、购买数量大、供需双方关系密切、购买者地理位置相对集中属于组织市场的特点。
选项：
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序号：49
题目类型：【单选题】
题目：宝洁公司的产品都是通过同样的分销渠道进行销售的，该公司的产品线就具有较强的（ ）。
选项：
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
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序号：50
题目类型：【判断题】
题目：品牌整体涵义的六个层次是（1）属性、（2）利益、（3）价值、（4）文化、（5）个性、（6）用户
选项：
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序号：51
题目类型：【单选题】
题目：天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10％，这种采购方式属于（ ）。
选项：
A.直接重购
B.修正重购
C.全新采购
D.重复采购
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序号：52
题目类型：【判断题】
题目：网络广告可以根据更精细的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息。
选项：
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序号：53
题目类型：【单选题】
题目：红灯区适合的营销战略是（ ）。
选项：
A.投资或成长战略
B.选择或盈利战略
C.收获或放弃战略
D.选择或放弃战略
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序号：54
题目类型：【判断题】
题目：零级渠道（直接分销渠道）是按照长度结构划分的分销渠道类型。
选项：
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序号：55
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是指顾客购买产品时期望的一整套属性和条件。
选项：
A.期望产品
B.基础产品
C.核心产品
D.潜在产品
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序号：56
题目类型：【判断题】
题目：分销渠道的设计一般要经过的步骤有：（1）确定渠道目标与限制（2）确定各种渠道交替方案（3）评估各种可能的渠道交替方案。
选项：
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序号：57
题目类型：【单选题】
题目：价格变更策略包括降价策略和（ ）。
选项：
A.提价策略
B.高价策略
C.中价策略
D.低价策略
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序号：58
题目类型：【判断题】
题目：市场营销理论的构建从微观（企业）开始，逐步形成了微观与宏观两个分支，二者的区别不同只有体现研究角度不同。
选项：
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序号：59
题目类型：【多选题】
题目：营销审计的途径有（ ）。
选项：
A.自我审计
B.交叉审计
C.上级审计
D.企业审计处审计
E.企业任务小组审计
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序号：60
题目类型：【多选题】
题目：目前，市场物流逐渐呈现出（ ）的发展趋势。
（ ）。
选项：
A.产业化
B.专业化
C.规范化
D.网络化
E.信息化
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序号：61
题目类型：【多选题】
题目：下列属于在线访问的优点的有（ ）。
选项：
A.成本较低
B.速度较快
C.信息真实
D.形式多样
E.无技术限制
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序号：62
题目类型：【多选题】
题目：企业在制定价格时，通常要经过（ ）步骤。
选项：
A.选择定价目标
B.估计成本
C.选择定价方法
D.分析需求
E.分析竞争者
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序号：63
题目类型：【多选题】
题目：常用的提价策略包括（ ）。
选项：
A.使用价格自动调整条款提价
B.挂牌提价
C.变相提价策略
D.加大折扣比例或放宽折扣条件
E.增加延期支付的时间
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序号：64
题目类型：【多选题】
题目：影响分销渠道设计的因素中，属于制造商因素的是（ ）。
选项：
A.生命周期
B.资源和能力
C.资金水平
D.产品组合
E.渠道偏好
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序号：65
题目类型：【多选题】
题目：下列属于产品组合定价策略的是（ ）。
选项：
A.产品线定价策略
B.互补产品定价策略
C.副产品定价策略
D.替代品定价策略
E.捆绑定价策略
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序号：66
题目类型：【多选题】
题目：社会结构主要包括（ ）。
选项：
A.家庭结构
B.阶层结构
C.区域结构
D.年龄结构
E.就业结构
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序号：67
题目类型：【多选题】
题目：那些满足消费者需求差异较大的产品，如家电、服装、食品、汽车等，则适合采用（ ）。
选项：
A.分散性营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.单一性营销策略
E.无差异营销策略
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序号：68
题目类型：【多选题】
题目：目前成本加成定价法仍为许多小企业和零售行业采用，该方法的主要优点包括（ ）。
选项：
A.简单易行、灵活可控
B.买卖双方都感觉比较公平
C.缓和价格竞争
D.对补偿企业成本有直接的效果
E.加成率是个估计值，具有科学性
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序号：69
题目类型：【多选题】
题目：消费者市场的购买决策流程包括（ ）。
选项：
A.确定需要
B.信息收集
C.方案评价
D.购买决策
E.购后行为
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序号：70
题目类型：【多选题】
题目：常见的促销预算制定方法有（ ）。
选项：
A.量力支出法
B.零基预算法
C.销售额百分比法
D.竞争对手法
E.目标达成法
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序号：71
题目类型：【多选题】
题目：市场营销信息系统包括（ ）。
选项：
A.企业内部报告
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销决策支持系统
E.企业外部报告系统
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序号：72
题目类型：【多选题】
题目：确定广告预算时，一般应考虑的因素有（ ）。
选项：
A.产品生命周期阶段
B.产品的市场份额和消费者基础
C.行业竞争和干扰
D.广告频率
E.产品可替代性
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序号：73
题目类型：【多选题】
题目：与退出障碍相关的因素有（ ）。
选项：
A.退出费用高
B.行业增长缓慢
C.情感障碍
D.政府和社会约束
E.缺少差异或转换成本低
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序号：74
题目类型：【多选题】
题目：电子商务最主要的类型是（ ）。
选项：
A.B2B
B.B2C
C.C2C
D.C2B
E.O2O
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序号：75
题目类型：【多选题】
题目：按照企业服务与顾客接触所处的阶段，可将服务营销策略分为（ ）。
选项：
A.接触前服务营销策略
B.接触中服务营销策略
C.接触后服务营销策略
D.内部营销策略
E.服务差异化策略
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序号：76
题目类型：【多选题】
题目：下列属于市场营销调研的流程包括（ ）。
选项：
A.确定市场营销调研主题
B.制定调研方案
C.收集市场信息资料
D.整理与分析市场信息资料
E.提出市场营销调研报告
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序号：77
题目类型：【多选题】
题目：成本加成定价法具体包括、变动成本加成法、标准成本加成法。（ ）。
选项：
A.完全成本加成法
B.变动成本加成法
C.标准成本加成法
D.密封投标定价法
E.随行就市定价法
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序号：78
题目类型：【判断题】
题目：影响生产者用户购买决策的环境因素指生产者无法控制的宏观环境因素，包括国家的经济前景、市场需求水平、技术发展、竞争态势、政治法律状况等。
选项：
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序号：79
题目类型：【判断题】
题目：对无利可图的业务进行分离、转让、拍卖，从市场中完全撤退是放弃类战略的内容之一。
选项：
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序号：80
题目类型：【判断题】
题目：新产品采用过程有以下5个阶段：（一）知晓（二）兴趣（三）评价（四）试用（五）采用。
选项：
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序号：81
题目类型：【判断题】
题目：销售观念的基础是生产者主权论，而市场营销观念的基础则是消费者主权论，二者有着本质上的区别。
选项：
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序号：82
题目类型：【判断题】
题目：关于市场份额分析，总的市场份额是指企业销售在行业总销售中所占比。
选项：
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序号：83
题目类型：【判断题】
题目：确定所提供促销刺激的大小是制定整体促销方案时应考虑的因素之一。
选项：
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序号：84
题目类型：【判断题】
题目：购买者数量多且需求缺乏弹性是企业对新产品采取撇脂定价的市场条件之一。
选项：
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序号：85
题目类型：【判断题】
题目：就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。（ ）。
选项：
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序号：86
题目类型：【判断题】
题目：社会营销观念是市场营销观念的补充与修正。
选项：
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序号：87
题目类型：【判断题】
题目：1912年，第一本以《Markering)命名的教科书间世于美国的哈佛大学。
选项：
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序号：88
题目类型：【单选题】
题目：买方通过引导卖方之间的竞争以取得同类产品的最低价格的定价方法属于（ ）。
选项：
A.密封投标定价法
B.随行就市定价法
C.成本加成定价法
D.感知价值定价法
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序号：89
题目类型：【单选题】
题目：某食品厂主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并为这三种产品分别设立专门的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ）。
选项：
A.职能型组织
B.产品型组织
C.市场型组织
D.地理型组织
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序号：90
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是指与同种类型的其他公司合并，也就是与同行业竞争者联合或者在国外与其他同类公司合资生产经营。
选项：
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.横向一体化
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序号：91
题目类型：【单选题】
题目：一般来说，在制造商具有良好市场声誉、拥有较大的市场份额的条件下，宜采用（ ）。
选项：
A.制造商品牌
B.家族品牌
C.特许品牌
D.分销商品牌
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序号：92
题目类型：【单选题】
题目：采购情况中，最简单的一种是（ ）。
选项：
A.直接再购买
B.修正再购买
C.新任务购买
D.间接再购买
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序号：93
题目类型：【单选题】
题目：我国家庭结构发展趋势中最显著的特征是家庭（ ）。
选项：
A.小型化
B.扁平化
C.简单化
D.集中化
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序号：94
题目类型：【单选题】
题目：（ ）的核心内容是监督策划的销售和利润目标能否顺利完成。
选项：
A.营销战略
B.行动方案
C.预测损益表
D.营销控制
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序号：95
题目类型：【单选题】
题目：问题识别是由内外两种刺激因素所引起的，下列属于外在因素的是（ ）。
选项：
A.组织决定扩大生产规模，购买新设备
B.采购的原材料不合格，寻找新的供应商
C.设备达到使用年限，采购新的机器设备
D.组织采购人员参加展销会
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序号：96
题目类型：【单选题】
题目：麦当劳的套餐系列即属于（ ）。
选项：
A.产品线定价策略
B.互补产品定价策略
C.副产品定价策略
D.捆绑定价策略
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序号：97
题目类型：【单选题】
题目：从市场细分的概念可以看出，市场细分的实质是（ ）的细分。
选项：
A.决策
B.战略
C.供给
D.需求
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序号：98
题目类型：【单选题】
题目：下列不属于市场渗透战略中扩大使用者数量的是（ ）。
选项：
A.争取非使用者
B.争取潜在顾客
C.争取竞争对手的顾客
D.留住现有客户
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序号：99
题目类型：【单选题】
题目：双方之间的价值交换所构成的一种行为是（ ）。
选项：
A.交换
B.交易
C.互换
D.需求
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序号：100
题目类型：【单选题】
题目：下列例子不属于单一变量因素法的是（ ）。
选项：
A.按品种细分粮食市场
B.按用途细分钢材市场
C.按年龄细分玩具市场
D.化妆品制造商，根据性别、年龄和档次来细分整个市场
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序号：101
题目类型：【单选题】
题目：下列关于市场定量预测法的描述错误的是（ ）。
选项：
A.重视数据作用
B.重视定量分析
C.排斥客观性
D.预测结果客观、精确
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序号：102
题目类型：【单选题】
题目：A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，A企业在这个市场中是（ ）。
选项：
A.市场主导者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场补缺者
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序号：103
题目类型：【单选题】
题目：在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ）。
选项：
A.快速渗透策略
B.缓慢撇脂策略
C.快速撇脂策略
D.缓慢渗透策略
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序号：104
题目类型：【单选题】
题目：按照（ ）划分，可将分销渠道划分为宽分销渠道与窄分销渠道。
选项：
A.中间机构级数
B.分销渠道各层次同类中间商的数目
C.分析渠道的中间环节
D.分销渠道的层次
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序号：105
题目类型：【多选题】
题目：企业在目标市场的竞争地位可以分为（ ）。
选项：
A.主宰型
B.优势型
C.虚弱型
D.防守型
E.强壮型
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序号：106
题目类型：【多选题】
题目：当某个企业想在现有产品以外增加新产品时，可供考虑的产品线延伸策略有（ ）。
选项：
A.产品线向下延伸
B.产品线向上延伸
C.产品线的双向延伸
D.产品线填补决策
E.产品线削减决策
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序号：107
题目类型：【多选题】
题目：企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ）。
选项：
A.产品类型
B.推式与拉式策略
C.促销目标
D.产品生命周期
E.经济前景
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序号：108
题目类型：【多选题】
题目：组织市场可以分为（ ）。
选项：
A.生产者市场
B.消费者市场
C.中间商市场
D.机构市场
E.政府市场
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序号：109
题目类型：【多选题】
题目：在营销实践中，维系顾客的方法主要有（ ）。
选项：
A.加大宣传力度
B.提供高度的顾客满意
C.降低产品价格
D.提高转换成本
E.提高产品质量
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序号：110
题目类型：【多选题】
题目：分销渠道可提供的服务水平主要有（ ）。
选项：
A.批量
B.等待时间
C.空间便利性
D.产品多样性
E.支持性服务
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序号：111
题目类型：【多选题】
题目：整体产品中任何一部分的创新、变革和改良，都可视为新产品。具体来说，新产品的类型包括（ ）。
选项：
A.新问世产品
B.新产品线
C.现行产品的改进更新
D.现行产品线的增补品
E.市场重定位
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序号：112
题目类型：【多选题】
题目：下列属于一手资料的收集方法的是（ ）。
选项：
A.观察法
B.深度小组座谈法
C.专家调查法
D.实验法
E.行为数据法
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序号：113
题目类型：【多选题】
题目：产品组合的维度包括（ ）。
选项：
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
E.广度
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序号：114
题目类型：【多选题】
题目：当过量需求出现时，不论是由于何种原因，市场营销管理的任务只能是降低或者转移需求，常见的手段主要有（ ）。
选项：
A.降低价格
B.提升价格
C.开发替代品
D.开发互补品
E.加大促销力度
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序号：115
题目类型：【多选题】
题目：包装的作用有（ ）。
选项：
A.保护商品
B.便于储运
C.方便消费
D.促进销售
E.提高价值
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序号：116
题目类型：【多选题】
题目：下列关于组织市场的购买类型的说法，正确的有（ ）。
选项：
A.直接再购买所需的时间长
B.直接再购买的影响因素少
C.修正再购买的决策过程较复杂
D.直接再购买所需信息较少
E.资政再购买所租信息多
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序号：117
题目类型：【多选题】
题目：影响一个人的经济状况的因素有（ ）。
选项：
A.储蓄和财产
B.可支配收入水平
C.借贷能力
D.对开支和储蓄的态度
E.生活方式
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序号：118
题目类型：【多选题】
题目：美国学者罗宾逊等人将组织购买情况分为（ ）。
选项：
A.直接再购买
B.修正再购买
C.新任务购买
D.间接再购买
E.旧任务购买
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序号：119
题目类型：【判断题】
题目：网络营销最大的优势在于及时、正确地获取顾客的需求信息。
选项：
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序号：120
题目类型：【判断题】
题目：较理想的中间商应具备的条件与制造商的目标顾客有较密切的关系.选项：
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序号：121
题目类型：【判断题】
题目：收集资料是营销审计的步骤第三步。
选项：
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序号：122
题目类型：【判断题】
题目：消费者购买决策的过程是：认识需要；信息收集;备选产品评估；购买决策和购后行为。
选项：
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序号：123
题目类型：【判断题】
题目：消费者对新产品已经熟悉，销售量增长较快是产品生命周期成长期的市场特点。
选项：
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序号：124
题目类型：【判断题】
题目：产品生命周期导入期的营销策略有快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略等
选项：
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序号：125
题目类型：【判断题】
题目：品牌扩展就是指企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新。
选项：
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序号：126
题目类型：【判断题】
题目：市场营销环境是指影响企业市场营销活动的不可控制的参与者和影响力。
选项：
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序号：127
题目类型：【判断题】
题目：分销渠道包括：中间商、代理商，辅助机构（运输商，仓储商、银行、广告代理商）
选项：
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序号：128
题目类型：【判断题】
题目：历史和文化、所有者和管理者的意图和想法是界定企业使命的参考因素有。
选项：
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序号：129
题目类型：【判断题】
题目：市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。
选项：
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序号：130
题目类型：【单选题】
题目：分销渠道承担的基本功能是（ ）。
选项：
A.实体分配功能
B.承担风险功能
C.付款功能
D.商品所有权转移功能
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序号：131
题目类型：【单选题】
题目：某公司生产椅子，单位产品成本1O元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是（ ）。
选项：
A.33.3％
B.50％
C.70％
D.100％
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序号：132
题目类型：【单选题】
题目：LALA食品公司主导产品为薯片，在超市主要采用“买二赠一”的方法进行促销，这种促销方式是（ ）。
选项：
A.人员推销
B.广告
C.销售促进
D.宣传
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序号：133
题目类型：【单选题】
题目：下列不属于电子商务营销策略的是（ ）。
选项：
A.产品和服务策略
B.促销策略
C.渠道策略
D.电子商务价格策略
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序号：134
题目类型：【单选题】
题目：当产品进入成长期和成熟期时，往往伴随着激烈的竞争，此时采用（ ）就显得非常有必要。
选项：
A.集中性营销策略
B.差异性营销策略
C.无差异营销策略
D.分散性营销策略
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序号：135
题目类型：【单选题】
题目：（ ）的缺点是调查成本比较高，调査结果受调研人员业务水平和被调査者回答问题真实与否的影响很大。
选项：
A.邮寄调查表
B.电话访谈
C.面对面访问
D.在线访问
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序号：136
题目类型：【单选题】
题目：丫丫食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式，用以区分送礼和自用，这种包装策略属于（ ）。
选项：
A.相似包装策略
B.相关包装策略
C.分等级包装策略
D.附赠品包装策略
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序号：137
题目类型：【单选题】
题目：下列属于定性分析的是（ ）。
选项：
A.销售分析
B.市场份额分析
C.顾客满意度追踪
D.财务分析
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序号：138
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是指围绕企业目前的主要产品和业务建立牢固的防线，根据竞争者在产品、价格、渠道和促销方面可能采取的进攻战略制定自己的预防性营销战略。
选项：
A.以攻为守
B.机动防御
C.侧翼防御
D.阵地防御
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序号：139
题目类型：【单选题】
题目：.借助CRM系统(客户关系管理)，发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式，称为（ ）。
选项：
A.交叉销售
B.网络销售
C.绿色营销
D.整合营销
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序号：140
题目类型：【单选题】
题目：下列属于酌量性固定成本的是（ ）。
选项：
A.厂房
B.租金
C.职工培训支出
D.机器的折旧
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序号：141
题目类型：【单选题】
题目：市场营销的核心概念，如需要、欲望等，来源于（ ）。
选项：
A.经济学
B.管理学
C.社会学
D.心理学
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序号：142
题目类型：【单选题】
题目：某产品的单位产品成本为1500元，企业希望该产品获得15％的预期利润，根据成本加成定价法，该产品的单位产品价格是（ ）元。
选项：
A.2250
B.1725
C.1650
D.1275
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序号：143
题目类型：【单选题】
题目：荷兰式拍卖皆为（ ）叫价拍卖。
选项：
A.卖方
B.买方
C.买卖双方
D.买卖以外的第三方
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序号：144
题目类型：【单选题】
题目：电子商务营销调研的步骤不包括（ ）。
选项：
A.确定调研对象
B.选择合适的信息渠道
C.收集对象信息
D.评估调研结果
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序号：145
题目类型：【单选题】
题目：通过大众传播媒体，采用付费方式，以营利为目的进行的有关商品、服务、观念等的说服性的信息传播活动是（ ）。
选项：
A.电话
B.广告
C.广播
D.报纸
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序号：146
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是指企业通过制定低价但仍提供高质量的产品或服务以赢得顾客忠诚。
选项：
A.感知价值定价法
B.价值定价法
C.需求差异定价法
D.随行就市定价法
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序号：147
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是企业营销策划的最高层次，其他层次的营销策划都要围绕其展开。
选项：
A.公司策划
B.部门策划
C.产品策划
D.业务单位策划
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序号：148
题目类型：【单选题】
题目：如果某企业属于困难环境，那么企业所面临的环境情况是（ ）。
选项：
A.机会水平高，威胁水平也高
B.机会水平低，威胁水平高
C.环境机会水平低，威胁水平也低
D.机会水平高，而且威胁水平低
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序号：149
题目类型：【单选题】
题目：（ ）是根据市场现象中变量之间所存在的因果关系，通过统计分析和建立数学模型，来揭示预测变量与其他有关的经济变量之间的数量变化关系，再据此进行预测的一种方法。
选项：
A.按季平均法
B.加权平均法
C.相关分析法
D.代数平均法
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序号：150
题目类型：【多选题】
题目：根据销售商数量及产品差异程度，行业结构可以分为（ ）。
选项：
A.完全垄断
B.完全竞争
C.完全寡头垄断
D.垄断竞争
E.不完全寡头垄断
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序号：151
题目类型：【多选题】
题目：工业品市场测试的方式主要包括（ ）。
选项：
A.产品使用测试
B.贸易展会测试
C.市场深度测试
D.销售潜量测试
E.购买者意图测试
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序号：152
题目类型：【多选题】
题目：直接营销的特点有（ ）。
选项：
A.便捷性
B.可衡量性
C.时空非限制性
D.受众范围广
E.互动性
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序号：153
题目类型：【多选题】
题目：当竞争对手进行市场细分，实施差异性营销策略或集中性营销策略时，企业应立即进行更为有效的市场细分，寻找新的良机与突破口，采取（ ）。
选项：
A.无差异营销策略
B.差异性营销策略
C.集中性营销策略
D.单一性营销策略
E.分散性营销策略
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序号：154
题目类型：【多选题】
题目：试图进入集群偏好市场的企业的选择有（ ）。
选项：
A.无差异营销
B.差异化营销
C.集中营销
D.分散营销
E.单一营销
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序号：155
题目类型：【多选题】
题目：按照耐用性和有形性，产品可以分为（ ）。
选项：
A.非耐用品
B.耐用品
C.服务
D.非渴求品
E.便利品
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序号：156
题目类型：【多选题】
题目：下列属于消费品市场测试主要方法的有（ ）。
选项：
A.销售波调研
B.加速试销
C.控制试销
D.市场测试
E.人员测试
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序号：157
题目类型：【多选题】
题目：根据企业选择的比较范围不同，衡量市场份额的方法有（ ）。
选项：
A.销售差异分析
B.总的市场份额
C.服务市场份额
D.相对市场份额
E.绝对市场份额
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序号：158
题目类型：【多选题】
题目：在新产品开发创意筛选时，一般应考虑的因素有（ ）。
选项：
A.市场条件
B.企业内部条件
C.销售条件
D.收益条件
E.文化条件
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序号：159
题目类型：【多选题】
题目：常见的产品包装策略主要有（ ）。
选项：
A.类似包装策略
B.等级式包装策略
C.改变包装策略
D.连带式包装策略
E.礼品式包装策略
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序号：160
题目类型：【多选题】
题目：下列各项中属于社会公众的有（ ）。
选项：
A.金融公众
B.媒介公众
C.政府公众
D.一般公众
E.内部公众
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序号：161
题目类型：【多选题】
题目：分销渠道冲突的原因包括（ ）。
选项：
A.目标差异
B.权责模糊
C.策略差异
D.预期差异
E.依赖性差异
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序号：162
题目类型：【多选题】
题目：驱使企业填补产品线的动机主要包括（ ）。
选项：
A.获取更多利润
B.争取成为领先的产品线完整的企业
C.设法填补市场空隙
D.充分利用过剩的生产能力
E.满足那些经常抱怨由于产品线不足而使销售额下降的经销商
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序号：163
题目类型：【多选题】
题目：市场竞争的强度是多种结构因素相互作用的结果，这些因素主要包括（ ）。
选项：
A.退出障碍低
B.行业增长迅速
C.众多势均力敌的竞争对手
D.高额的固定成本或库存成本
E.缺少差异或转换成本低
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序号：164
题目类型：【多选题】
题目：1985年，AMA将市场营销的概念进行了修改：市场营销是对思想、产品及劳务进行（ ）的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。
选项：
A.设计
B.定价
C.促销
D.分销
E.批发
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序号：165
题目类型：【多选题】
题目：认识企业内部微观环境时应考虑的方面包括（ ）。
选项：
A.企业文化
B.企业控制手段
C.企业组织结构
D.营销组合的要素
E.与其他职能部门的协调
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序号：166
题目类型：【判断题】
题目：市场营销环境的特征是：客观性；差异性;多变性和相关性。
选项：
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序号：167
题目类型：【判断题】
题目：在产品分销过程中，中间商通常会在缺乏某些产品知识受到生产者的批评。
选项：
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序号：168
题目类型：【判断题】
题目：通过市场营销控制发现差距后，要及时查找原因，判断是何种因素导致偏离计划的情况出现是市场营销控制要完成的任务之一。
选项：
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序号：169
题目类型：【判断题】
题目：人员促销的主要优点在于：（1）信息传递的双向性（2）推销目的的双重性（3）推销过程的灵活性（4）友谊协作的长期性。
选项：
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序号：170
题目类型：【判断题】
题目：对习惯性购买行为的主要营销策略是：利用价格与销售促进促使消费者试用产品;大量重复广告使消费者对本品牌熟悉并增加印象，增加消费者选择购买的可能性；增加重要的功能和用途。
选项：
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序号：171
题目类型：【判断题】
题目：真实性是广告设计应遵循原则之一。
选项：
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序号：172
题目类型：【判断题】
题目：顾客属于外部微观环境。
选项：
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序号：173
题目类型：【判断题】
题目：市场营销观念是指一个企业从事市场营销活动的基本指导思想。
选项：
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序号：174
题目类型：【判断题】
题目：企业在进行市场细分的过程中，总是要从分析顾客需求的差异和变化开始，这显然促进了企业对市场机会的发掘。
选项：
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序号：175
题目类型：【判断题】
题目：与人员推销、广告、公共关系等促销工具一样，销售促进是构成促销组合的一个重要方面。
选项：
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序号：176
题目类型：【判断题】
题目：批发商的含义指那些从事将物品或服务销售给为了转卖或者商业用途而进行购买的顾客的活动的商业单位。
选项：
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序号：177
题目类型：【判断题】
题目：品牌有无策略属于企业可采取的品牌与商标策略。
选项：
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序号：178
题目类型：【判断题】
题目：交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。（ ）。
选项：
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序号：179
题目类型：【判断题】
题目：营业推广中客户导向的特点是营业推广的目的在于吸引潜在客户和维护现有客户，因此它们始终以客户为中心。
选项：
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