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序号：1
题目类型：【单选题】
题目：将两种彼此毫无联系的元素进行组合思考的方法称为（ ）
选项：
A.头脑风暴法
B.PK游戏法
C.万花筒分合法
D.七何分析法
答案：序号：2
题目类型：【单选题】
题目：世界上最早的报纸广告产生于（ ）。
选项：
A.英国
B.美国
C.法国
D.德国
答案：序号：3
题目类型：【单选题】
题目：最常用的广告分类方法是（ ）
选项：
A.按照广告媒介分类
B.按照广告信息分类
C.按照广告受众分类
D.按照区域分类
答案：序号：4
题目类型：【单选题】
题目：以下哪个是杂志的特点。( )
选项：
A.制作精美
B.不易保存
C.互动性强
D.更新速度快
答案：序号：5
题目类型：【单选题】
题目：通常广告主通过具体的（ ）表现，向其目标受众传递某种“问题的解决之道”，或者某种特别的生活方式。
选项：
A.广告创意
B.广告设计
C.产品设计
D.产品包装
答案：序号：6
题目类型：【单选题】
题目：目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法， 即（ ）。
选项：
A.集脑会商思考法、头脑风暴法（Brainstorming）
B.逆向思考法
C.类比法
D.曼陀罗法
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序号：7
题目类型：【单选题】
题目：寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。( )
选项：
A.包装广告
B.市声广告
C.招贴广告
D.招幌广告
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序号：8
题目类型：【单选题】
题目：有关酒后驾车、驾车发短信、噪音扰民内容的公益广告起到了什么作用？（ ）
选项：
A.改变行为发生的时间，变有害为无害；
B.促进公益行为；
C.减少或拒绝有害行为；
D.改善或树立形象；
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序号：9
题目类型：【单选题】
题目：我国台湾地区的广告起步于（ ）
选项：
A.20世纪30年代
B.20世纪40年代
C.20世纪50年代
D.20世纪60年代
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序号：10
题目类型：【单选题】
题目：广告的作用不包括（ ）
选项：
A.指导消费
B.促进销售
C.塑造形象
D.增加宣传成本
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序号：11
题目类型：【单选题】
题目：俗话说的张冠李戴实际上说的是什么方法？（ ）
选项：
A.形似法
B.拟人法
C.机理法
D.置换法
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序号：12
题目类型：【单选题】
题目：以下哪个不是电视广告的特点。( )
选项：
A.成本高
B.呈现方式多样
C.受众门槛高
D.感染力强
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序号：13
题目类型：【单选题】
题目：霓虹灯属于（ ）。
选项：
A.户外广告媒体
B.交通广告媒体
C.售点广告媒体
D.通讯广告媒体
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序号：14
题目类型：【单选题】
题目：着眼于广告文字内容的方法称为（ ）
选项：
A.文字法
B.机理法
C.图形语言法
D.推理法
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序号：15
题目类型：【单选题】
题目：广告表现的两种主要类型是感性诉求和（ ）。
选项：
A.创意诉求
B.市场诉求
C.情感诉求
D.理性诉求
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序号：16
题目类型：【单选题】
题目：有时候创意人好像只是灵光一闪，一个好的点子就瞬间诞生了。但事实上，创意虽然是以灵感的面貌出现，却不是凭空产生的，而是来自于过去的（ ）的长期积累和酝酿。
选项：
A.专业和非专业知识
B.想象力
C.构思
D.经验
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序号：17
题目类型：【单选题】
题目：产品引入期的广告多采用（ ）
选项：
A.报道式广告
B.劝导式广告
C.提醒式广告
D.竞争式广告
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序号：18
题目类型：【单选题】
题目：大卫·奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（ ）
选项：
A.品牌个性论
B.品牌形象论
C.定位论
D.ROI论
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序号：19
题目类型：【多选题】
题目：日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（ ）。
选项：
A.广告信息调查
B.民意调查
C.广告效果调查
D.广告媒体调查
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序号：20
题目类型：【多选题】
题目：广告策划的基本原则有（ ）
选项：
A.系统性原则
B.有效性原则
C.针对性原则
D.调适性原则
E.可行性原则
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序号：21
题目类型：【多选题】
题目：品牌个性的功能有（ ）。
选项：
A.促使品牌持久差异化
B.获得高于平均水平的利润
C.获得消费者忠诚
D.引导品牌建设计划
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序号：22
题目类型：【多选题】
题目：标题创作时要注意（ ）。
选项：
A.集中体现广告的阶段性战略
B.在某一阶段内长期使用
C.明是一种口号性语句
D.一两句话表达一个完整的广告主题
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序号：23
题目类型：【多选题】
题目：关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有（ ）。
选项：
A.奥威格
B.詹姆斯·韦伯·扬
C.肯罗曼
D.珍曼丝
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序号：24
题目类型：【判断题】
题目：产品选用的名人名气越大越好。 ::判断题::由消费者现身于广告中表达对产品的感受，有很强的感染力。{TRUE}
选项：
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序号：25
题目类型：【判断题】
题目：美国著名的创意大师詹姆斯·韦伯·杨说：一个好的广告创意人应该“对太阳底下发生的一切事情感兴趣”。
选项：
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序号：26
题目类型：【判断题】
题目：广告主最关心的是广告的心理效果。
选项：
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序号：27
题目类型：【判断题】
题目：对于广告创意来说，，广告可以最大限度地展示产品的个性特征，但同时广告中应该避免过度“超现实”，广告创意应该做到适度。
选项：
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序号：28
题目类型：【判断题】
题目：广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。
选项：
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序号：29
题目类型：【判断题】
题目：品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程。
选项：
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序号：30
题目类型：【判断题】
题目：重复的效果就是使得广告主的产品或品牌名称得到多次的曝光，强化目标受众的记忆。
选项：
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序号：31
题目类型：【判断题】
题目：根据品牌形象论的观点，消费者购买产品时所追求的是实质利益+心理利益，对某些消费者来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
选项：
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序号：32
题目类型：【判断题】
题目：整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐·舒尔茨提出的。
选项：
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序号：33
题目类型：【单选题】
题目：“永芳，世界淡妆之王” 这句广告语体现了（ ）。
选项：
A.反类别定位
B.逆向定位
C.对抗竞争定位
D.改变消费观念定位
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序号：34
题目类型：【单选题】
题目：“味道好极了！”这句广告语体现了（ ）。
选项：
A.品名定位
B.品质定位
C.价格定位
D.功效定位
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序号：35
题目类型：【单选题】
题目：”海尔，中国造！”属于（ ）。
选项：
A.品牌广告
B.观念广告
C.公益广告
D.文案广告
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序号：36
题目类型：【单选题】
题目：指特定的用线条和色彩描绘的具有一定语言性质的表现形式，具体指的是什么方法？（ ）
选项：
A.图形语言法
B.文字法
C.形似法
D.比喻法
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序号：37
题目类型：【单选题】
题目：现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？( )
选项：
A.日本
B.美国
C.朝鲜
D.英国
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序号：38
题目类型：【单选题】
题目：农夫山泉第一个提出“有点甜”这一概念特征，同时第一个采用特殊瓶盖，很快被消费者接受，并迅速畅销，这是运用了下列哪个创意策略。（ ）
选项：
A.USP理论
B.定位论
C.品牌论
D.营销理论
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序号：39
题目类型：【单选题】
题目：广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于_____，从而促进社会再生产过程的循环。( )
选项：
A.反映社会文化
B.沟通产销
C.品牌差异化
D.提升价格
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序号：40
题目类型：【单选题】
题目：在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。( )
选项：
A.编码
B.翻译
C.整理
D.解码
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序号：41
题目类型：【单选题】
题目：广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过（ ）的构想而确立的。
选项：
A.创造性
B.创新性
C.创意性
D.想象力
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序号：42
题目类型：【单选题】
题目：柯达为什么会破产？（ ）
选项：
A.价格太贵；
B.产品不够好；
C.宣传不到位；
D.忽视了消费者的真实需求；
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序号：43
题目类型：【单选题】
题目：下列媒体可信度最好的是（ ）。
选项：
A.江苏卫视
B.安徽卫视
C.浙江卫视
D.CCTV-1
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序号：44
题目类型：【单选题】
题目：以下哪个不是广播广告的特点。( )
选项：
A.伴随性强
B.即时性强
C.形象感弱
D.制作复杂
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序号：45
题目类型：【单选题】
题目：“创意”一词，也经常同（ ）一词交替使用
选项：
A.创新
B.创造
C.崭新
D.创造力
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序号：46
题目类型：【单选题】
题目：“广告创意就是在消费者需要的地方满足需要，在消费者不需要的地方创造需要”，这句话的意思是说。（ ）
选项：
A.广告创意要得到消费者的认可
B.广告创意就是让消费者梦想城镇
C.广告创意要基于消费者洞察
D.广告创意要不断刺激新的消费欲望
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序号：47
题目类型：【单选题】
题目：我国最早的印刷广告出现于( )
选项：
A.唐朝
B.元朝
C.宋朝
D.明朝
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序号：48
题目类型：【单选题】
题目：USP理论是由美国Ted Bates广告公司董事长提出的，他的名字是？（ ）
选项：
A.罗塞•里夫斯；
B.H·拉斯维尔；
C.大卫·奥格威；
D.威廉·伯恩贝克；
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序号：49
题目类型：【单选题】
题目：美国现代广告之父是谁？（ ）
选项：
A.拉斯克尔；
B.杰克·特劳特；
C.霍华德·拉克·哥萨奇；
D.大卫·奥格威；
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序号：50
题目类型：【单选题】
题目：从相关资料来看，创意这个词是由台湾传入大陆的，在中国大陆最早运用于（ ）。
选项：
A.新闻业
B.广告业
C.设计行业
D.商业
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序号：51
题目类型：【单选题】
题目：认知心理学认为，外界信息要进入人的长时记忆，最重要的条件就是（ ）。
选项：
A.醒目
B.简单
C.便于记忆
D.重复
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序号：52
题目类型：【单选题】
题目：七喜品牌刚刚诞生的时候，采用了借可口可乐与百事可乐搭好的梯子往上爬的方法，将七喜汽水定位为“不含咖啡因的非可乐”，七喜的广告运用了下列哪个广告创意策略（ ）
选项：
A.USP理论
B.品牌形象论
C.定位论
D.ROI论
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序号：53
题目类型：【单选题】
题目：在广告表现中，借助想像，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。以上表述是指下列哪一广告表现的手法（ ）
选项：
A.拟人
B.夸张
C.想像
D.对比
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序号：54
题目类型：【单选题】
题目：受众接受讯息的选择性定律不包括。（ ）
选项：
A.选择性接触
B.选择性记忆
C.选择性联想
D.选择性理解
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序号：55
题目类型：【单选题】
题目：在广告创意的过程中，（ ）为创意活动指出方向，同时也是一种制约。
选项：
A.广告目标
B.广告诉求
C.消费者诉求
D.产品定位
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序号：56
题目类型：【单选题】
题目：户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（ ）户外媒体两种。
选项：
A.实物
B.虚拟
C.图片
D.影像
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序号：57
题目类型：【单选题】
题目：以下哪一种不属于商业性广告（ ）
选项：
A.促销广告
B.公益广告
C.观念广告
D.形象广告
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序号：58
题目类型：【单选题】
题目：力主广告必须以科学原则去 "创造世界"的《实效的广告--USP》一书的作者是（ ）
选项：
A.罗瑟·里夫斯
B.韦伯·扬
C.大卫·奥格威
D.李奥·贝纳
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序号：59
题目类型：【单选题】
题目：有一种广告，让人看了会哈哈大笑或会心一笑，通常指的是运用了（ ）的广告。
选项：
A.幽默法
B.推理法
C.置换法
D.变形法
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序号：60
题目类型：【单选题】
题目：广告学的两大理论基石是（ ）。
选项：
A.市场营销学与传播学
B.美学与艺术学
C.经济学与社会学
D.心理学与传播学
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序号：61
题目类型：【单选题】
题目：广告文案中尽量不要出现以下哪一项？（ ）
选项：
A.文字通俗
B.文字准确
C.文字解释多一点
D.文字生动
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序号：62
题目类型：【单选题】
题目：广告标题“使用电冰箱请注意！”是属于（ ）。
选项：
A.陈述式广告标题
B.故事式广告标题
C.询问式广告标题
D.祈使式广告标题
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序号：63
题目类型：【单选题】
题目：创立了“以退为进，不怕自揭伤疤”的广告创作方法的广告大师是（ ）
选项：
A.罗沙·理夫斯
B.李奥·贝纳
C.劳双恩
D.比尔·伯恩巴克
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序号：64
题目类型：【单选题】
题目：在现代广告市场中处于中心地位的是( ) 。
选项：
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告媒介
D.广告受众
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序号：65
题目类型：【多选题】
题目：麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括（ ）
选项：
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
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序号：66
题目类型：【单选题】
题目：在创意脚本里尽量减少形容词和副词的使用，多用动词，并且在情节中加入5W（时间、地点、人物、故事、结果）要素，用5W让泛泛的形容词和概括性的名词更具细节化和指向性，是训练（ ）常用的方法。
选项：
A.发散思维
B.形象思维
C.收敛思维
D.抽象思维
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序号：67
题目类型：【多选题】
题目：关于广告策划的内容，说法正确的是（ ）
选项：
A.确立广告目标。
B.确定目标市场与目标视听众。
C.确立实现广告目标的策略手段。
D.建立一整套事中检测与事后评估方案。
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序号：68
题目类型：【单选题】
题目：下面关于相关群体中“意见领袖”说法错误的是。（ ）
选项：
A.意见领袖是一个群体中为其他人过滤和提供信息的人
B.意见领袖是群体中的其他人购买决策时的重要信息源
C.意见领袖无法对群体中其他人的购买决策产生影响
D.意见领袖通常比群体中的其他人更了解某种产品
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序号：69
题目类型：【多选题】
题目：广告预算的比率法包括（ ）。
选项：
A.销售比率法
B.利润比率法
C.销售单位分配法
D.竞争对抗法
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序号：70
题目类型：【单选题】
题目：美国著名营销专家赖兹（AI.Ries）和屈特（Jack.Ttout）在20世纪70年代提出来的营销理论，在该理论中，营销人员的任务就是在消费者脑海中为品牌建立一个明确的位置，使消费者认识到，我们的商品与竞争者不同。这个营销理论是（ ）
选项：
A.定位论
B.USP理论
C.品牌论
D.整合营销传播论
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序号：71
题目类型：【多选题】
题目：广告主对广告投资认识的观念误区有（ ）。
选项：
A.以成本回收为依据来评价广告投资
B.广告是一种简单投资
C.广告投入能产生无限的销售效果
D.广告使用的媒体手段不是越多越好
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序号：72
题目类型：【单选题】
题目：以下哪句话正确表达了广告创意是一种“遵命”的创作活动。（ ）
选项：
A.头脑风暴时要无情抨击一切不符合实际的想法
B.广告创意要遵循广告主的营销目的与广告预算
C.客户爸爸的修改意见就是圣旨
D.创意人员要乖乖听创意总监的话
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序号：73
题目类型：【多选题】
题目：电影和电视属于（ ）。
选项：
A.大众传播媒体
B.电子媒体
C.长期媒体
D.诉诸视听觉的媒体
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序号：74
题目类型：【多选题】
题目：任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ）。
选项：
A.广告公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告客户
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序号：75
题目类型：【判断题】
题目：我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
选项：
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序号：76
题目类型：【多选题】
题目：以下哪些是广告策划中要进行的市场调查与分析？（ ）
选项：
A.环境调查
B.消费者行为研究
C.产品研究
D.广告主
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序号：77
题目类型：【判断题】
题目：比尔·伯恩巴克轻视调查，认为调查将导致广告个性的丧失，而同竞争对手的广告相差无几。
选项：
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序号：78
题目类型：【多选题】
题目：报纸属于（ ）。
选项：
A.大众传播媒体
B.印刷媒体
C.诉诸视觉的媒体
D.直效广告媒体
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序号：79
题目类型：【判断题】
题目：创意思维的培养，在满足了“有理想、有企图心”后，尽可能地多接触新鲜事物是一项基础工作。创意本身是偏向于理性的过程。
选项：
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序号：80
题目类型：【多选题】
题目：四大媒体广告之外的其他广告包括（ ）等。
选项：
A.户外广告
B.交通工具广告
C.销售现场广告
D.纪念品广告
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序号：81
题目类型：【判断题】
题目：有创意的广告都是成功的广告。
选项：
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序号：82
题目类型：【判断题】
题目：美国心理学家托兰斯通过研究表明，创造力只有超长儿童所独有，一般儿童不具有创意的潜能。
选项：
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序号：83
题目类型：【判断题】
题目：广告社会效果的测定一般用定性的方法分析。
选项：
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序号：84
题目类型：【判断题】
题目：品牌名称是品牌成功的最核心要素。
选项：
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序号：85
题目类型：【判断题】
题目：产品选用的名人名气越大越好。
选项：
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序号：86
题目类型：【判断题】
题目：国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。
选项：
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序号：87
题目类型：【判断题】
题目：广告创意方法中的夸张是：为了表达上的需求，故意言过其实，对客观的人和事物尽力做夸大或缩小的描述。
选项：
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序号：88
题目类型：【判断题】
题目：受到既有习惯的束缚是人们缺乏创意的原因之一。
选项：
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序号：89
题目类型：【判断题】
题目：香港知名创意人纪文凤认为：一个成功的广告都有一个独特的性格。
选项：
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序号：90
题目类型：【判断题】
题目：根据ROI论的关联性，如果广告的创意表现与广告的商品、服务或者内容没有关联，那么广告作品本身就失去了意义。
选项：
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序号：91
题目类型：【判断题】
题目：比附是附着在一个基准上，进行借力的有效方式。当然要借就借比自己更有知名度或美誉度的品牌，否则得不偿失。
选项：
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序号：92
题目类型：【判断题】
题目：生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。
选项：
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序号：93
题目类型：【判断题】
题目：广告目标包括促进销售的目标和社会效果目标，但不包括改变消费者态度目标。
选项：
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序号：94
题目类型：【判断题】
题目：根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于新闻与传播学学科范围。
选项：
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序号：95
题目类型：【判断题】
题目：注重调查研究，曾说广告人忽视研究就如同将军忽视敌方讯号一样危险的广告大师是李奥·贝纳。
选项：
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序号：96
题目类型：【判断题】
题目：所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的市场调查，以及围绕广告信息传播所展开的传播调查。
选项：
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序号：97
题目类型：【单选题】
题目：鲍德里亚认为，______也许是我们时代最出色的大众媒介。( )
选项：
A.电视
B.报纸
C.广告
D.互联网
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序号：98
题目类型：【单选题】
题目：“飞利浦——让我们做得更好；诺基亚——科技以人为本”的定位方法是（ ）
选项：
A.理念定位
B.比附定位
C.形象定位
D.类别定位
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序号：99
题目类型：【单选题】
题目：中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）
选项：
A.上海
B.广州
C.北京
D.深圳
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序号：100
题目类型：【单选题】
题目：具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的（ ）
选项：
A.点
B.线
C.面
D.视觉流程线
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序号：101
题目类型：【单选题】
题目：所谓“集思广益”是广告创意方法中的（ ）
选项：
A.质疑思考法
B.求全思考法
C.集脑会商法
D.扩散思考法
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序号：102
题目类型：【单选题】
题目：商场打折类广告最直接的目的是？（ ）
选项：
A.巩固与经销商的关系；
B.促进购买；
C.树立品牌形象；
D.树立企业形象；
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序号：103
题目类型：【单选题】
题目：（ ）可以创造性地发现新问题、提出新概念、新思想、新理论，是创造性思维的主要形式。
选项：
A.直觉思维
B.抽象思维
C.形象思维
D.发散性思维
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序号：104
题目类型：【单选题】
题目：消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的______。( )
选项：
A.实用性
B.功能性
C.使用价值
D.符号象征价值
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序号：105
题目类型：【单选题】
题目：由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，这类广告被称作______。( )
选项：
A.低俗广告
B.欺骗性广告
C.潜意识广告
D.名人广告
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序号：106
题目类型：【单选题】
题目：什么可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积暴露。（ ）
选项：
A.印刷广告
B.户外广告
C.数字广告
D.电视广告
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序号：107
题目类型：【单选题】
题目：近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ ）的出现为主要标志。
选项：
A.实物广告
B.印刷广告
C.新媒体广告
D.电子广告
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序号：108
题目类型：【单选题】
题目：广告语如：西门子冰箱: 0"C不结冰，长久保持第一天的新鲜、乐百氏：27层净化，这属于（ ）
选项：
A.感性诉求
B.理性诉求
C.情感诉求
D.心理诉求
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序号：109
题目类型：【多选题】
题目：广告市场的构成要素包括（ ）等。
选项：
A.广告主及其广告费用
B.广告作品
C.广告媒介与消费者
D.广告代理公司及其劳务
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序号：110
题目类型：【多选题】
题目：根据教材观点，广告调查包括（ ）等。
选项：
A.消费者调查
B.市场调查
C.竞争状况调查
D.产品调查
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序号：111
题目类型：【多选题】
题目：广告口号的表现手法（ ）
选项：
A.口语法
B.押韵法
C.双关法
D.顶针法
E.悬念法
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序号：112
题目类型：【判断题】
题目：在创意收集的过程，创意工作者应想出尽可能多的相关点子。
选项：
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序号：113
题目类型：【判断题】
题目：根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和优秀的创意，并持续维持这一形象。
选项：
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序号：114
题目类型：【判断题】
题目：形象思维是凭借事物的具体形象和表象的联想、想像来进行思维的活动。
选项：
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序号：115
题目类型：【判断题】
题目：广告常常打断人们连续阅读或欣赏节目，从某种意义上说，夸张的广告是一种娱乐受众的补偿方式。
选项：
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序号：116
题目类型：【判断题】
题目：早期的广告，一种是以社会行为为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的(商业广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
选项：
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序号：117
题目类型：【判断题】
题目：广告创意者要深入了解大众的生活，才可能在广告创意中进一步倡导全新的理念和全新的生活方式。
选项：
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序号：118
题目类型：【判断题】
题目：传统的广告形式一般由图片、标题、正文、标语、企业标识组成。
选项：
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序号：119
题目类型：【判断题】
题目：戈登法要明确提出主题，并且尽可能地提出具体的课题。
选项：
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序号：120
题目类型：【单选题】
题目：对于广告的生命力，理解正确的是( )
选项：
A.在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
B.广告是个“易碎品”，很容易被人遗忘。
C.广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D.广告必须经常改变，才能有效。
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序号：121
题目类型：【单选题】
题目：奥斯本的头脑风暴法虽然能产生大量的设想，但由于它严禁批评，难于对设想进行评价和集中，在会议上无法及时就各种想法的不足提出质疑和改良。日本三菱树脂公司对此进行改革，创造出一种新的智力激励法——MBS法，又被称为（ ）
选项：
A.三菱式头脑风暴法
B.脑力激荡法
C.默写式头脑风暴法
D.635法
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序号：122
题目类型：【单选题】
题目：以下哪一句表述是正确的？（ ）
选项：
A.消费者洞察决定了策划案的最核心部分——品牌主张
B.没有消费者洞察，也可以建立完整的广告策划案
C.消费者洞察是广告策划中可有可无的存在
D.品牌主张决定了策划案的最核心的部分——消费者洞察
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序号：123
题目类型：【单选题】
题目：在现代广告运作体制中，（ ）居于中心，是广告的生命和灵魂。
选项：
A.广告策划
B.广告创意
C.广告营销
D.广告效果
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序号：124
题目类型：【单选题】
题目：以下对于广告策划论述正确的是。（ ）
选项：
A.广告策划可以天马行空
B.广告策划是静态的
C.广告策划要有一定的依据
D.广告策划的过程是一种计划过程
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序号：125
题目类型：【单选题】
题目：注重品牌形象的（ ）是奥美广告公司的创始人之一。
选项：
A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.皮亚什·潘迪
D.比尔·伯恩巴克
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序号：126
题目类型：【单选题】
题目：日本人川喜田二郎(Kawakita Jiro)，KJ是他英文姓名缩写。他从多年野外考察中总结出一套方法，把大量事实如实地捕捉下来，通过对这些事实进行有机的组合和归纳，发现问题的全貌，建立假说或创立新学说。后来他把这套方法与头脑风暴法相结合，发展成包括“提出设想”和“整理设想”两种功能的方法，这就是？（ ）
选项：
A.KJ法
B.头脑风暴法
C.戈登法
D.PK法
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序号：127
题目类型：【单选题】
题目：以下哪个不是报纸的特点。( )
选项：
A.便于保存
B.受众广泛
C.制作成本低
D.艺术感染力强
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序号：128
题目类型：【单选题】
题目：以下哪个不是网络环境下受众的特征。( )
选项：
A.缺乏主动性
B.虚拟化
C.个性化
D.互动性强
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序号：129
题目类型：【单选题】
题目：以下哪一项全部都是按照广告媒介载体分类的（ ）
选项：
A.网络广告 人物广告 报纸广告 广播广告
B.系列广告 电视广告 杂志广告 销售点广告
C.广播广告 电视广告 理性诉求广告 杂志广告
D.电视广告 户外广告 销售点广告 杂志广告
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序号：130
题目类型：【单选题】
题目：以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）
选项：
A.市场定位
B.商品定位
C.价格定位
D.利益定位
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序号：131
题目类型：【单选题】
题目：“孔府家酒，叫人想家”是属于（ ）。
选项：
A.理性诉求广告
B.企业广告
C.感性诉求广告
D.形象广告
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序号：132
题目类型：【单选题】
题目：“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（ ）标题。
选项：
A.直接标题
B.间接标题
C.复合标题
D.混合标题
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序号：133
题目类型：【多选题】
题目：1914年，正式成立报刊发行量审计局(ABC)，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（ ）。
选项：
A.日本
B.美国
C.英国
D.德国
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序号：134
题目类型：【多选题】
题目：有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为以下哪几种角色（ ）
选项：
A.首倡者
B.购买者
C.使用者
D.决定者
E.影响者
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序号：135
题目类型：【多选题】
题目：广告调查采用的最常见的调查法又可分为（ ）。
选项：
A.问卷调查法
B.深度访谈法
C.小组访谈法
D.数据统计法
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序号：136
题目类型：【多选题】
题目：消费者行为的一般特征包括（ ）。
选项：
A.自主性
B.有因性
C.目的性
D.持续性
E.可变性
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序号：137
题目类型：【多选题】
题目：一个基本的传播过程包括如下要素（ ）。
选项：
A.传播者
B.受传者
C.讯息
D.媒体
E.反馈
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序号：138
题目类型：【判断题】
题目：根据品牌形象论的表述，广告就是要使品牌具有一个较高的知名度和良好的品牌形象，并持续维持这一形象。
选项：
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序号：139
题目类型：【判断题】
题目：在当代，创新甚至成为了企业发展的根本，能产生伟大创意的公司经常依靠的是有创意的人。
选项：
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序号：140
题目类型：【判断题】
题目：台湾广告业起步于20世纪60年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立(整合营销传播)的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
选项：
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序号：141
题目类型：【判断题】
题目：广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。
选项：
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序号：142
题目类型：【判断题】
题目：西方文化善于表现矛盾冲突、在广告创意上强调刺激、极端的形式，以突出个性为创意的焦点。
选项：
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序号：143
题目类型：【判断题】
题目：广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。
选项：
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序号：144
题目类型：【判断题】
题目：广告作品是有“目标导向”的。
选项：
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