超尔星学雅习通新媒体环境下的品牌策划作业答案

新媒体环境下的品牌策划

学校: 无

问题 1: 1. 品牌核心价值的三大价值主题中不包含?()

选项:

• A. 理性价值

• B. 感性价值

• C. 象征性价值

• D. 战略价值

答案: 战略价值

问题 2: 2. “品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的?()

选项:

• A. 亨利·福特

• B. 菲利普·科特勒

• C. 唐·舒尔茨

• D. 比尔·盖茨

答案: 唐·舒尔茨

问题 3: 3. 新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。()

选项:

答案: 正确

问题 4: 4. 产品通过品牌向消费者传递价值,消费者也通过品牌来感知产品的价值。()

选项:

答案: 正确

问题 5: 1. 品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。

选项:

• A. 品牌力量

• B. 品牌形象

• C. 品牌精神

• D. 品牌哲学

答案: 品牌哲学

问题 6: 2. 在品牌设计中,大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。

选项:

答案: 正确

问题 7: 1. 以品牌价值为导向建立( )是企业提升竞争力的重要途径。

选项:

• A. 品牌形象

• B. 品牌价值链

• C. 品牌核心价值

• D. 品牌文化

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 8: 2. 在品牌策划的前期,最主要的准备工作是什么?

选项:

• A. 做出品牌决策

• B. 采集市场规模数据

• C. 预判市场趋势

• D. 投放广告

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 9: 3. 根据Mapruduce产生数据的应用系统分类,大数据采集共有四种来源:管理信息系统,Web信息系统,物理信息系统和科学实验系统

选项:

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 10: 1. 所谓销售渠道是指产品( )转移所经过的通道或途径

选项:

• A. 从生产者向消费者

• B. 从设计师向消费者

• C. 从生产地向市场

• D. 从设计师向生产者

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 11: 2. ( )的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买

选项:

• A. 品牌升级

• B. 价值链升级

• C. 品牌创新

• D. 渠道创新

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 12: 3. 深入挖掘体验型消费者群,是新媒体环境下品牌策划的一个未来

选项:

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 13: 4. 细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的,细分市场的方法分为地理细分,人口统计细分,消费心态细分和购买行为细分

选项:

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 14: 1. 消费决策决定因素中的稳定因素指?

选项:

• A. 个人某些特征,诸如年龄、性别、 民族等

• B. 心理因素

• C. 文化环境

• D. 所处的特定场合

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 15: 2. 消费决策决定因素分为( )方面。

选项:

• A. 个人因素的影响

• B. 学习情况的影响

• C. 心理因素的影响

• D. 社会因素的影响

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 16: 3. 在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。

选项:

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 17: 4. 消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好,消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。

选项:

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 18: 1. 用户画像需要符合的原则是()。

选项:

• A. 能够为用户的选择提供预测

• B. 更加能够表现用户在社会上的地位

• C. 寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录

• D. 使用户的行为能够被特别准确地预测

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 19: 2. 最终的画像划分为几类信息模块:

选项:

• A. 分类信息

• B. 个人信息描述

• C. 互联网使用情况

• D. 产品服务相关的特征及需求描述

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 20: 3. 动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。

选项:

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 21: 1. ( )必须是统一的,而且还要求稳定,不能随意变动,这是品牌吸引消费者重要条件之一。

选项:

• A. 品牌定位

• B. 品牌的创新与文化

• C. 品牌视觉形象

• D. 品牌共鸣

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 22: 2. 美国学者凯文·莱恩·凯勒于1993年提出CBBE模型即( )。

选项:

• A. 基于消费者的品牌价值模型

• B. 基于消费者行为的概念模型

• C. 消费者对于品牌的认知模型

• D. 基于消费者的体验模型

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 23: 3. 品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。

选项:

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 24: 1. ( )即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变,企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。

选项:

• A. O2O策略

• B. 社会化营销策略

• C. 4P’s营销工具策略

• D. 个性化营销策略

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 25: 2. 4Ps营销策略组合理论,包括了()。

选项:

• A. 产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上策略(Strategy)

• B. 产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上决策(solution)

• C. 产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、问题(Problem),再加上策略(Strategy)

• D. 产品(Product)、定价(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),再加上强化(Strength)

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 26: 3. ( )是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。

选项:

• A. 许可营销

• B. 艺术化营销

• C. 体验营销

• D. 一对一营销

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案

问题 27: 4. 社会化营销强调用户参与,许多内容甚至由消费者自组织形成。

选项:

答案: 请关注公众号【渝粤搜题】查看答案