广东开放大学文化市场营销（本专）考核作业参考原题试题

2024秋最新《广东开放大学文化市场营销（本专）考核作业参考原题试题》形考作业试题题库、期末题库

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文化市场营销（本专）

学校: 无

问题 1: 1.

选项:

答案: 错误

问题 2: 2. 以下属于具有地方传统特色的节庆活动的是（）。

选项:

• A. 端午节

• B. 威风锣鼓节

• C. 春节

• D. 清明节

答案: 威风锣鼓节

问题 3: 3. 开斋节是（）的传统节日。

选项:

• A. 佛教

• B. 基督教

• C. 伊斯兰教

• D. 道教

答案: 伊斯兰教

问题 4: 4. 以下属于康乐类游艺的是（）。

选项:

• A. 麻将

• B. 斗鸡

• C. 抖空竹

• D. 七巧板

答案: 抖空竹

问题 5: 5. （ ）又称观念文化，它是相对凝固化、系统化的精神文化，表现为一套外显的观念符号系统（如文字），包括科学、哲学、艺术、宗教等等。

选项:

• A. 知识文化

• B. 物质文化

• C. 制度文化

• D. 心理文化

答案: 知识文化

问题 6: 6. 以下不属于竞技类游艺的是（）。

选项:

• A. 纸牌

• B. 拔河

• C. 射箭

• D. 摔跤

答案: 纸牌

问题 7: 7. 以下不属于世界自然遗产的是（）。

选项:

• A. 丽江古城

• B. 四川九寨沟

• C. 中国丹霞

• D. 中国南方喀斯特

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问题 8: 8. 相对于图书和报刊的消费群体而言，音像制品的消费群体就更为广泛。

选项:

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问题 9: 9.

选项:

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问题 10: 10. 我国历史上一位伟大的思想家、教育家和古文献学家，而且是最早从事文化市场经营的实践家是（）。

选项:

• A. 荀子

• B. 孔子

• C. 孟子

• D. 老子

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问题 11: 11.

选项:

• A.

• B.

• C.

•

• D.

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问题 12: 12. 按照文化市场营销（ ）划分，可分为文化消费市场和生产要素市场两大类型。

选项:

• A. 内容

• B. 环节

• C. 区域

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问题 13: 13. 按照（ ）划分，文化可以划分为汉族文化、藏族文化、蒙古文化、印度文化、希腊文化、阿拉伯文化、日耳曼文化、西班牙文化、印第安文化等。

选项:

• A. 国家特征

• B. 海洋特征

• C. 民族特征

• D. 经济性质

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问题 14: 14. 非学历教育一般称为素质教育。

选项:

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问题 15: 15. “阿诗玛”是（）的英雄人物。

选项:

• A. 汉族

• B. 藏族

• C. 蒙古族

• D. 彝族

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问题 16: 16. 以下属于现代物质文明类景观中科技设施的是（）。

选项:

• A. 立交桥

• B. 影剧院

• C. 冶炼炉

• D. 气象台

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问题 17: 17. 以下不属于应用软件的是（）。

选项:

• A. 网络应用

• B. 应用数据库

• C. 转换工具

• D. 文字处理

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问题 18: 18. 以下不属于现代物质文明类景观中工业设施的是（）。

选项:

• A. 油田

• B. 核反应堆

• C. 火力发电厂

• D. 工厂生产线

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问题 19: 19.

选项:

• A.

• B.

•

• C.

• D.

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问题 20: 20.

选项:

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问题 21: 21. 以下不属于造型艺术是（）

选项:

• A. 书法

• B. 绘画

• C. 戏剧艺术

• D. 工艺美术

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问题 22: 22. 以下不属于现代物质文明类景观中文化设施的是（）。

选项:

• A. 博物馆

• B. 住宅小区

• C. 影剧院

• D. 体育场

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问题 23: 23. “浪卯”节是水族的传统节日。

选项:

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问题 24: 24. 在无线广播（电视）市场中，市场客体是（）。

选项:

• A. 广播（电视）节目

• B. 电台（电视台）

• C. 广播（电视）节目时段

• D. 听众（观众）

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问题 25: 25. 以下属于现代物质文明类景观中通信设施的是（）。

选项:

• A. 矿井

• B. 天文台

• C. 气象站

• D. 微波站

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问题 26: 26. 以下不属于古建筑类景观的是（）。

选项:

• A. 广州农讲所

• B. 岳阳楼

• C. 圣心大教堂

• D. 陈家祠

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问题 27: 27. 观花植物是以花色、花姿、花香和花韵为其四大美学特征，同时具备这四大特征的花卉观赏价值最高。

选项:

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问题 28: 28. 我国汉族传统服饰，喜庆礼仪的服饰正色为（）。

选项:

• A. 褐色

• B. 白黑

• C. 红黄

• D. 灰色

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问题 29: 29. 以团体、协会或其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志的是（）。

选项:

• A. 证明商标

• B. 集体商标

• C. 服务商标

• D. 商品商标

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问题 30: 30. 以下不属于农事节日的是（）。

选项:

• A. 立春

• B. 立秋

• C. 冬至

• D. 腊八

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问题 31: 31. 以下不属于现代旅游活动的是（）。

选项:

• A. 休闲度假

• B. 科学探险

• C. 探亲访友

• D. 展览活动

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问题 32: 32. 按照（ ）划分，文化可以划分为饮食文化、服饰文化、茶文化、酒文化等。

选项:

• A. 生活方式

• B. 受众层面

• C. 文化品位

• D. 组织形式

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问题 33: 33. 强调知识性与趣味性，一般是图文并茂，广告版面较多，印刷和装订较好，读者面较广，发行量较大，定价较低的杂志是（）。

选项:

• A. 行业期刊

• B. 学术期刊

• C. 信息和文摘期刊

• D. 通俗杂志

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问题 34: 34. 按照（ ）划分，文化可以划分为原始文化、中世纪文化、近代文化和现代文化。

选项:

• A. 历史时代

• B. 地理格局

• C. 管理形态

• D. 价值取向

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问题 35: 35. 教育服务是以知识实用为行业特征，通过运用专业知识解答现实具体问题、开展法定专业见证（及鉴定）和提供各类专业信息。

选项:

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问题 36: 36. 按照（ ）划分，文化可以划分为大陆文化、海洋文化和岛国文化。

选项:

• A. 经济性质

• B. 民族特征

• C. 海洋特征

• D. 国家特征

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问题 37: 37. 以下属于游艺娱乐场所是的（）。

选项:

• A. 动物园

• B. 射击馆

• C. 舞厅

• D. 卡拉OK厅

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问题 38: 38.

选项:

• A.

•

• B.

• C.

• D.

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问题 39: 39. 以下对我国少数民族传统服饰的式样、色彩和饰物表述不正确的是（）。

选项:

• A. 回族男子戴白帽

• B. 蒙古族男子穿布袍，系腰带并配挂荷包和蒙古刀

• C. 满族妇女头顶盘髻，身穿旗袍

• D. 朝鲜族妇女穿窄袖短衣和筒裙

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问题 40: 40. 以下属于藏族舞蹈的是（）。

选项:

• A. 摆手舞

• B. 弦子舞

• C. 刀舞

• D. 萨满舞

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问题 41: 41. 男家请媒人去女家提亲，指的是（）。

选项:

• A. 纳吉

• B. 纳征

• C. 纳采

• D. 请期

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问题 42: 42.

选项:

• A.

•

• B.

• C.

• D.

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问题 43: 43.

选项:

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问题 44: 44. 市场运行机制最集中的表现在于，产品的市场供给与需求通过竞争形成的市场价格来不断地趋向动态平衡。

选项:

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问题 45: 45.

选项:

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问题 46: 46. 文化产品的交换与消费过程，实际上是知识传递与转化过程。

选项:

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问题 47: 47. 我国文化产业的优势在于（）。①丰富的文化资源 ②低廉的人力资源 ③巨大的消费市场

选项:

• A. ②③

• B. ①②③

• C. ①②

• D. ①③

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问题 48: 48. （）即以摄制电影或以类似摄制电影的方法将作品固定在载体上的权利。

选项:

• A. 改编权

• B. 翻译权

• C. 汇编权

• D. 摄制权

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问题 49: 49. 按照（ ）划分，文化可以划分为营利性文化和公益性文化等。

选项:

• A. 管理形态

• B. 经营方式

• C. 社会形态

• D. 组织形式

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问题 50: 50.

选项:

• A.

• B.

• C.

•

• D.

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问题 51: 51. “丝绸之路”的开通，开始了我国对外经济文化交流活动。

选项:

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问题 52: 52. 国内出版、公开发行的音像制品，均须标明中国标准音像制品编码。

选项:

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问题 53: 53. 以下不属于现代物质文明类景观中交通设施的是（）。

选项:

• A. 人工河渠

• B. 立交桥

• C. 江河大桥

• D. 高速公路

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问题 54: 54. 以下属于现代物质文明类景观中工业设施的是（）。

选项:

• A. 矿井

• B. 放牧风景

• C. 卫星发射塔

• D. 水利发电站

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问题 55: 55. 以下不属于系统软件的是（）。

选项:

• A. 网络系统软件

• B. 系统实用程序

• C. 系统扩充程序

• D. 数据库管理系统

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问题 56: 56. 以下属于现代物质文明类景观中城市建筑的是（）。

选项:

• A. 摩天大厦

• B. 农家小院

• C. 菜棚

• D. 车站

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问题 57: 57. 以下属于电影制片者的是（）。

选项:

• A. 流动放映队

• B. 区域院线联盟

• C. 电影院或院线

• D. 影视音像制片公司

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问题 58: 58. 复活节是（）的传统节日。

选项:

• A. 道教

• B. 伊斯兰教

• C. 基督教

• D. 佛教

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问题 59: 59. 电影放映是电影经营过程的终点，是电影消费的实现。

选项:

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问题 60: 60. 以下不属于近现代史迹类景观的是（）。

选项:

• A. 瑞金苏维埃遗址

• B. 凤凰古城

• C. 鲁迅故居

• D. 台儿庄战役遗址

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问题 61: 61. 可移动文物按存在形式分类，分为（）。

选项:

• A. 农具、兵器、礼器、服饰、书画、典籍、生活用器等

• B. 石器、玉器、骨器、木器、竹器、漆器、铜器、铁器、金银器、铅锌器、陶瓷器、玻璃器、珐琅器、纺织品、纸类文物等

• C. 民族文物、民俗文物、宗教文物、革命文物等

• D. 馆藏文物和流散文物

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问题 62: 62. 1979年1月28日，（ ）率先刊登了“文革”后中国大陆的第一则报纸广告。

选项:

• A. 《光明日报》

• B. 《工人日报》

• C. 《人民日报》

• D. 《解放日报》

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问题 63: 63. 在经济学范畴内，生物矿物资源可以被称为“劳动对象”。

选项:

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问题 64: 64.

选项:

• A.

• B.

• C.

•

• D.

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问题 65: 65.

选项:

• A.

• B.

• C.

•

• D.

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问题 66: 66. 我国土生土长的宗教是（）。

选项:

• A. 伊斯兰教

• B. 基督教

• C. 道教

• D. 佛教

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问题 67: 67. 以下属于社交游乐节日的是（）。

选项:

• A. 元宵节

• B. 祭灶节

• C. 寒食节

• D. 重阳节

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问题 68: 68. 以记载系统性知识或汇集各类知识为主的是（）。

选项:

• A. 期刊

• B. 电子书

• C. 图书

• D. 报纸

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问题 69: 69. （ ）主要表现为人类在物质生产领域中认识、掌握、改造世界的创造力量和发展程度。

选项:

• A. 物质文化

• B. 知识文化

• C. 心理文化

• D. 制度文化

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问题 70: 70. （）即以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或者多份的权利。

选项:

• A. 发行权

• B. 出租权

• C. 展览权

• D. 复制权

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问题 71: 71. 以下属于电影发行商的是（）。

选项:

• A. 中影集团

• B. 各级地方电影发行公司

• C. 影视节目发行公司

• D. 电影制片厂

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问题 72: 72. 男家到庙里占卜看双方结合是否吉兆，指的是（）。

选项:

• A. 纳采

• B. 请期

• C. 纳吉

• D. 纳征

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问题 73: 73. 按照（ ）划分，文化可以划分为高雅文化和通俗文化。

选项:

• A. 组织形式

• B. 文化品位

• C. 受众层面

• D. 生活方式

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问题 74: 74. 按照（ ）划分，文化可以划分为东方文化和西方文化。

选项:

• A. 地理格局

• B. 管理形态

• C. 历史时代

• D. 价值取向

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问题 75: 75. 以下属于文物收藏者的是（）。

选项:

• A. 拍卖行

• B. 文物复制品制作商

• C. 画廊

• D. 个体文物商贩

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问题 76: 76. （）即有偿许可他人临时使用电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品、计算机软件的权利。

选项:

• A. 展览权

• B. 发行权

• C. 复制权

• D. 出租权

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问题 77: 77.

选项:

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问题 78: 78. 妈祖诞日是（）的祭祀活动。

选项:

• A. 道教

• B. 基督教

• C. 伊斯兰教

• D. 佛教

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问题 79: 79. 以下不属于地质地貌类景观的是（）。

选项:

• A. 化石

• B. 泉

• C. 火山

• D. 沙漠戈壁

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问题 80: 80. 佛教于（）即公元前后由印度传入我国。

选项:

• A. 两汉时期

• B. 春秋战国

• C. 唐代

• D. 明清

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问题 81: 81. 按照（）分，图书可以分为研究、教材、普及、消遣、启蒙等类别。

选项:

• A. 图书内容

• B. 文字语言

• C. 消费对象

• D. 消费用途

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问题 82: 82. （）即通过放映机、幻灯机等技术设备再现美术、摄影、电影和以类似摄制电影的方法的作品的权利。

选项:

• A. 信息网络传播权

• B. 放映权

• C. 广播权

• D. 表演权

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问题 83: 83. （）即以摄制电影或以类似摄制电影的方法将作品固定在载体上的权利。

选项:

• A. 摄制权

• B. 改编权

• C. 翻译权

• D. 汇编权

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问题 84: 84. 以下属于水体类景观的是（）。

选项:

• A. 气候气象

• B. 潮汐

• C. 海滩海岛

• D. 山岳峡谷

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问题 85: 85. （）即以无线方式公开广播或传播作品，以有线传播或转播的方式向公众传播广播的作品，以及通过看扩音器或其他传送符号、声音、图像的类似工具向公众传播广播的作品的权利。

选项:

• A. 信息网络传播权

• B. 放映权

• C. 表演权

• D. 广播权

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问题 86: 86. 按南北纵轴线对称布置，大门多在住宅东南角，冬天可以抵御北风，这是（）的特点。

选项:

• A. 江南地区封闭式院落

• B. 高原地带窑洞

• C. 东北地区传统住宅

• D. 北京四合院

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问题 87: 87. 人口环境由人口总数、人口密度、人口构成、家庭结构、人口流动等因素所构成。

选项:

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问题 88: 88. 以下不属于物化形式产品的是

选项:

• A. 激光唱片

• B. 雕塑

• C. 邮票

• D. 舞台表演

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问题 89: 89. 以下不属于人文传统资源拥有者、继承者和收集整理者的是（）。

选项:

• A. 民间艺人

• B. 宗教活动组织者

• C. 民俗活动组织者

• D. 人文科研机构

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问题 90: 90. 以下不属于世界自然遗产的是（）。

选项:

• A. 中国丹霞

• B. 四川九寨沟

• C. 丽江古城

• D. 中国南方喀斯特

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问题 91: 91. 按照（ ）划分，文化可以划分为游牧文化、农业文化和工商文化。

选项:

• A. 社会形态

• B. 国家特征

• C. 经济性质

• D. 宗教形态

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问题 92: 92. 按照（ ）划分，文化可以划分为原始文化、中世纪文化、近代文化和现代文化。

选项:

• A. 管理形态

• B. 地理格局

• C. 价值取向

• D. 历史时代

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问题 93: 93. 以下属于必须借助专用设备才能阅读和欣赏的文化信息商品的是
①软件 ②报刊 ③期刊 ④音像

选项:

• A. ①②

• B. ①②③

• C. ①②③④

• D. ①④

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问题 94: 94. 文化市场按营销内容划分，可分为文化消费市场和生产要素市场两大类型。

选项:

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问题 95: 95. 以下属于现代物质文明类景观中通信设施的是（）。

选项:

• A. 气象站

• B. 矿井

• C. 微波站

• D. 天文台

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问题 96: 96. 以下不属于近现代史迹类景观的是（）。

选项:

• A. 瑞金苏维埃遗址

• B. 鲁迅故居

• C. 凤凰古城

• D. 台儿庄战役遗址

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问题 97: 97. 以下不属于汉族民歌的是（）。

选项:

• A. 《小白菜》

• B. 《阿里郎》

• C. 《茉莉花》

• D. 《走西口》

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问题 98: 98. 以下属于现代物质文明类景观中水利设施的是（）。

选项:

• A. 堤坝

• B. 机场

• C. 农贸市场

• D. 城市广场

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问题 99: 99. 以下不属于文化人才市场特点的是

选项:

• A. 文化商品具有专有性、地域性、时间性等特点

• B. 市场的交易客体是文化劳动力

• C. 文化商品具有特殊的使用价值

• D. 文化商品交换遵循自愿让渡的原则

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问题 100: 100. 按照（ ）划分，文化可以划分为汉族文化、藏族文化、蒙古文化、印度文化、希腊文化、阿拉伯文化、日耳曼文化、西班牙文化、印第安文化等。

选项:

• A. 国家特征

• B. 民族特征

• C. 经济性质

• D. 海洋特征

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问题 101: 101. 在无线广播（电视）市场中，市场客体是（）。

选项:

• A. 听众（观众）

• B. 电台（电视台）

• C. 广播（电视）节目

• D. 广播（电视）节目时段

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问题 102: 102. 按照文化市场营销（ ）划分，可分为文化消费市场和生产要素市场两大类型。

选项:

• A. 内容

• B. 区域

• C. 环节

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问题 103: 103. 以下不属于竞技类游艺的是（）。

选项:

• A. 纸牌

• B. 拔河

• C. 射箭

• D. 摔跤

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问题 104: 104. 以下不属于现代物质文明类景观中水利设施的是（）。

选项:

• A. 围堰

• B. 油田

• C. 水利发电站

• D. 水库

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问题 105: 105. （）妇女在宽袖连衣裙上套黑色对襟背心。

选项:

• A. 黎族

• B. 满族

• C. 维吾尔族

• D. 朝鲜族

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问题 106: 106. 以下属于游艺娱乐场所是的（）。

选项:

• A. 射击馆

• B. 卡拉OK厅

• C. 动物园

• D. 舞厅

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问题 107: 107. （）妇女上穿小巧短衣，下着水粉长裙。

选项:

• A. 满族

• B. 黎族

• C. 朝鲜族

• D. 维吾尔族

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问题 108: 108. 劳务形式的文化产品有时可以称之为无形文化产品。

选项:

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问题 109: 109. 消费者直接参与多数服务产品的生产和销售过程是文化商品市场的特点。

选项:

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问题 110: 110. 开斋节是（）的传统节日。

选项:

• A. 伊斯兰教

• B. 佛教

• C. 道教

• D. 基督教

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问题 111: 111. 以下属于地质地貌类景观的是（）。

选项:

• A. 湖泊

• B. 瀑布

• C. 天象

• D. 岩溶

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问题 112: 112. 文化市场按营销区域划分，可以分为批发（发行）市场和零售市场。

选项:

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问题 113: 113. 以下属于古遗址类景观的是（）。

选项:

• A. 革命旧址

• B. 古战场遗址

• C. 古典园林

• D. 宫殿

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问题 114: 114. （）即以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或者多份的权利。

选项:

• A. 复制权

• B. 出租权

• C. 发行权

• D. 展览权

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问题 115: 115. 按照文化市场营销（ ）划分，可分为国内市场与国际市场。

选项:

• A. 区域

• B. 环节

• C. 内容

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问题 116: 116. （）即将作品从一种语言文字转换成另一种语言文字的权利。

选项:

• A. 改编权

• B. 汇编权

• C. 翻译权

• D. 摄制权

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问题 117: 117. 按照（ ）划分，文化可以划分为大陆文化、海洋文化和岛国文化。

选项:

• A. 经济性质

• B. 国家特征

• C. 海洋特征

• D. 民族特征

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问题 118: 118. ( )关系到市场活动的现实环境氛围

选项:

• A. 人口因素

• B. 社会因素

• C. 自然因素

• D. 文化因素

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问题 119: 119. 用于文化产业生产和经营消费的物质资料交易的领域和场所是哪种文化资源市场。

选项:

• A. 人文资源市场

• B. 知识产权市场

• C. 自然资源市场

• D. 文化物资市场

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问题 120: 120. 电影和影像市场属于那种文化市场

选项:

• A. 文化服务市场

• B. 文化资本市场

• C. 文化商品市场

• D. 文化资源市场

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问题 121: 121. 按照（ ）划分，文化可以划分为精英文化和大众文化。

选项:

• A. 文化品位

• B. 生活方式

• C. 组织形式

• D. 受众层面

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问题 122: 1. 对于文化企业来说，在做出产品线更新决策之前还需要进行通盘的考虑。

选项:

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问题 123: 2.

选项:

• A.

• B.

• C.

• D.

•

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问题 124: 3.

选项:

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问题 125: 4.

选项:

• A.

• B.

•

• C.

• D.

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问题 126: 5. （）即在文化商品包装之内或包装物之外附赠各种礼品等，以吸引文化消费者购买。

选项:

• A. 配套包装策略

• B. 附赠品包装策略

• C. 新技术包装策略

• D. 等级包装策略

• E. 类似包装策略

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问题 127: 6.

选项:

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问题 128: 7.

选项:

• A.

•

• B.

• C.

• D.

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问题 129: 8. （）即缩减产品线，减少产品项目，缩小经营范围，通过实现产品专业化措施来巩固目标市场。

选项:

• A. 缩小产品组合

• B. 增加产品组合的密度

• C. 扩展产品组合的广度

• D. 加大产品组合的深度

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问题 130: 9. （）是指消费者对某些商品或服务的兴趣逐渐减退，购买量下降的一种需求形态。

选项:

• A. 过度需求

• B. 退却需求

• C. 波动需求

• D. 充分需求

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问题 131: 10.

选项:

• A.

• B.

•

• C.

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问题 132: 11.

选项:

• A.

• B.

• C.

• D.

•

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问题 133: 12.

选项:

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问题 134: 13.

选项:

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问题 135: 14. 以下属于教育产品的是（）。

选项:

• A. 娱乐活动

• B. 杂技表演

• C. 理论文献

• D. 广告

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问题 136: 15. 性别是形成购买力的最基本的来源。

选项:

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问题 137: 16. 依照个人消费习惯而采取的定向购买行为的人是（）消费者。

选项:

• A. 节俭型

• B. 冲动型

• C. 习惯型

• D. 理智型

• E. 不确定型

• F. 豪爽型

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问题 138: 17. （）即利用突发事件、临时集会、舆论焦点等偶然性因素所创造的有利机会推出产品。

选项:

• A. 随节假日上市策略

• B. 市场饥饿策略

• C. 轮番上市策略

• D. 借势上市策略

• E. 随季节上市策略

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问题 139: 18. （）即对文化产品的独特品质及其各种促销因素进行强化展示和推广，以诱发文化消费者的购买欲望。

选项:

• A. 氛围包装策略

• B. 卖点包装策略

• C. 偶像包装策略

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问题 140: 19. （）即人们为满足生活需要而对商品或服务的购买欲望和购买意向。

选项:

• A. 现实需求

• B. 潜在需求

• C. 生产需求

• D. 消费需求

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问题 141: 20.

选项:

• A.

• B.

•

• C.

• D.

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问题 142: 21. 适用于某些文化产品价格较为敏感的情形的是（）。

选项:

• A. 文化产品价格定位

• B. 文化产品特色定位

• C. 文化市场空档定位

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问题 143: 22.

选项:

• A.

• B.

•

• C.

•

• D.

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问题 144: 23. 文化产品的定价既要考虑总成本因素，也要考虑成本构成因素，可以不以产品销量为前提。

选项:

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问题 145: 24. 提高市场占有率是企业经营成败的关键。

选项:

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问题 146: 25. 在市场上处于末流地位，包括实力很弱的小型文化企业和个体文化经营户，可以采取（）。

选项:

• A. 追随者定位

• B. 补缺者定位

• C. 挑战者定位

• D. 领先者定位

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问题 147: 26. 在市场环境中通常处于二流地位，包括实力较强的大型文化企业和实力很强的新入市企业，可以采取（）。

选项:

• A. 追随者定位

• B. 补缺者定位

• C. 挑战者定位

• D. 领先者定位

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问题 148: 27. （）即消费者对某些商品或服务购买欲望尚未表现出来，购买力尚未得到实现的一种需求形态。

选项:

• A. 生产需求

• B. 潜在需求

• C. 消费需求

• D. 现实需求

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问题 149: 28. 如果某一产品一旦不能获取最大利润或是把该产品所用的资源、材料用于其他用途上将有更高回报时，那么该产品就应剔除，这是（）。

选项:

• A. 现代化产品线策略

• B. 更新产品线策略

• C. 填补产品线策略

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问题 150: 29. 通常的市场细分往往是从一个整体市场划分出来的某个局部市场上进行的。

选项:

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问题 151: 30. 零需求指的是（）。

选项:

• A. 否定需求

• B. 退却需求

• C. 无需求

• D. 有害需求

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问题 152: 31. 适宜一人单独消费的产品是（）。

选项:

• A. 群体消费产品

• B. 家庭消费产品

• C. 个体消费产品

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问题 153: 32. 生产厂家对不同的产品线采用不同的品牌，而对同一产品线内所有产品项目采用统一品牌，这是（）。

选项:

• A. 品牌族策略

• B. 多品牌策略

• C. 同一品牌策略

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问题 154: 33.

选项:

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问题 155: 34.

选项:

• A.

• B.

• C.

• D.

•

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问题 156: 35. （）是指消费者对某些商品或服务供应在时间和数量上不平衡的一种需求状态。

选项:

• A. 波动需求

• B. 退却需求

• C. 充分需求

• D. 过度需求

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问题 157: 36. 易受他人诱导、环境氛围影响而迅速采取的购买行为的人是（）消费者

选项:

• A. 冲动型

• B. 习惯型

• C. 豪爽型

• D. 不确定型

• E. 节俭型

• F. 理智型

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问题 158: 37. （）即消费者对某些商品或服务的购买欲望已经表现出来，购买能力可以得到实现的一种需求形态，亦称为有效需求。

选项:

• A. 消费需求

• B. 现实需求

• C. 潜在需求

• D. 生产需求

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问题 159: 38. （）即采取新产品暂缓上市供应的措施，使现有市场短期内处于供不应求的状态，等待最佳上市时机出现时再推出新产品。

选项:

• A. 借势上市策略

• B. 轮番上市策略

• C. 市场饥饿策略

• D. 随节假日上市策略

• E. 随季节上市策略

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问题 160: 39. 市场需求按（）划分，可以分为生产需求与消费需求。

选项:

• A. 需求内容

• B. 需求对象

• C. 需求实现的程度

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问题 161: 40. （）是以追求产品的知名品牌为主要特征的购买动机。

选项:

• A. 追崇动机

• B. 求快动机

• C. 求名动机

• D. 求奇动机

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问题 162: 41. 尚无常规的购买行为的人是（）消费者

选项:

• A. 冲动型

• B. 不确定型

• C. 习惯型

• D. 豪爽型

• E. 节俭型

• F. 理智型

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问题 163: 42.

选项:

• A.

• B.

•

• C.

• D.

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问题 164: 43. （）即企业为满足生产需要而对商品或服务的购买欲望和购买意向。

选项:

• A. 消费需求

• B. 生产需求

• C. 潜在需求

• D. 现实需求

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问题 165: 44. （）即有些生产经营低档产品的文化企业渐次增加一些较高档的产品项目。

选项:

• A. 向上延伸产品线

• B. 向下延伸产品线

• C. 双向延伸产品线

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问题 166: 45. （）是指人们购买形式产品时所获得的各种附加服务和利益，包括保证、指导、保管、运送、装修、馈赠、优惠、信贷等内容。

选项:

• A. 核心产品

• B. 形式产品

• C. 延伸产品

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问题 167: 46. 以下不属于认知产品的是（）。

选项:

• A. 咨询

• B. 新闻

• C. 舆论

• D. 小说

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问题 168: 47. （）即选择新的目标市场时机并多次推出老的文化产品。

选项:

• A. 借势上市策略

• B. 随季节上市策略

• C. 轮番上市策略

• D. 市场饥饿策略

• E. 随节假日上市策略

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问题 169: 48. （）是形成购买力的最基本的来源。

选项:

• A. 性别

• B. 职业

• C. 收入

• D. 年龄

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问题 170: 49. （）是以追求产品的价格低廉为主要特征的购买动机。

选项:

• A. 求廉动机

• B. 求实动机

• C. 求美动机

• D. 求新动机

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问题 171: 50. （）是指消费者不欢迎，甚至反感、讨厌或躲避某些商品或服务的一种需求形态。

选项:

• A. 退却需求

• B. 否定需求

• C. 有害需求

• D. 零需求

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问题 172: 51.

选项:

• A.

• B.

• C.

•

• D.

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问题 173: 52. （）是指消费者对某些商品或服务的购买和消费有损身心健康和人体安全，并危害社会公众利益的一种需求形态。

选项:

• A. 否定需求

• B. 有害需求

• C. 退却需求

• D. 零需求

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问题 174: 53. （）是指企业所生产经营的各个产品大类之间在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。

选项:

• A. 产品组合的广度

• B. 产品组合的密度

• C. 产品组合的深度

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问题 175: 54. （）是指消费者对某些商品或服务毫无兴趣，没有购买欲望的一种需求形态。

选项:

• A. 零需求

• B. 有害需求

• C. 否定需求

• D. 退却需求

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问题 176: 55. 以下属于认知产品的是（）。

选项:

• A. 广告

• B. 理论文献

• C. 杂技表演

• D. 娱乐活动

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问题 177: 56. （）即对文艺作品中再现的社会人物和参与文化产品生产的主要成员的形象进行装饰和展示，利用他们的社会知名度和市场影响力，诱发文化消费者对偶像产品的崇尚、信任、依恋等的消费心理需求。

选项:

• A. 卖点包装策略

• B. 偶像包装策略

• C. 氛围包装策略

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问题 178: 57. 消费者需要收集的信息量取决于其购买情况的复杂程度。

选项:

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问题 179: 58. 市场需求状况是文化产品定价的重要依据，它决定文化产品价格的上限。

选项:

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问题 180: 59. 市场需求按（）划分，可以分为商品需求与服务需求。

选项:

• A. 需求实现的程度

• B. 需求对象

• C. 需求内容

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问题 181: 60. （）即应用现代新型包装材料和技术，以便缩小包装体积、降低包装重量、提高包装质量和美化包装外观。

选项:

• A. 等级包装策略

• B. 新技术包装策略

• C. 类似包装策略

• D. 附赠品包装策略

• E. 配套包装策略

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问题 182: 61. （）是以追求产品的及时性为主要特征的购买动机。

选项:

• A. 求快动机

• B. 求奇动机

• C. 求名动机

• D. 追崇动机

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问题 183: 62. 根据（），可以将某些文化消费市场细分为规律型消费者市场、冲动型消费者市场。

选项:

• A. 消费者的购买动机

• B. 消费者欣赏品位的差异

• C. 消费者的精神需求的层次及其形态

• D. 消费者的消费习惯

• E. 消费者的兴趣爱好

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问题 184: 63. 适宜大众在公共场所同时进行消费适宜大众在公共场所同时进行消费。。

选项:

• A. 家庭消费产品

• B. 群体消费产品

• C. 个体消费产品

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问题 185: 64.

选项:

• A.

• B.

•

• C.

• D.

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问题 186: 65. （）是指消费者购买某种文化产品时所追求的基本效用，是消费者对此种文化产品需要的中心内容，也是文化产品的基本因素。

选项:

• A. 延伸产品

• B. 核心产品

• C. 形式产品

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问题 187: 66. 对产品价格较为敏感的购买行为的人是（）消费者

选项:

• A. 冲动型

• B. 豪爽型

• C. 节俭型

• D. 理智型

• E. 不确定型

• F. 习惯型

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问题 188: 67. 服务品牌策略可以促使文化企业为创立品牌而完善服务产品的硬件设施和软件质量，可以便利文化消费者“认牌”购买各类优质服务。

选项:

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问题 189: 68. （）即文化企业将文化商品分为若干等级，对高档、优质产品或具有礼品赠送价值的产品采用精包装，一般产品采用普通包装，使包装价值与产品品质相符，便于不同层次和不同需求的文化消费者选购。

选项:

• A. 附赠品包装策略

• B. 配套包装策略

• C. 类似包装策略

• D. 新技术包装策略

• E. 等级包装策略

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问题 190: 69.

选项:

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问题 191: 70. 根据（），可以将文化消费市场细分为大众理智型消费者市场、追赶潮流型消费者市场、富贵摆阔型消费者市场和节俭实惠型消费者市场等。

选项:

• A. 消费者的购买动机

• B. 消费者的精神需求的层次及其形态

• C. 消费者的兴趣爱好

• D. 消费者的消费习惯

• E. 消费者欣赏品位的差异

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问题 192: 71.

选项:

• A.

• B.

•

• C.

• D.

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问题 193: 72. （）即文化企业对其生产或经销的各种文化商品，在包装上采用相同的图案、色彩或其他共有特征。

选项:

• A. 等级包装策略

• B. 类似包装策略

• C. 配套包装策略

• D. 附赠品包装策略

• E. 新技术包装策略

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问题 194: 73. （）是形成购买力的最基本的来源。

选项:

• A. 年龄

• B. 职业

• C. 收入

• D. 性别

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问题 195: 74. （）是以追求产品的美感性为主要特征的购买动机。

选项:

• A. 求廉动机

• B. 求新动机

• C. 求实动机

• D. 求美动机

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问题 196: 75. （）是企业在市场细分的基础上，选择数个或全部细分市场作为其目标市场的策略。

选项:

• A. 市场群落营销策略

• B. 无差异营销策略

• C. 密集性营销策略

• D. 逐步蚕食营销策略

• E. 差异性营销策略

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问题 197: 76. （）是指人们常以自己的见解来歪曲事实的趋向。

选项:

• A. 选择性曲解

• B. 选择性注意

• C. 选择性记忆

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问题 198: 77. 适用于某些文化产品价格较为敏感的情形的是（）。

选项:

• A. 文化产品价格定位

• B. 文化产品特色定位

• C. 文化市场空档定位

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问题 199: 78. 市场价格取决于三个因素：产品的价值、货币的价值和产品的供求状况。

选项:

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问题 200: 79. 生产厂家分别以不同的品牌来命名和展示自己的各种产品，这是（）。

选项:

• A. 多品牌策略

• B. 同一品牌策略

• C. 品牌族策略

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问题 201: 80. （）即对文化服务活动的经营条件和氛围进行装饰和美化。

选项:

• A. 产品形象包装

• B. 人员形象包装

• C. 环境形象包装

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问题 202: 81. （）即采取新产品暂缓上市供应的措施，使现有市场短期内处于供不应求的状态，等待最佳上市时机出现时再推出新产品。

选项:

• A. 随节假日上市策略

• B. 随季节上市策略

• C. 市场饥饿策略

• D. 借势上市策略

• E. 轮番上市策略

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问题 203: 82. 消费者在任何方面的任何特点，都可以成为市场细分的依据。

选项:

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问题 204: 83. 文化市场细分是指根据文化消费者的消费需求、购买动机、习惯爱好等的差异性，把文化市场划分为若干个消费者群体，每个消费者群体就构成一个细分市场，进而从若干个细分市场中选择目标市场的方法。

选项:

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问题 205: 84. （）即企业为满足生产需要而对商品或服务的购买欲望和购买意向。

选项:

• A. 潜在需求

• B. 现实需求

• C. 消费需求

• D. 生产需求

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问题 206: 85. 易受他人诱导、环境氛围影响而迅速采取的购买行为的人是（）消费者

选项:

• A. 冲动型

• B. 豪爽型

• C. 理智型

• D. 不确定型

• E. 习惯型

• F. 节俭型

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问题 207: 86. 文化市场需求是文化产业经营者营销活动的中心。

选项:

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问题 208: 87. 适宜家庭成员或团伙成员在特定场所同时进行消费的产品是（）。

选项:

• A. 群体消费产品

• B. 家庭消费产品

• C. 个体消费产品

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问题 209: 88. 以下哪项不属于文化产品成熟期特征与策略

选项:

• A. 市场改良

• B. 高价高促销

• C. 营销组合改良

• D. 产品改进

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问题 210: 89. 不规则需求指的是（）。

选项:

• A. 波动需求

• B. 退却需求

• C. 过度需求

• D. 充分需求

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问题 211: 90. 包装具有增加产品价值的功能。

选项:

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问题 212: 91. （）即某些生产经营中档产品的文化企业，在掌握市场优势以后逐渐向高档和低档两个方面延伸。

选项:

• A. 向上延伸产品线

• B. 双向延伸产品线

• C. 向下延伸产品线

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问题 213: 92. （）是以追求产品的及时性为主要特征的购买动机。

选项:

• A. 求名动机

• B. 求快动机

• C. 追崇动机

• D. 求奇动机

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问题 214: 93. 以下哪些不是按照心理特征对文化细分的标准

选项:

• A. 购买动机

• B. 社会层次

• C. 消费习惯

• D. 欣赏品味

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问题 215: 94. （）即利用突发事件、临时集会、舆论焦点等偶然性因素所创造的有利机会推出产品。

选项:

• A. 随节假日上市策略

• B. 轮番上市策略

• C. 借势上市策略

• D. 随季节上市策略

• E. 市场饥饿策略

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问题 216: 95. “每一个消费者都有可能成为一个独立的细分市场”，这指的是哪种细分程度

选项:

• A. 综合因素法

• B. 完全细分法

• C. 主导因素法

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问题 217: 96. 文化市场需求按（）划分，可以分为潜在需求与现实需求。

选项:

• A. 需求实现的程度

• B. 需求对象

• C. 需求内容

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问题 218: 97. 对产品品牌较为敏感的购买行为的人是（）消费者

选项:

• A. 冲动型

• B. 习惯型

• C. 豪爽型

• D. 节俭型

• E. 不确定型

• F. 理智型

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问题 219: 98. （）即在原有的产品线内增加新的产品项目，增加本企业的经营品种。

选项:

• A. 增加产品组合的密度

• B. 扩展产品组合的广度

• C. 缩小产品组合

• D. 加大产品组合的深度

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问题 220: 99. 新产品刚刚进入市场的时期是（）。

选项:

• A. 导入期

• B. 成长期

• C. 成熟期

• D. 衰退期

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问题 221: 100. 多次性消费产品的特点是生产与消费在同一地点、同一时间进行。

选项:

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问题 222: 101. （）是企业选择具有内在联系的细分市场所构成的市场群落作为其目标市场之后，在实施进入目标市场群落计划时，仍然要从某个主导的细分市场入手的策略。

选项:

• A. 密集性营销策略

• B. 逐步蚕食营销策略

• C. 市场群落营销策略

• D. 差异性营销策略

• E. 无差异营销策略

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问题 223: 102. （）即应用现代新型包装材料和技术，以便缩小包装体积、降低包装重量、提高包装质量和美化包装外观。

选项:

• A. 附赠品包装策略

• B. 类似包装策略

• C. 新技术包装策略

• D. 等级包装策略

• E. 配套包装策略

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问题 224: 103. （）是指消费者对某些商品或服务供应在时间和数量上不平衡的一种需求状态。

选项:

• A. 退却需求

• B. 波动需求

• C. 过度需求

• D. 充分需求

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问题 225: 104. （）即文化企业将两种以上的相互关联的文化商品，组合在同一包装容器内一并销售。

选项:

• A. 新技术包装策略

• B. 附赠品包装策略

• C. 配套包装策略

• D. 等级包装策略

• E. 类似包装策略

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问题 226: 105. 随行就市定价属于（）定价方法

选项:

• A. 需求导向法

• B. 竞争导向法

• C. 成本导向法

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问题 227: 106. 在市场上处于末流地位，包括实力很弱的小型文化企业和个体文化经营户，可以采取（）。

选项:

• A. 挑战者定位

• B. 补缺者定位

• C. 追随者定位

• D. 领先者定位

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问题 228: 107. （）是指市场是否具有长远的发展前途，是否能为进入该市场领域的文化企业带来经营收入的增长和经济效益的提高。

选项:

• A. 细分市场结构

• B. 企业目标和资源

• C. 细分市场发展特征

• D. 细分市场规模

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问题 229: 108. （）是指企业所生产经营的各个产品大类之间在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。

选项:

• A. 产品组合的广度

• B. 产品组合的深度

• C. 产品组合的密度

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问题 230: 109. （）是以追求产品的实用性为主要特征的购买动机。

选项:

• A. 求新动机

• B. 求美动机

• C. 求实动机

• D. 求廉动机

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问题 231: 110. 对于目标市场上已存在同类文化产品的竞争对手的情形，我们可以采取（）策略。

选项:

• A. 文化产品特色定位

• B. 文化市场空档定位

• C. 文化企业形象定位

• D. 文化产品价格定位

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问题 232: 111. 文化消费行为决策过程是
①引起需求 ②评估论证 ③决定购买 ④收集信息 ⑤消费体验

选项:

• A. ①③⑤④②

• B. ①④②③⑤

• C. ②①④③⑤

• D. ⑤④②①③

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问题 233: 112. 超饱和需求指的是（）。

选项:

• A. 过度需求

• B. 波动需求

• C. 退却需求

• D. 充分需求

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问题 234: 1.

选项:

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问题 235: 2. 高价高促销策略也叫（）。即文化企业以高价和大量的促销活动将新产品投入文化市场，以取得较大的利润，并迅速补偿各种投资费用。

选项:

• A. 慢取脂

• B. 快渗透

• C. 快取脂

• D. 慢渗透

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问题 236: 3. 快渗透策略适用于（）。

选项:

• A. 导入期

• B. 成熟期

• C. 成长期

• D. 衰退期

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问题 237: 4. 直接渠道、直销渠道其实就是我们通常说的（）。

选项:

• A. 二层渠道

• B. 零层渠道

• C. 一层渠道

• D. 三层渠道

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问题 238: 5.

选项:

• A.

• B.

• C.

• D.

•

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问题 239: 6.

选项:

• A.

• B.

• C.

•

• D.

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问题 240: 7. （）即通过发现产品的新用途、新市场或改变销售方式等，扩大文化产品销量。

选项:

• A. 产品改进策略

• B. 市场改良策略

• C. 营销组合改良策略

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问题 241: 8.

选项:

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问题 242: 9.

选项:

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问题 243: 10. 服务或劳务形态的产品价格是（）。

选项:

• A. 出厂价格

• B. 服务收费标准

• C. 批发价格

• D. 零售价格

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问题 244: 11.

选项:

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问题 245: 12. （）直销渠道、零层渠道，是指生产者将产品直接售给消费者而无需借助于任何中间经营环节的直接销售渠道。

选项:

• A. 纵向渠道

• B. 横向渠道

• C. 直接渠道

• D. 间接渠道

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问题 246: 13. （）即文化企业在放弃此类产品之前，通过突然精简推销人员、减少广告宣传费用等措施来获取最后利润。

选项:

• A. 连续策略

• B. 榨取策略

• C. 淘汰策略

• D. 集中策略

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问题 247: 14. （）即渠道内部成员相互独立、高度分离的分销组织网络。

选项:

• A. 传统渠道

• B. 横向渠道

• C. 纵向渠道

• D. 垂直渠道

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问题 248: 15.

选项:

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问题 249: 16. “产品产量和销量最大，市场需求已趋饱和”是（）的特征。

选项:

• A. 成熟期

• B. 导入期

• C. 成长期

• D. 衰退期

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问题 250: 17. 只含基本服务项目的收费标价是（）。

选项:

• A. 综合收费标价

• B. 单一收费标价

• C. 出厂价格

• D. 零售价格

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问题 251: 18. 商品批发（发行）企业向商品零售企业供应商品的价格（）。

选项:

• A. 零售价格

• B. 批发价格

• C. 出厂价格

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问题 252: 19.

选项:

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问题 253: 20. 高价低促销策略也叫（）。即文化企业以高价和少量的促销费用在文化市场上推销新产品，主要通过填补市场空白来获取更多的利润。

选项:

• A. 快渗透

• B. 快取脂

• C. 慢取脂

• D. 慢渗透

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问题 254: 21. 低价低促销策略也叫（）。即文化企业以低价和少量的促销费用在文化市场上推销新产品，旨在以物美价廉来吸引大量潜在的文化消费者。

选项:

• A. 快渗透

• B. 快取脂

• C. 慢渗透

• D. 慢取脂

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问题 255: 22.

选项:

• A.

•

• B.

• C.

•

• D.

•

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问题 256: 23.

选项:

• A.

•

• B.

• C.

• D.

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问题 257: 24.

选项:

• A.

•

• B.

• C.

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问题 258: 25.

选项:

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问题 259: 26.

选项:

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问题 260: 27.

选项:

• A.

• B.

•

• C.

• D.

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问题 261: 28.

选项:

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问题 262: 29. 快渗透策略适用于（）。

选项:

• A. 导入期

• B. 衰退期

• C. 成长期

• D. 成熟期

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问题 263: 30. 因果关系调查是企业为了考察有关市场变量因素之间的因果关系而进行的专题调查，这种调查也称( )。

选项:

• A. 描述性

• B. 探讨性

• C. 预测性

• D. 解释性

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问题 264: 31. 文化市场策略分析，主要包括市场发展阶段、企业竞争角色、企业竞争地位与策略的相关性分析。

选项:

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问题 265: 32. 广告宣传具有传播面广、直接传播、形象表现力和吸引力、促销效果的滞后性。

选项:

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问题 266: 33. 服务或劳务形态的产品价格是（）。

选项:

• A. 零售价格

• B. 出厂价格

• C. 批发价格

• D. 服务收费标准

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问题 267: 34. 高价高促销策略也叫（）。即文化企业以高价和大量的促销活动将新产品投入文化市场，以取得较大的利润，并迅速补偿各种投资费用。

选项:

• A. 慢渗透

• B. 慢取脂

• C. 快取脂

• D. 快渗透

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问题 268: 35. 渠道内部成员实行不同程度的一体化经营或联合经营、专业化管理的分销组织网络，这是（）渠道系统的特点。

选项:

• A. 传统

• B. 垂直

• C. 间接

• D. 横向

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问题 269: 36. 对公益事业的资助或赞助属于（）公关方式。

选项:

• A. 宣传性

• B. 服务性

• C. 社会性

• D. 交际性

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问题 270: 37. “产品产量和销量最大，市场需求已趋饱和”是（）的特征。

选项:

• A. 导入期

• B. 衰退期

• C. 成长期

• D. 成熟期

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问题 271: 38. 突发危机事件后的各种补救宣传活动属于维系性公共方式。

选项:

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问题 272: 39. 市场经济愈发达，社会分工愈细，商品流通量愈大，市场渠道及其主体成员分销商的作用也就愈显重要和突出。

选项:

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问题 273: 40. 分销渠道的长度与宽度，关系到市场渠道环节的多少和渠道内部同一环节分销商数量的多少。

选项:

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问题 274: 41. 以下哪项不是非人员推销的特征

选项:

• A. 单项沟通

• B. 辐射面广

• C. 间接推销

• D. 营销费用高

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问题 275: 42. （）即文化企业审时度势，在积极开拓新产品市场领域的前提下，适时停止生产和经营老化产品，退出该老化产品市场。

选项:

• A. 集中策略

• B. 榨取策略

• C. 连续策略

• D. 淘汰策略

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问题 276: 43. 以下不属于市场竞争分析内容的是

选项:

• A. 分析行业结构及特征

• B. 评估主要竞争对手

• C. 探明潜在竞争对手

• D. 分析市场消费走向

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