河南开放大学广告设计与文案创意考核作业参考原题试题

2024秋最新《河南开放大学广告设计与文案创意考核作业参考原题试题》形考作业试题题库、期末题库

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广告设计与文案创意

学校: 河南开放大学

问题 1: 1. 黑体属于衬线字体

选项:

答案: 错误

问题 2: 2. 色相指色彩本身的相貌，是区别色彩种类的名称。

选项:

答案: 正确

问题 3: 3. 广告版面设计的组织要素有：点、线、面

选项:

答案: 正确

问题 4: 4. 广告创意中的3B原则是指Beauty（美女），Baby（孩童），Beast（动物）。

选项:

答案: 正确

问题 5: 5. 广告是随着市场经济的产生而出现的，哪里由商品的生产和交易，哪里就有广告。

选项:

答案: 正确

问题 6: 6. 平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是“广告文案”。

选项:

答案: 正确

问题 7: 7. 按照文字的表达功能划分，广告字体可以分为（）

选项:

• A. 印刷体

• B. 广告标题

• C. 说明文字

• D. 标准字体

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问题 8: 8. 网络广告的主要形式包括（）

选项:

• A. 网幅广告

• B. 文本链接广告

• C. 电子邮件广告

• D. 弹出式广告

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问题 9: 9. 创造性思维的表现形式主要包括（）

选项:

• A. 多向思维

• B. 倾向思维

• C. 逆向思维

• D. 联想思维

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问题 10: 10. 按广告性质划分，广告可以分为（）

选项:

• A. 招贴广告

• B. 地方性广告

• C. 商业广告

• D. 非商业广告

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问题 11: 11. 头脑风暴法应遵守的原则有（）

选项:

• A. 可以批评和评论

• B. 欢迎各抒已见，自由鸣放

• C. 追求数量

• D. 探索取长补短和改进办法

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问题 12: 12. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为（）。

选项:

• A. 渐变节奏

• B. 反复节奏

• C. 多元节奏

• D. 规律节奏

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问题 13: 13. 设计师在进行版面设计时应考虑以下哪些要点？（）

选项:

• A. 易读性

• B. 直观性

• C. 美观性

• D. 简单性

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问题 14: 14. “在二维空间中用轮廓划分出的可以识别的形状，它是有别于文字和语言的一种说明性的视觉符号，具有传达信息和美化信息的功能”，这里指的是（）

选项:

• A. 图形

• B. 语言

• C. 文字

• D. 色彩

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问题 15: 15. 一则眼镜减价促销的广告中， 眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运 用了（）的构图方法。

选项:

• A. 叠加图形

• B. 异影图形

• C. 置换图形

• D. 共生图形

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问题 16: 16. （）是指购买点广告。

选项:

• A. POP广告

• B. 招贴广告

• C. DM广告

• D. 交通广告

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问题 17: 17. 利用其他领域里的知识和资讯，从侧向迂回地解决问题的一种思维形式。这种被称为（）

选项:

• A. 多向思维

• B. 倾向思维

• C. 逆向思维

• D. 联想思维

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问题 18: 18. （）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

选项:

• A. 商业广告

• B. 公益广告

• C. 个人广告

• D. 政治广告

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问题 19: 19. 永字八法将永字拆分为了八个笔画，分别为（），这就是字体设计的基本形。

选项:

• A. 点、横、撇、捺、折、提、勾

• B. 点、横、竖、撇、捺、折、提、勾

• C. 点、竖、撇、捺、折、提、勾

• D. 点、横、竖、撇、捺、提、勾

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问题 20: 20. （）是指根据语言、文字或图形的启示，在头脑中再现相应的新视觉形象的思维过程。

选项:

• A. 再造想象

• B. 创造想象

• C. 对比联想

• D. 类比联想

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问题 21: 21. 纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在（）之间的颜色定义为纯色。

选项:

• A. 0%~5%

• B. 10%~30%

• C. 50%~80%

• D. 80%~100%

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问题 22: 22. 从明度上有（）

选项:

• A. 冷暖对比

• B. 色相对比

• C. 补色对比

• D. 明暗对比

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问题 23: 23. （）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

选项:

• A. AIDA法则

• B. USP理论

• C. 整合营销传播理论

• D. 品牌个性论

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问题 24: 24. “杜邦塑胶漆广告——结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击治碎后，仍粘合在一起。”这种广告语属于哪种表现形式（）

选项:

• A. 新闻式

• B. 陈述式

• C. 承诺式

• D. 夸耀式

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问题 25: 25. （）是指只在某一地区传播的广告。

选项:

• A. 国际性广告

• B. 全国性广告

• C. 地方性广告

• D. 区域性广告

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问题 26: 26. 唐代济南专造细针的刘家针铺， 就在商品包装上印有（） 的图形的商标。

选项:

• A. 兔子

• B. 绵羊

• C. 太阳

• D. 骆驼

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问题 27: 27. （）就是看到一样事物，想到另一样和它相似的东西，两样东西有相似或相通之处。

选项:

• A. 接近联想

• B. 相似联想

• C. 对比联想

• D. 类比联想

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问题 28: 28. 如何确定一幅招贴的设计色彩？（）

选项:

• A. 根据主题确定

• B. 随意搭配

• C. 根据三原色搭配

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问题 29: 29. 任何一则广告，无论使用哪种表现形式，都在向受众明确传达某一信息或观点，这一信息或观点就是（）

选项:

• A. 广告主体

• B. 广告主题

• C. 广告媒体

• D. 广告设计

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问题 30: 30. 只有先确定（），才能依据主题开展广告创意和表现活动。

选项:

• A. 广告主题

• B. 广告语

• C. 广告文案

• D. 广告附文

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问题 31: 31. （）是指根据一定的任务、目的，在头脑中创造出全新的视觉形象的思维过程。

选项:

• A. 再造想象

• B. 创造想象

• C. 对比联想

• D. 类比联想

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问题 32: 32. （）是狭义的符号， 它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义， 传达特定 的信息。

选项:

• A. 插图

• B. 绘画

• C. 标志

• D. 文字

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问题 33: 33. 以下不属于媒体广告的是（）

选项:

• A. 电视广告

• B. 报纸广告

• C. 路牌广告

• D. 广播广告

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问题 34: 34. “波司登羽绒服，连续6年全国销量遥遥领先”，这一广告语采用的是（）

选项:

• A. 首次定位

• B. 比附定位

• C. 销售量定位

• D. 单一位置策略

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问题 35: 35. 彩色就是指在视觉中有（）的颜色？

选项:

• A. 明度

• B. 色相

• C. 饱和度

• D. 明度与饱和度

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问题 36: 36. 品牌名称、商标、地址、电话、网址、活动方式和日期等信息被称为（）

选项:

• A. 广告标题

• B. 广告口号

• C. 广告附文

• D. 广告主题

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问题 37: 37. 本课程中依据知识点设置的视频学习内容是

选项:

• A. 课程微课视频

• B. 课程文本

• C. 课程测试

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问题 38: 38. 确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是

选项:

• A. 定位

• B. 定性

• C. 定量

• D. 定义

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问题 39: 39. 敦煌“三兔飞天藻井”图， 属于图形创意中的 _____。

选项:

• A. 叠加图形

• B. 异影图形

• C. 置换图形

• D. 共生图形

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问题 40: 40. _____是狭义的符号， 它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义， 传达特定 的信息。

选项:

• A. 插图

• B. 绘画

• C. 标志

• D. 文字

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问题 41: 41. 现代运动中荷兰艺术和设计运动中的_____ ，提倡严格审美观，创作中用原色， 包括白色、 灰色和黑色。

选项:

• A. 艺术派

• B. 色彩派

• C. 构成派

• D. 风格派

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问题 42: 42. 从明度上有_____。

选项:

• A. 冷暖对比

• B. 色相对比

• C. 补色对比

• D. 明暗对比

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问题 43: 43. _____又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

选项:

• A. 画面

• B. 文字

• C. 广告主题

• D. 广告设计

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问题 44: 44. 图形的符号性包含：符号的象征性、符号的形象性、符号的指示性。

选项:

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问题 45: 45. 明度对比，是将不同明度的颜色并置产生明暗对比效果的视觉效应，也称色彩的黑白度对比。

选项:

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问题 46: 46. 点缀色能够在作品画面中起到点缀作用。

选项:

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问题 47: 47. 宋体横竖等粗，笔画方正。

选项:

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问题 48: 48. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为_____、_____和_____。

选项:

• A. 渐变节奏

• B. 反复节奏

• C. 多元节奏

• D. 规律节奏

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问题 49: 49. 点、线、面的组合方式多种多样，_____、_____和_____等的改变都能让版面呈现出不同的面貌。

选项:

• A. 位置

• B. 方向

• C. 大小

• D. 高低

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问题 50: 50. 广告版面设计的组织要素有哪些？

选项:

• A. 点

• B. 线

• C. 面

• D. 块

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问题 51: 1. 说明文字的主要作用是吸引眼球，字数不宜过多，有关商品信息的表述往往是点到为止。

选项:

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问题 52: 2. 颜色按照一定方式反复出现或是有规律地呈现，会产生类似音乐中的节奏和韵律感。配色时的节奏形式，一般可分为渐变节奏、反复节奏和多元节奏。

选项:

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问题 53: 3. 扁平化风格将客观事物的形态提炼化的使用几何化、大色块的图形来表达。

选项:

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问题 54: 4. 对于一个版面来说，要做到吸引人的视觉注意力，利用人的（）吸引人的眼球，实现信息有效的传达，就必须把握视觉流程规律。

选项:

• A. 视觉心理

• B. 视觉生理

• C. 生理

• D. 心理

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问题 55: 5. 关于栏宽度的描述，正确的是（）

选项:

• A. 每行文字如果排列过长，阅读起来会让人感到厌烦。

• B. 排列过短也不合适，会造成人的眼珠不停的移来移去而产生疲劳感。

• C. 最佳的排列以每行的长度不超过30个字为宜。

• D. 对于大篇幅的文字段落，可以进行分栏处理。

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问题 56: 6. 图形的符号性包含有哪些方面的内涵？（）

选项:

• A. 符号的象征性

• B. 符号的形象性

• C. 符号的指示性

• D. 符号的多样性

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问题 57: 7. 叠加图形主要包括以下哪几种形式（）

选项:

• A. 遮叠

• B. 重叠

• C. 透叠

• D. 穿叠

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问题 58: 8. 按广告性质划分，广告可以分为（）

选项:

• A. 招贴广告

• B. 地方性广告

• C. 商业广告

• D. 非商业广告

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问题 59: 9. 色彩的对比包括（）

选项:

• A. 色相对比

• B. 明度对比

• C. 纯度对比

• D. 面积对比

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问题 60: 10. 以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？（）

选项:

• A. 字面宽、重心低、中宫大

• B. 字面窄、重心高、中宫小

• C. 字面窄、重心低、中宫小

• D. 字面窄、重心低、中宫大

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问题 61: 11. （）是美国人路易斯在1898年提出的购买行为法则，他的基本内容是指消费者从接触商品资讯开始，到完成商品消费行为的4个步骤：注意——兴趣——欲望——行动，强调了消费者受广告影响而产生的一系列心理过程。

选项:

• A. AIDA法则

• B. USP理论

• C. 品牌形象论

• D. 品牌个性论

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问题 62: 12. （）是指广告创意要与广告商品相关联，消费者看到广告时，就能够顺利地想到相关的企业、产品和服务。

选项:

• A. 原创性

• B. 关联性

• C. 震撼性

• D. 美感性

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问题 63: 13. 将熟悉的文字或图形打散后，通过不同的角度审视并重新组合处理，是（）

选项:

• A. 分解重构法

• B. 笔画共用

• C. 断笔连笔

• D. 笔画解体

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问题 64: 14. 一般情况下，（）使为了要与右侧的图形形成呼应，或是沿版面右侧边缘编排。此种方式视觉效果独特，但由于每一行的起始部分不规则，阅读起来相对费力一些。

选项:

• A. 左右对齐

• B. 中心对齐

• C. 左边对齐

• D. 右边对齐

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问题 65: 15. “奔驰600型汽车广告——如果发现奔驰汽车发生故障，中途抛锚，将获赠1万美金”。这种广告语属于哪种表现形式（）

选项:

• A. 新闻式

• B. 陈述式

• C. 承诺式

• D. 夸耀式

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问题 66: 16. （）是20世纪80年代中期由美国营销大师唐·舒尔茨提出的。

选项:

• A. AIDA法则

• B. USP理论

• C. 整合营销传播理论

• D. 品牌个性论

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问题 67: 17. “阿斯巴膏广告——治疗关节炎的突破性产品终于问世”，这种广告语属于哪种表现形式（）

选项:

• A. 新闻式

• B. 陈述式

• C. 承诺式

• D. 夸耀式

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问题 68: 18. 关于红色的表述，错误的是（）

选项:

• A. 红色是最引人注目的色彩，具有强烈的感染力。

• B. 红色是火的颜色，象征着热情、幸福。

• C. 红色搭配黑色，具有强势感。

• D. 红色是一种没有危险的颜色。

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问题 69: 19. 以下关于广播广告的描述，错误的是（）

选项:

• A. 广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。

• B. 广播的覆盖范围广，信息传达和接收都很方便。

• C. 广播广告属于媒体广告

• D. 听众会受到时间、场所和位置的限制。

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问题 70: 20. （）又称营利性广告或经济广告，它以盈利为主要目的的广告。

选项:

• A. 商业广告

• B. 公益广告

• C. 个人广告

• D. 政治广告

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问题 71: 21. 平面广告中除图形、图像外，以语言文字形式呈现的符号元素是（）

选项:

• A. 广告诉求点

• B. 广告客户

• C. 广告文案

• D. 广告主题

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问题 72: 22. （）是指利用单一的视觉形象去创作简化的图形，使图形在减缺状态下，仍能充分体现其造型特点，并利用图形的缺失、不完整，来强化想要突出的特征，激发观众的想象力。

选项:

• A. 重象同构

• B. 正负图形

• C. 减缺图形

• D. 置换同构

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问题 73: 23. （）是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。

选项:

• A. 标题

• B. 说明文字

• C. 企业与商品信息

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问题 74: 24. 一则眼镜减价促销的广告中， 眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的髟子，这个广告运 用了（）的构图方法。

选项:

• A. 叠加图形

• B. 异影图形

• C. 置换图形

• D. 共生图形

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问题 75: 25. （）是指为政治活动而发布的广告，如通过广告形式公布政府的政策、法令，传播各级政府部门的各类公告和运用广告竞选等。

选项:

• A. 商业广告

• B. 公益广告

• C. 个人广告

• D. 政治广告

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问题 76: 26. 通过讲故事的形式来传递商品或服务信息，揭示广告主题，传播广告产品的属性、功能和价值，创造出一种轻松的信息传播与接受氛围。这属于（）的说明文字。

选项:

• A. 故事型

• B. 描述型

• C. 抒情型

• D. 幽默型

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问题 77: 27. 广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者之间的桥梁，体现了广告的（）功能

选项:

• A. 信息

• B. 经济

• C. 社会

• D. 宣传

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问题 78: 28. 由黑想到白，由水想到火，由冷想到热，由上想到下，这里采用的联想方法是（）

选项:

• A. 接近联想

• B. 相似联想

• C. 对比联想

• D. 类比联想

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问题 79: 29. 纯色调在自然中代表最成熟、纯正的颜色，为了灵活配色我们将CMY在（）之间的颜色定义为纯色。

选项:

• A. 0%~5%

• B. 10%~30%

• C. 50%~80%

• D. 80%~100%

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问题 80: 30. 在进行图形设计时，将几个不同的形象按照一定的内在联系与逻辑互相重合，系统合成为一个新的形象，成为（）

选项:

• A. 重象同构

• B. 变象同构

• C. 残象同构

• D. 异影同构

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问题 81: 31. “杜邦塑胶漆广告——结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击治碎后，仍粘合在一起。”这种广告语属于哪种表现形式（）

选项:

• A. 新闻式

• B. 陈述式

• C. 承诺式

• D. 夸耀式

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问题 82: 32. （）又叫发散思维，它表现为思维不受点、线、面的限制，不局限于一种模式，既可以是从尽可能多的方面去思考同一个问题，也可以从同一思维起点出发，让思维呈辐射状，形成诸多系列。

选项:

• A. 多向思维

• B. 倾向思维

• C. 逆向思维

• D. 联想思维

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问题 83: 33. 教师与同学们通过在线直播的方式，实时授课或开展课程讨论的形式是

选项:

• A. 在线直播课程

• B. 录播课程

• C. 线下课程

• D. 终结性测试

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问题 84: 34. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是

选项:

• A. 广告口号

• B. 广告正文

• C. 广告标题

• D. 广告附文

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问题 85: 35. 线的两大系统是

选项:

• A. 长线和短线

• B. 直线和曲线

• C. 直线和虚线

• D. 直线和折线

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问题 86: 36. _____又称广告的表现概念，即解决广告中“说什么”的核心命题。

选项:

• A. 画面

• B. 文字

• C. 广告主题

• D. 广告设计

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问题 87: 37. 本课程中依据知识点设置的视频学习内容是

选项:

• A. 课程微课视频

• B. 课程文本

• C. 课程测试

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问题 88: 38. 以下哪些特点表现出的字体气质是现代又稳重？

选项:

• A. 字面宽、重心低、中宫大

• B. 字面窄、重心高、中宫小

• C. 字面窄、重心低、中宫小

• D. 字面窄、重心低、中宫大

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问题 89: 39. 确定目标消费者，使你的产品或品牌在目标消费者心中占据一个特定的位置，这就是

选项:

• A. 定位

• B. 定性

• C. 定量

• D. 定义

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问题 90: 40. 字体设计是平面视觉设计的重要组成部分，其主要任务就是对文字的形象进行艺术的处理，以增强文字的传播效果。

选项:

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问题 91: 41. 几个标题组合成为标题群，被称为“单一标题”。

选项:

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问题 92: 42. 明度对比，是将不同明度的颜色并置产生明暗对比效果的视觉效应，也称色彩的黑白度对比。

选项:

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问题 93: 43. 黑体属于衬线字体

选项:

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问题 94: 44. 企业长期发展过程中出现频率最高的广告文案是：广告正文

选项:

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问题 95: 45. 字体色彩设计即有意识地把字的部分笔画进行夸大、缩小，或者移动位置，改变字的重心，使构图更加紧凑，字形更别致，收到新颖醒目的效果。

选项:

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问题 96: 46. 色彩构成的三要素包括：明度、饱和度（纯度）、色相。

选项:

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问题 97: 47. 对于一个版面来说，要做到吸引人的视觉注意力，利用人的_____和_____吸引人的眼球，实现信息有效的传达，就必须把握视觉流程规律。

选项:

• A. 视觉心理

• B. 视觉生理

• C. 生理

• D. 心理

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问题 98: 48. 广告版面设计的组织要素有哪些？

选项:

• A. 点

• B. 线

• C. 面

• D. 块

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问题 99: 49. 广告文案的作用有

选项:

• A. 传达广告信息

• B. 突出主题

• C. 解释图形

• D. 选择媒体

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问题 100: 50. 色彩的对比包括哪些？

选项:

• A. 色相对比

• B. 明度对比

• C. 纯度对比

• D. 面积对比

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